手游扑街那么快，为何它却能运营好几年，玩的人还越来越多？

 

2017年一定是中国游戏史上值得浓墨重彩书写的一年。手游用户超过端游，突破千亿市场规模。从《阴阳师》到《王者荣耀》，现象级的手游霸占着用户的手机屏幕。市场虽大，但随着层出不穷的新游戏的涌现，玩家也跟着分散。即使是制霸一时的《王者荣耀》也还是被“吃鸡”游戏悄悄分走用户和流量。

在多益下班的班车上，司机一发车就关了灯。车厢内没有一个人说话，坐在我旁边的一个小伙子看着窗外，飞驰而过的路灯灯光一阵一阵照射着他放在腿上的手机，手机屏幕是《神武》的游戏界面，他看着窗外，不时回头看看手机的游戏界面，用手指滑动几下。

不同于moba（多人在线战术竞技游戏）类游戏需要注意力时刻集中在游戏中，以《神武》为代表的回合制游戏更讲究策略。回合制是一种游戏的进行形式，指游戏内所有玩家轮流进行自己的操作。“不同于的MOBA游戏，回合制游戏更注重战术策略性和的玩家的时间投入。”一位回合制游戏资深玩家告诉《快公司》》。

有数据显示，手游的寿命普遍不会超过一年。但其实不同游戏的不同属性决定了一款游戏的寿命长短。回合制游戏就是其中的“异类”。

而入围了2017年《快公司FastCompany》中国最佳创新公司的多益网络则是回合制游戏厂商中的佼佼者。成立于2007年的多益网络推出的首款产品就是一款回合制游戏——《梦想世界》。

依靠诸多创新玩法，《梦想世界》迅速赢得市场认可，多益网络在成立两年后便已收入破亿。随后推出的免费回合制游戏《神武》系列，更是让多益网络一举成为回合制游戏的标杆。

 

2016年，多益网络宣布盈利10亿，营收的91.7%来自游戏《神武》系列，这也让这家低调神秘的游戏公司一下成为行业焦点。

对于“多益如何凭借《神武》这一款游戏获得如此高的收入和利润？”这一问题，多益网络运营总监也给出了自己的答案：“《神武》系列作为回合制游戏拥有无穷无尽的创新玩法，加上多益独特的社区运营，为我们留住老用户的同时也带来了源源不断的新用户。”

 

长线运营是多益网络旗下所有游戏的运营策略，通过对游戏的不断更新优化来达到留住用户吸引新用户的目的。

仅《神武》一款游戏，端游上线时间已近7年，而手游也上线近两年，但是均能保持稳健增长的高流水收入和玩家活跃度，成为多益网络的支柱式产品。

 

这几年，中国游戏市场逐渐实现了端游向手游的转变，平台的改变必然带来众多问题。端游为王时期的手游多为单机游戏，手游想要成为主流必须走向深度化，而深度游戏绕不开经济体系和社交两个问题。

“现在所有的MMO（Massively Multiplayer Online大型多人在线）手游的社交和经济体系都源自手游《神武》的体系。”多益网络研发总监天浩笑着说道。

手游《神武》继承了端游相对半封闭性的经济体系，任何物品的参考价格随着服务器玩家的买卖而浮动，装备的交易也只能在交易所进行，杜绝了恶意竞争导致的经济体系不稳定。

 

社交是回合制游戏逃不开的话题。在虚拟的游戏世界里，社交成为一种基本诉求。与竞技类游戏的社交不同，竞技类游戏的社交通常是竞争关系，而回合止游戏的社交更像是一个和谐社会，玩家之间互帮互助是主要的社交方式。

多益网络利用人工智能语义分析等技术，通过语音输入转文字同时保留语音的形式进行在线聊天，为玩家打通社交中最重要的一环——交流。

 

任何企业的成功都绝非偶然，多益网络总能踩着市场发展的节点，推出适当的产品，与其自主研发自主运营的模式分不开关系。

在国内游戏厂商都选择与分发平台合作的大环境下，多益网络坚持研运一体化，公司旗下所有产品均为自主研发，包括游戏核心引擎技术。

“这样的好处是我们对自己的游戏有更多的自主权，而不用受分发平台的限制，而且我们可以第一时间获得玩家的反馈，从而对游戏进行优化。”罗超帆说道。

而这一模式也贯穿在多益网络所有的产品之中，不仅使多益网络保持强大的研发能力，也让游戏产品的品质有了更好的保障。

 

多益网络从回合制起家，逐渐在中国游戏行业站稳脚跟，甚至成为研运一体的标杆。

如今，除了自有的《梦想世界》、《神武》等超强IP，也开始拓展其他领域。如MOBA端游《第十域》、3D魔幻冒险RPG《超凡战纪》，以及代理的意大利沙盒游戏《传送门骑士》，全面布局国内游戏市场。

 

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文 | Fastcompany

图片 | fastcompany.cn

本文精选于《快公司》12/1月合刊

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