酷应用

索尼2017年总结：“大法”复活手机成唯一负盈利业务

百家作者：腾讯数码 2017-12-19 08:05:27

编者按：2017年对于很多深处在科技行业中的厂商都意义不同，有的厂商凭借强劲的资金与技术优势继续扩大市场份额；有的厂商在去年表现不佳的情况下强势反击；也有的厂商在今年继续迷失方向。腾讯数码将从12月28日起，用两周的时间，盘点过去一年科技圈热度最高的十家厂商，带大家一起回顾科技世界的2017。

有这么一家颇为神奇的科技厂商，年年“被破产”，但又活得很好；其产品的“Cult”程度不输苹果，甚至被戏称为“大法”，它就是索尼。

衰败显然是日本厂商近年来的主旋律，而索尼其实是最早的一批，不过在2017年，它可以说是真正的复兴了。不管是“大法”信仰还是“姨夫的微笑”庇护，索尼2017 Q3实现了346%的营业利润、2602%的净利润增长，成绩非常出色，连年来的破产阴霾终于消散。

不过，在此漂亮的成绩单下，还是潜伏着一些隐忧，比如手机业务的颓势。下面，一起来看看索尼2017年的种种表现以及2018年的预测吧。

新品不多运动相机及OLED电视是亮点

索尼在整个2017年发布的新产品不算太多，我们大概来说说手机、相机、家电和游戏几大消费电子业务。

首先是手机，Xperia XZ Premium、XZs、XA1和XA1 Ultra四款新机于MWC通信展期间亮相；下半年的IFA柏林电子展上，又带来了Xperia XZ1、XZ1 Compact及XA1 Plus。说实话，看着这堆复杂的机型名称就有点眼花，真机更是几乎一个模具做出来的，只是颜色、大小和配置不同。

其中，高端定位的XZ Premium继续搭载4K屏幕，然而整体吸引力有限，因为手机屏幕趋势早已从分辨率转向全面屏设计；而XZ1的亮点主要是搭载Motion Eye 3D捕捉相机，可以实现AR应用、动作及深度捕捉，倒是比较符合趋势。但总得来说，索尼2017年手机产品线新意寥寥。

相机方面，索尼在2017全年仅推出四款新机：继续巩固专业市场的全画幅微单A9R、A7RIII，大底长焦RX10 IV和运动相机RX0。显然，在人人都用手机拍照的情况下，相机会越来越专业化、小众化，索尼的产品策略其实没有问题。其中，RX0作为一款小巧的迷你运动相机，搭载1英寸感光元件令人印象深刻，索尼充分利用了其感光元件的产业链优势。

电视方面，旗舰OLED机型A1发布是全年亮点，代表了索尼影像的实力。在众多媒体评测中，A1画质表现与LG OLED旗舰旗鼓相当；而独特的落地式设计及面板内音箱，则是彰显了“大法”的工业设计实力，评价极高。

最后是游戏市场，虽然基本上没有什么新硬件，但PS4霸主地位依旧。另外，索尼意外收获了VR市场，PS VR成为最畅销的虚拟现实头显，索尼也及时推出新版硬件，对头带和线缆固定进行了优化。

当然，索尼集团还拥有半导体、影视、音乐、金融服务等其他业务，此类非消费业务在2017年均表现为盈利，并且部分实现了较高增长。

不再被“破产” Q3集团利润增长364%

索尼2017年Q3财报非常亮眼，营业利润和净利润均大幅增长，尤其是后者。其中，八大集团业务中只有移动通讯业务为负利润，而游戏等业务的强势则填补了手机业务的不足。

2017年，PS4游戏机（包括PS4 Pro）全球销量突破7000万台，PS VR超过200万台。庞大的装机量使得PS4软件、网络服务销售额大增，作为平台商的索尼自然也能从销量里获得不少分成。

影像产品虽然大环境不太好，但索尼摒弃低端卡片相机、全力开发高附加值的全画幅微单和大底相机策略非常正确，也创造了不俗的营业利润，尤其是相比其他相机厂商来说。另外，以手机感光元件为主的半导体业务也极为强势，毕竟索尼CMOS几乎垄断智能手机市场，494亿日元的营业利润位居集团业务第二，仅次于游戏业务。

其他方面，金融、音乐服务均有不错表现，家庭娱乐（电视）业务也比较稳定，影视业务虽然仅有77亿日元营业利润，但也实现了140%的增长，整个集团的业务表现非常健康。

手机产品线乏力急需变化

虽然整个集团表现出非常健康的发展趋势，也证明了平井一夫当时抛弃VAIO等业务的英明，但手机业务的颓势仍是索尼集团的痛。要知道，索尼爱立信时期全球份额最高达到前五，但回归集团后反而越来越差，出售传闻也不绝于耳。虽然索尼表示不会放弃移动业务，但长此以往，恐怕董事会的股东们也会坐不住。

索尼手机的问题很多，也许是设计一成不变、也许是营销投入不够大，虽然手机市场竞争激烈，但三星的高份额、苹果的高利润、华为的蒸蒸日上，都说明了智能手机市场还有巨大的潜力。

总而言之，索尼集团2017年面临的最大困境便是手机业务的颓废，并且在“以不变应万变”的策略下，与其他智能手机厂商的差距越来越大。

2018年的挑战：“Do Or Die”的手机业务

就像上面所说的，索尼移动业务的困境将被延续到2018年，如果2018年仍未有起色，可能距离出售就不远了。

2017下半年，智能手机已经进入初步全面屏战争，而2018年全面屏几乎将成为标配。同时，屏下指纹、柔性屏幕等先进技术有望逐步实装，如果索尼手机仍以上下大边框视人，显然无人问津。另外，索尼迫切需要找到一个营销卖点，并且舍得投入，才能获得回报。目前手机市场已经形成两大阵营，一是以苹果、三星为首的高销量高利润代表，二是华为、OV、小米等本土强势、并即将开疆拓土的厂商，留给索尼的时间着实不多了。

至于其他业务，除了数码影像大环境不佳之外，索尼基本没有什么软肋。本世代游戏机大战PS4已经获胜；感光元件市场基本没有对手、且入门门槛较高，并不需要过分担心后起之秀；电影、音乐等娱乐产业也是一片大好之势。基本上，只要不像东芝那样胡乱投资，索尼集团的持续盈利前景还是很看好的。

总结

基本上，索尼的2017可以说是让用户、股东都满意的一年，“大法”可以正式宣布回归。2018年，还将有新AIBO机器狗等产品回归，代表了索尼仍然关注新技术，在平井一夫的带领下，有望逆势而上，一改日系厂商的颓废状态。作为消费者，也期待索尼能够拿出辉煌时期的创新态度，带来更多具备杰出工业设计的优秀产品。