《芳华》票房有望超8亿，冯小刚的对赌，华谊的业绩，都有“救”了

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文｜Evelyn 杜

历经撤档风波，《芳华》二度归来，首周末票房突破3亿。有券商认为，《芳华》预计总票房或达8-10亿，冯小刚的对赌，华谊的业绩，都迎来“希望”。

12月15日，《芳华》正式上映，仅用时半天就超过了《奇门遁甲》，首周末收获3.16亿票房。中金公司表示，《芳华》综合票房已突破3亿元后续有很大的市场空间；国泰君安更是看好《芳华》，认为其有望冲击12月票房冠军，总票房或到8-10亿人民币。

《芳华》票房的逆袭，很大程度上是因为良好的口碑。评分方面，猫眼电影9.2分、淘票票9.2分，微博电影9.1分，就连一向苛刻的豆瓣网友们，都给出了7.9的高分。这本根据严歌苓小说改编的，关于上世纪七十到八十年代军队文工团，一群正值芳华的青春少年的成长经历，获得了很多人的情感共鸣。

作为影片的出品方，华谊兄弟、北京文化等公司今日开盘均小幅高开。而身背对赌协议的冯小刚，似乎也可以暂时“松”一口气了。

两年前，华谊兄弟10.5亿元收购了冯小刚99%持股的东阳美拉。由于高溢价收购，冯小刚与华谊兄弟签订了对赌协议，2017年度东阳美拉的净利润要达到1.15亿元才“合格”。但2017年上半年，东阳美拉的净利润仅为2748.1万元，可以说对赌业绩能否实现全靠下半年《芳华》的一拼。

据证券日报的报道，《芳华》制作成本在1.3亿元左右，除去发行方、院线、影院的收入分配后，《芳华》票房至少达到7亿元，才能让东阳美拉的业绩达标，各方不免对冯小刚是否能完成对赌产生疑问。今年10月，《芳华》撤离国庆档的消息一出，外界纷纷猜测是否有逃避激烈国庆档的嫌疑。而冯小刚本人因撤档数度哽咽落泪，否认炒作等不实传言。

重新上映后的《芳华》有力地回应了外界的“质疑”，以3天破3亿的成绩证明了其“票房”和“口碑”，各大影院的排片率也开始上升。某影院负责人对壹娱观察表示，相较于过去，观众对于口碑更加敏感，如果上映后口碑不好，第二天上座率就会下滑，随即影院也会迅速做出反应并调低排片。

《芳华》票房的高歌猛进和排片的变化，在某种程度上证明，减少盲目依赖流量明星和大IP，凭借优质的内容，也可以获得名与利的双收。希望通过这种引导，带动更多的电影企业注重内容。

而对于这两年一直没太出优质内容的华谊兄弟来说，《芳华》的票房也是一剂强心针。2016年-2017年，电影行业经历大规模的增速放缓，依靠电影院带来的直接红利结束、消费者开始注重内容、头部内容竞争激烈、大公司整体增速下滑，华谊兄弟也不例外。

2017年，除了《摔跤的爸爸》，以电影为主业的华谊兄弟并没其他亮点。上半年财报显示，华谊兄弟的营业收入较2016年同期下滑0.15个百分点，虽然扣除非经常性损益后的净利润增长44%，但经营活动产生的现金流量净额较去年同期减少近200%。三季度，华谊收入增速最快的是品牌授权和实景娱乐，也成为公司的重要收入来源之一。

经济观察网援引华谊内部人士的话称，受制作周期、排片受限、市场环境等内外部因素影响，近几年华谊在影视领域的表现确实不好。而作为今年的压轴大片，华谊也对《芳华》给予厚望。如果《芳华》的票房达到8-10亿元，预计会对华谊第四季度的业绩起到拉动作用。

不过，对于华谊兄弟来说，仅凭一两部高票房影片想要回到从前的高业绩增长也是相当的困难，《芳华》仅仅是良好的开始。除了电影外，在今年11月底的战略发布会上，华谊兄弟宣布成立电视数字娱乐事业部，由王中磊亲自掌舵，发展电视剧、网剧和网综。不过，无论是电影还是电视剧，王中磊都不断提及“优质内容”。

在《芳华》重新定档后，冯小刚发了一条微博称：

“久违了贺岁档，物是人非了。载歌载舞，携《芳华》回来凑个热闹。”

如今看来，《芳华》可不仅是凑个热闹，其高票房和影响力，无论是对冯小刚本人，华谊兄弟，还是整个电影行业来说，下一阶段优质内容的口碑战和抢观众战打响了。

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《芳华》归来

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