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roseonly，用五年时间诠释珍爱的诺誓之重

百家作者：互联网观察 2018-01-04 10:01:54

2013年到2017年，可以说是中国互联网迅猛发展的五年。

互联网的东风吹出“万众创业”的黄金时代，也催生出无数个耳熟能详的网红品牌。但当季节开始变化，资本市场开始收缩，很多品牌开始从初期的一路狂奔变得步履蹒跚，甚至跌倒在前往星辰大海的路上。

这五年来，能树立起牢固的品牌根基、品牌形象和品牌口碑的少之又少。这其中，roseonly算是很典型的一个。

2013年1月4日成立至今，roseonly走过整整五年的时间。五年来，roseonly在深耕核心产品市场的同时，建立了完善的产品开发、质量监管、市场营销体系，做好了丰富的储备，正积聚力量来迎来下一波的“厚积薄发。

雕刻无可复制的产品，丰富爱的表达方式

因为独到经典，所以注定永恒于世。

以高端玫瑰及珠宝品牌作为品牌定位的roseonly，旨在专注于打造爱情信物的一个高端品牌，以“一生只爱一人”为理念及销售卖点，打造鲜花玫瑰、永生玫瑰、玫瑰珠宝、香氛蜡烛四大主线系列。市场如此，roseonly的这五年走得其实并算不容易，但它始终没变的是那一颗“信者得爱”的心。

鲜花玫瑰

roseonly精选厄瓜多尔玫瑰分为『经典永续』、『恒久真爱』、『爱在满怀』等多线系列，种类缤纷绚烂，气质秘浪漫，满足不同客户在不同场合下的需求。

永生玫瑰

roseonly将古老的永生花工艺引入国内，率先开创了永生花产品系列，经历109道百年工艺精雕细琢，将鲜花恒久保存。此外，它还将永生玫瑰搭载更多浪漫表达元素，例如推出定制音乐玫瑰、永生玫瑰花盒等衍生产品。

玫瑰珠宝饰品

roseonly设计师从玫瑰中获取灵感，经过反悉心打磨，让珠宝玫瑰绽放在美丽的爱情世界里，永恒璀璨。roseonly还推出玫瑰珠宝、星座经典、玫瑰熊、音乐球，并在2017年圣诞节前夕推出全新产品香氛蜡烛，不断丰富产品线，形成了roseonly以玫瑰作为主灵感“打造完整爱礼系列”的概念。

时至今日，roseonly已形成了非常完整的产品线，正如其所提出的“每当有重大时刻要表达心中所想，roseonly都是唯一之选”。

精准定位，深谙营销之道

或许谁都没有想到，仅仅五年时间，作为一位“新人”的roseonly会以一己之力成为鲜花领域乃至互联网创业领域的“参照样本”、“标准教科书”。

roseonly并不依靠价格、物流、渠道，而是以品牌理念取胜，它将产品升华，传递给用户一种“爱下去”的信念，是对爱情的坚持和一份坚守。说的通俗一点就是，roseonly让鲜花更具故事性，能带来更多的附加值，它推崇的是“唯一性”、“排他性”，对爱好浪漫的女性来说，绝对具有杀伤力。

如刘诗诗与吴奇隆在 roseonly 玫瑰花海浪漫完婚。2016年3月20日，备受关注的隆诗大婚在巴厘岛浪漫举行。婚礼现场，roseonly 玫瑰浓情绽放，创造这场美轮美奂的梦中婚礼！

2016年情人，天王嫂昆凌在微博上晒出roseonly经典许愿玫瑰。昆凌说：“好美的玫瑰花，收到一生只送一人的roseonly，好久没有在情人节收到花了，希望天下有情人终成眷属”，幸福程度溢于言表，网友羡慕不已。不得不说，周杰伦真是一个大写的暖男好丈夫！

2013年白色情人节，杨幂收到象征着“历经世事而初心依旧”的roseonly初心白玫瑰；李云迪晒出爸爸送给妈妈的roseonly玫瑰，祝福他们“携手到老，相濡以沫”；2016年情人节，天王嫂昆凌晒出情人节礼物——roseonly经典许愿玫瑰，大秀恩爱羡煞旁人……

此外，roseonly非常借助用户群体的”高端性”，为品牌大商“高大上”的标签，每一次的营销事件，都能引起人们的追随。

从成立开始，roseonly便受到很多当红明星的青睐，章子怡、林志颖、李晨郑恺等上百位明星都曾在重要的场合送出或收到roseonly玫瑰；马思纯、王子文、欧阳娜娜、何穗等等纷纷在杂志大片中选择roseonly作为时尚配饰。

包括启用人气小鲜肉王俊凯做代言人，roseonly的营销智商一直在线，因为他们知道，明星是最有号召力的媒介，尤其是王俊凯这样的优质偶像。

2018年1月2日，陈漫成为roseonly全新珠宝代言人。陈漫用镜头表达美，用真心感受美，她携手roseonly，用珠宝解读女性与生俱来的闪耀魅力，绽放永恒的自然之美。

当然，品牌故事、营销桥段还是要建立在好产品的根底上。如同前文所说，roseonly的产品线非常丰富且高质，不仅如此，他们寻找专门的设计师来设计花盒，选择从厄瓜多尔空运过来的玫瑰，因为稀有，所以珍贵，因为用心，所以卓越。让拥有roseonly不仅是拥有爱情的象征，还是拥有身份与财富的象征！

如今，roseonly已占据内地一线城市和省会城市各核心商场，如北京三里屯太古里店、上海新天地朗延店、深圳万象城店、杭州城西银泰店等。2017年国庆前夕，roseonly高调进驻香港海港城，品牌由此打开国际市场、加速全球布局的战略可谓信心满满。

不仅如此，roseonly全面布局电商线，品牌于2013年入驻天猫，首次开店，全部产品即在情人节当天全部售罄，并连续蝉联天猫单品类第一；2014年5月roseonly入驻京东，现已拥有京东店铺两家，并在2017年7月增添两家两家珠宝店铺，其电商销售业绩一直稳居行业榜首。

2017年，是roseonly走向集团化、国际化和多品牌化的一年，roseonly集团成立，旗下除了旗舰品牌roseonly、年轻副牌love roseonly外，推出第一个独立品牌GREYBOX COFFEE。这个以roseonly经典的灰盒子命名的品牌专注第三代精品咖啡，至今已在全国一线城市核心商圈中开设了16家门店，获得That’s Shanghai颁发的“年度最佳精品咖啡！”

美国作家杰克·凯鲁亚克曾经说过一句话，“我还年轻，我渴望上路”，这句话放在roseonly身上再适合不过。从成立之初，roseonly就从未有过畏怯，深刻在品牌基因里的矜贵、唯一展现得淋漓尽致。

这样的品牌，当然能引来更多个精彩的“五年”！