可穿戴设备并不好做，阿迪达斯也要退出了

在可穿戴设备领域耕耘十多年后，阿迪达斯表示不玩了。

著名时尚媒体 WWD 近日报道称，阿迪达斯已经终止了其数字体育业务部门。

受此影响的有 74 名员工，他们的去留暂时存疑。一位阿迪达斯的发言人强调这并非“裁员”，公司将与这些员工分别谈话，“希望他们能够在公司中找到其他适合的位置。”

阿迪达斯是最早进军可穿戴设备领域的体育用品公司之一，2001 年，他们推出了具有传感功能的运动鞋，其可穿戴设备还包括了智能手表、健康追踪器、智能服装和可连接的鞋子等。

图片来自：Tech Crunch

大众比较熟悉的应该是阿迪达斯于四年前推出的智能手表 miCoach SMART RUN。这款售价 300 美元的手表配备了 GPS 定位系统、蓝牙和心率追踪等功能，但不同于市面上的其他智能手表，miCoach SMART RUN 并不能推送智能手机的任何通知，只能说是一款更纯粹的智能运动设备。

WWD 认为，退出可穿戴设备领域是阿迪达斯“重定义战略”的举措之一，符合该公司 CEO 罗斯德提出的“更多数字化体验”的计划。阿迪达斯的撤退从去年时任可穿戴电子设备副总裁的斯泰西·伯尔（Stacey Burr）的言论中便已初露端倪，他在接受 Wareable 采访坦言：

我们会有一段时间看不到阿迪达斯的新款跑步手表了。未来会有另外一些让我们为之兴奋的硬件，但我们正在寻找的是如何将我们的算法、辅导和培训计划带到除了 SMART RUN 之外的其他设备平台上。

外界普遍猜测“另外一些硬件”指的是今年早些时候被曝光的“变色龙心率追踪器”（Adidas Chameleon HR），可能会与 All Day 应用配合使用。

图片来自：Wareable

今年 9 月，阿迪达斯宣布成为 Fitbit 合作伙伴，双方联合推出了一款特别版的智能手表 Iconic，提供定制版的表带和专用 app，类似于耐克与苹果 Apple Watch 的合作。

由此看来，今后阿迪达斯可能会将数字化的重点由硬件转移到旗下的两大软件平台：Adidas All Day 和 Runtastic，后者是一款在欧洲颇受欢迎的移动健身应用，在 2015 年被阿迪达斯以 2.4 亿美元收购。

在耐克、安德玛等体育巨头先后碰壁后，阿迪达斯大概也觉得软件才是他们在可穿戴设备领域站稳脚跟的最佳选择。

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题图来自：Pocket-lint

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