王老吉真的开实体店了，卖的东西你都没见过！

来自：餐饮O2O、InsDaily 、soho广州，庞门正道，yoga21和网络等。

编辑：兵法哥

前几天，关于90后的吐槽那简直了

总感觉90后是多灾多难的一代

第一批90后已经秃了！

第一批90后已经开始佛系居家了！

第一批90后到底肿么了？

第一批90后到底招谁惹谁了?

第一批90后已经凉了

……

养生从注重变化开始

90后已经开始佛系养生了

没事喝个威士忌，

还非要泡两颗枸杞来求得心安

养生其实可以很简单

喝王老吉就可以了

那记得广药集团董事长那句：

“喝王老吉可以延长10%寿命”么？

今天兵法哥要说的不是王老吉延寿的事情

而是王老吉居然开实体店了！

颠覆传统茶饮

1、品牌Logo和视觉形象上：店铺“1828王老吉现泡凉茶”标志，8变成一个葫芦。店铺主体颜色，延用王老吉罐装的骚红色。

杯子包装和颜色也很符合年轻人的审美

店铺完全颠覆大家印象里的凉茶铺子印象

首先，店里分为

葫芦里、吉快速、吉手造、吉乐加和谈笑间几部分

从凉茶展示、制作到社交空间……

功能一应俱全

网友评论说：「这是打造凉茶版的星爸爸？」

整体来说，非常有“爆红网络”的潜质，主调“王老吉红”，很正的红色调，加上原木、灰色简约的设计，妥妥的极简中国风，灯光和色调也是让人舒服的。

极具标志性的王老吉红则作为点睛之笔

还有一个个葫芦作为线索元素、贯穿全店

2、真材实料，坚持自然健康的理念

对原料展示也很用心，

用简单的方式让用户了解神秘的中药材。

他们还会用漫画来展示

凉茶在实际生活中的饮用场景

让大家明白

凉茶也可以成为奶茶一样的“时尚饮品”

3、品牌文案升级。

由“怕上火，喝王老吉”改成“现泡~1828年的味道”。

跟奶茶店一样，也是现泡的

体现健康的追求

为了让凉茶更有趣

还可以让你自选凉茶材料和小吃

4、有趣健康的营销模式，允许私人定制

你可以按照自己的喜好

自行添加各种风味的新鲜食材

没错，凉茶也可以“个性定制”啦~

而受过专业训练的店员，也还会告诉你

什么样的药材搭配，会更养生

在这里，凉茶则被玩出新花样！

除了传统的汉方草本凉茶

还有通过冰滴壶现场萃取制作纯味凉茶

有种瞬间高大上的感觉！

别看现在凉茶变成“妖艳贱货”

去燥安神、蓄精补气

美容养颜、活血去油……

这些“养生刚需”，照样贴心完成指标！

所以说，不一定要往威士忌里丢枸杞才算时髦地养生

如果小仙女手上拿上一杯色彩斑斓的凉茶

照样美滋滋

难怪店里那么人从众众众众众

凉茶搭配上茶点甜食也不错的

桃胶银耳羹、古法龟苓膏、枇杷秋梨膏……

光是听名字就觉得

又好吃，又养生！

据吃过的网友说，料很足，甜度也合适~

这家画风rio清奇的王老吉线下店

用不一样的方式，证明了

只要敢开脑洞，老东西也能玩出新花样！

营销总结

面对王老吉新推出的凉茶概念店，业内人士纷纷看好。

1、在原有品牌背书的基础上，与消费升级相结合

王老吉凉茶可以说在全国已经具备品牌知名度，现在进入实体商业，对于消费者来说有推陈出新的感觉，更有吸引力，认可度更高。

与其他凉茶店风格相比，王老吉的实体店在视觉效果上给人带来冲击，高颜值的店铺能吸引消费者的关注。在实体店中，王老吉展示了产品的原材质，让消费者更加放心，对于那些更加注重“健康”人来说，这样的销售方式得到消费者的认可。在制作手法上强调“现泡”，符合当下年轻人的消费习惯。

2、增加品牌与消费者之间的场景链接，品牌形象升级

王老吉的线下实体店，采用全新的Logo，搭建了与消费者之间在场景上的强链接，增加用户粘性，进一步提升了品牌形象，也强化王老吉凉茶这个品牌在人们心中的认知和地位。

3、以单品为切入口、多元化开发，紧跟时代潮流，打造自己独有的市场竞争力

王老吉以传统凉茶为切入口，并开发健康、时尚的多元化饮品、炖品和点心，产品友善，这种组合打造的差异化，明显区隔了其他茶饮品牌，打造出自己独特优势。

近年来，“新中式茶饮”高潮已见苗头，或许真正能够扛起“新中式茶饮”大旗、做成“中国星巴克”的品牌，就会在这股潮流中诞生。

最后，希望中国能有更多的传统文化

像故宫还有王老吉这样不断创新

让品牌焕发青春活力

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