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抢占消费者心智新力量，咪咕开启全场景“BI”品牌沉浸新营销

百家作者：公关界的007 2017-12-19 08:57:01

【导读】

众所周知，以消费者为中心时代的到来，抢占消费者心智成为品牌基业长青的关键。而品牌营销的核心任务也随之变迁为“如何避免昙花一现，成为连接消费者与企业的心智桥梁，让消费者印象更深刻，记忆更持久，在消费者心智中画一个具有地球引力般的圈圈。”

围绕这道“谜题”，当我们都在思考与探索“How”，感到困惑与迷茫时， 2017年12月15日，以“享娱乐趣咪咕”为主题的2018咪咕全媒体推介会，在上海国际时尚中心隆重举行。会上，面对正在迈向5G时代的移动互联网新传播、新时代营销的挑战，咪咕公司创新地提出了“BI”（Brand Immersion品牌沉浸）营销理念，并结合各类应用场景、IP内容和大数据描绘了一幅“趣生态、泛娱乐”战略蓝图。

现场，咪咕公司还与国家体育总局、BBC（英国广播公司）和DNAP（探索亚太电视网络有限公司）、GSMA、修正集团等众多合作伙伴进行了合作签约，携手共启“BI”营销新时代。截至目前，咪咕已成为国内最大、最全、最强的全场景品牌沉浸平台。

007也受邀参与了本次盛会，也许你跟007一样，第一次听说“BI”（品牌沉浸）新营销理念。你一定好奇，什么是“BI”（品牌沉浸）？如何进行全场景品牌沉浸？有哪些“BI”生态营销资源、平台和机会？今天007就跟各位业内人士一起“趣享”。

全场景“BI”品牌沉浸之核心

随着移动互联网信息技术的发展，一方面是传播已快速迭代到 “传播即营销，所见即所得”的新时代，而另一方面是碎片化的世界和碎片化的消费者，越来越高昂的传播营销成本的同时消费者的注意越来越稀缺“转瞬即逝”，由此需要将消费者传播的价值链条重构。

在这矛盾与重构中，我们看到，无论是谷歌重新定义搜索、苹果重新定义手机，还是特斯拉重新定义汽车，他们的成功都在于“创造需求重构场景，在消费者心智中重新定义认知”。

而本次咪咕全媒体推介会的最大亮点就在于，咪咕文化科技有限公司CEO刘昕正式对外发布“BI” （Brand Immersion品牌沉浸）全新品牌营销理念。“BI”（Brand Immersion品牌沉浸）即：在消费者出现的所有场景中，给他们带去的具有凝聚力、将消费者全方位包围的体验。通过品牌营造的体验，而非产品，让消费者持续关注品牌，加深对品牌和产品的认知，给消费者留下难忘的记忆。

刘昕阐述道： 营销迎来了 “四个新”的时代，即：主流消费群成为90后和00后的“新人类”；5G大环境下的“新连接”；线上线下交织融合的O&O “新商业”；以及以BI为必然趋势的“新营销”。而在以“重新定义、植入心智、价值体验“为核心的营销新时代，“日益增长的成本与容易遗忘的消费者”成为营销的主要矛盾。有数据显示，90后每天可以接触到的信息量相当于174份报纸，然而能被大家记住的仅仅不到1%，因此在如此残酷的消费者心智竞争中，高昂的成本与容易遗忘的记忆成为品牌营销的主要矛盾。解决这一矛盾最有效的方法就是BI。

由此可见，区别于传统4P营销及互联网4C营销，BI的核心在于：让品牌在消费者的头脑中留下深刻印象，为品牌在消费者心中画一个圈圈，提升消费者对于品牌所代表价值的认同。对消费者而言，咪咕提供的品牌沉浸，就是在最适合的场景，以用户接受的方式，连续不断的给消费者营造潜移默化的有效品牌价值记忆，让消费者认同品牌所代表的价值，让品牌占领消费者心智。实现的方式在于：多场景连接而非单一场景；重营造体验而轻广告兜售；重长期记忆而轻短期认知；打通线上线下形成营销全方位体验。

如何能做到“BI”全场景品牌沉浸营销？据悉，对于企业合作伙伴，通过咪咕大数据及AI（人工智能）能力，可以精确理解用户需求，并构建最适合用户的场景和触点，为企业定制品牌营销的专属内容，通过多种形态触达用户，从而让品牌价值得到最大的释放。目前, 咪咕公司已汇聚超过1700万首歌曲、430万条视频、1200+路音视频直播、50万册书刊、3万+款游戏、37万集动漫画，已成为国内最大、最全、最强的全场景品牌沉浸平台。由此可见，咪咕开启全场景品牌沉浸新营销，是通过BI+AI的双重加持，在消费者头脑中留下深刻长久印象，全面提升品牌价值的认同感，抢占消费者心智。

全场景“BI”品牌沉浸之运用

当你跟007一样，死了很多脑细胞，全面了解了全场景“BI”品牌沉浸营销理念后，你一定会发出有什么成功案例可循的黑人问号。接下来，我们就一起看看包括小黄人等这些火爆全球的成功案例是如何运用和做到的。

环球公司中国区代表在会上现场分享了，环球携手咪咕打造小黄人官方外传动画《小黄人与格鲁日记》经典案例，11支“逗趣联萌”官方番外篇，短视频病毒营销推广，丰富衍生品联合开发，爆款IP全网发行+运营商渠道优势广铺触点，线上首发3个月点击量突破5亿+，短信、手机报推送触达移动用户3000万+。

相信，当今年夏季刮起的小黄人热潮时，你或许通过线上咪咕视讯、音乐、游戏、善跑、动漫等，以及线下咪咕运营商门店、影院及咪咕咖啡厅等，接触和体验过咪咕小黄人打造的全场景“BI”品牌沉浸。据悉，环球公司中国区与咪咕合作的空前成功，也被环球全球各大公司借鉴和运用，小黄人也登顶2017年动画电影冠军宝座。

除了与环球等全球六大公司成功合作外,咪咕与上海浦江水晶小镇成功打造品牌沉浸5G全新感官体验，建成智慧小镇文旅生态圈，咪咕与全球最大的苹果浓缩汁供应商恒通果汁携手打造的“无NB.不运动”等企业级成功案例，比比皆是，不一而足。

实践是检验真理的唯一标准。虽然咪咕是首次公开提出全场景“BI”品牌沉浸，但却是在具体运用并大获成功的基础之上，而这种实践还在进一步扩大与深化；在会上，咪咕还分别与国家体育总局、BBC（英国广播公司）和DNAP（探索亚太电视网络有限公司）、GSMA、修正集团签订了合作协议，达成了项目合作意向，携合作伙伴共同启动、进一步构建并践行 “新时代新动能共建BI营销新生态”。

全场景“BI”品牌沉浸之未来

在营销价值背后，对普通消费者而言，咪咕带给他们最大的体验与感受是 “趣生活新体验”。围绕“BI” （品牌沉浸），咪咕广告COO胡怡详细介绍了咪咕公司面向全量用户所提供的国内最大演艺场景、国内最全IP版权内容运营场景、国内最全移动用户数据场景、国内最全多维度用户触点场景。其中，音乐BI场景、运动BI场景、影视BI场景、文化BI场景和ACG BI场景共同构建了最大演艺场景。

2017年12月16日晚，由修正集团首席冠名的“乐动心声、瞳创未来”第十一届音乐盛典咪咕汇在上海梅赛德斯-奔驰文化中心盛装上演。周杰伦、TFBOYS组合、吴亦凡、王嘉尔、张靓颖、邓紫棋、蔡依林等共16组乐坛大咖悉数到场，与线上线下超亿级乐迷共同见证、沉浸趣享这一荣耀时刻，上演了一场极致玩乐的Live音乐盛宴。4+小时全程不间断直播，4K+VR+AR视角、国际舞美音效+全场景3D灯光技术，将音乐与科技完美融合。观看人数5227万，人次1.34亿，直播互动参与人次792万，再次刷新国内演唱会单场在线直播观看纪录。无论对本次“咪咕汇”音乐盛典本身，还是线上线下亿级别用户说，以及赞助商和合作伙伴，可以可以说是全场景“BI”品牌沉浸营销在演艺场景BI的完美诠释与案例典范。

同时，作为国内最全IP版权内容运营场景，咪咕近期推出的A.I.P运营模式为用户提供基于IP的全场景、沉浸式、无缝化的创新体验模式（Augmented Indulgency Pattern），也立体全面纵深体现“BI”（品牌沉浸）的理念和精髓。在产品层面，实现ACGNM+全场景产品开发；在运营层面，提供线上线下无缝化沉浸式体验；在IP的推广传播层面，通过大数据挖掘，实现对受众的精准推送。未来值得期待的IP项目包括：由国家体育总局社会体育指导中心和咪咕公司倾力打造的大型装置类互动网综2018《中国好身材》，Discovery推出的热播纪录片《荒野求生》最新2季以及《荒野求生全明星》系列独家版权，以及BBC少儿专区的看家栏目《CBeebies》系列的2000余小时内容等等。

从全场景“BI”品牌沉浸理念的提出，到实践运用，再到未来布局；咪咕已全面开启“BI”品牌沉浸新时代。作为国内最大、最全、最强的全场景品牌沉浸平台，咪咕凭借中国移动客户规模优势和咪咕系全媒体资源优势，从内容出发，融合人工智能多元化硬件各个领域，通过丰富的场景入口、海量的用户数据和多元化的媒介资源；助力企业在新时代品牌营销中实现提升品牌价值认同感、实现营销效果最大化，如旭日东升正在带给用户、企业、广告主、合作伙伴等新力量、新生机、新前景。

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【启发思考】

未来已来，这是一个以消费者为中心的大连接、泛娱乐全场景体验时代，品牌竞争也进入价值观营销的营销4.0时代。驱动企业健康持续发展乃至基业长青的关键，不再单纯依附产品和服务，而是带给消费者的体验感和价值认同感的提升；全场景“BI”品牌沉浸体验，无疑有望成为未来品牌营销的新力量，为企业竞争与创新发展赋能。