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编辑 | 李东阳

来源 | 21早新闻（ID:News-21）

说到国产手机，华为、OPPO、vivo、小米都是杰出的代表。

有一个国产手机品牌，一度被称为“中国的苹果”。做MP3时，在国内市场上与苹果iPod平分秋色；苹果发布iPhone的同年，它也发布了自己的智能手机。马云还曾对其投入了5.9亿美元。

它，就是魅族。

魅族的创始人黄章曾豪言：不做中国的苹果，要做世界的魅族！

在珠海高新区，流传着一种说法：“珠海电子信息产业过去看格力和炬力（前些年国产MP3的芯片几乎都是用珠海炬力的芯片），现在和未来看格力和魅族。”

然而最近，魅族正处于多事之秋：继高管离职、因路由器拦截视频网站广告被告上法庭索赔210万元后，近日，有代理商曝光，魅族此前2500家左右的专卖店已经关了500多家！

01

关闭数百家专卖店？

日前，有媒体援引代理商的消息，魅族此前2500家左右的专卖店已经关了500多家。

对此，魅族方面称：

虽然魅族并未透露关闭门店的具体数量，但目前魅族官网披露的门店数量为1760家，而此前魅族全国线下体验门店的数量为2300多家。

也就是说，与媒体爆料的魅族专卖店已经关了500多家的情况，基本吻合。

02

高管巨变、职员“被离职”

与关店和降价同时进行的，还有魅族的人员变动和部门调整。

12月11日魅族发布的《关于公司中心级组织架构调整及人员任命的通知》显示，魅族再次开启大幅度的组织架构和人员调整：成立海外事业部、配件事业部；原PQCS中心下的PMC部职能平移至供应链中心，其他职能不变。PQCS中心更名为QCS中心。

不只是高管层发生“巨变”，普通职员也一样。11月20日，魅族事业部曾发布《关于创意与策略广告营销组业务调整的通知》称：

一周内从北京迁往珠海，通知中甚至没有详细说明之后的岗位、人事关系、社保、公积金等事宜的变更情况，对员工来说做出抉择不可谓不纠结。

03

新品遇冷 跳楼价“甩卖”

曾经“周周有新机、月月有旗舰”的魅族，今年的发布的产品突然少了，甚至与友商的口水战也没有了。

曾自称是小米老师的魅族，去年一股脑的发布了十几款手机，最多时一周一次发布。而今年，魅族只一款旗舰机PRO 7面世，该机上市初就遇冷备受吐槽，而魅蓝除了Note 6以外的机型也几乎全军覆没。

从今年8月5日正式开卖至今，魅族PRO 7系列已经多次降价促销。根据魅族官网消息显示，Pro 7标准版已经从上市时的2880元跌到了如今的1999元，降价幅度达30%，而高配版则从3380元降到了2399元；魅族Pro 7 Plus标准版从3580元降到了2799元，高配版从4080元降到了3199元。

此举引起用户强烈不满。

据凤凰科技报道，魅族本来是为Pro7下了300万份订单，但仅交付100万份订单后，魅族便提出了取消剩余订单的要求。由此看来，魅族旗舰机的销量远远不及预期。

04

内部动荡，错失良机

今年2月，作为魅族科技的灵魂人物，创始人黄章决定重新出山。回归后黄章烧出的第一把火就是调整组织架构，拆分魅族和魅蓝两个品牌，并请来营销高手杨柘负责魅族事业部的销售和营销，意图冲击高端机市场。

就在魅族内部大动荡的时候，华为、小米等国产机纷纷向高端进发，4000+的国产手机，已经慢慢被消费者认可，而魅族，却错失了这个窗口。

而在2014年之前，魅族产品还基本能在2499元的中段价位站稳脚跟，但是这两年，这个段位已经被OPPO、vivo 蓝绿组合攻占，魅族想要在这里继续留存是有难度的，而高端机想要进去，也并不那么容易了。

一年半，亏13亿

根据投资魅族的A股上市公司天音控股披露，魅族科技在2015年度的资产总额为72.25亿元，负债总额88.93亿元，净资产为负的16.68亿元；收入168.01亿元，净亏损10.38亿元；2016年上半年净亏损3.04亿元。

短短一年半的时间，魅族的亏损已经超过了13亿。

国产机“四雄争霸”局面形成

随着国产机“四雄争霸”局面的形成，魅族未来的难度可想而知。

根据调研机构Counterpoint近日发布的国内手机市场三季度出货量和占有率排名显示，OPPO以18.9%占有率排名第一，华为和vivo以18.6%占有率紧随其后，而小米13.8%的占有率则超过苹果的10.0%成为第四。

也就是说，上述四家厂商已经占据了接近七成的市场份额，达到史上最高，留给其他手机厂商的机会越来越少。

另据旭日大数据发布的数据显示，九月份在国内市场魅族的整体出货量为232万，位居第八位。而魅族曾经对标的对手小米，在今年第三季度以出货量2760万台，成为全球第5。

这不禁令人感叹，魅族与小米已经不在一个量级上了。

05

如何到现在这地步？

对于魅族Pro 7的受冷，IHS高级分析师Zaker分析，该机型受制于产业链，尤其是芯片成为短板。它上市时，搭载高通骁龙835的手机已经并不鲜见，魅族Pro 7却仍用联发科芯片，这让它的旗舰之名很难服众。

近几年魅族没有像小米那样得到高通晓龙处理器支持，也没有得到三星处理器的首发支持。魅族的旗舰机一直都是采用联发科的处理器，一个P10处理器打磨几代产品，魅族在竞争中便处于劣势了。

小米异军突起后，魅族在很长一段时间内都是有着偏安一隅的想法。直到小米、华为、oppo、vivo的陆续崛起，魅族的优势不复存在，才想起来要赶上。

但这时候，带入互联网玩法的智能手机行业，让魅族无所适从。它从每年一部手机的更新状态，变成每年几部、高中低搭配，营销手法和策略开始向后进者学习，但没完全领悟，学的踉踉跄跄。

营销更精准的oppo和vivo分流了很大一部分女性用户，华为和荣耀截流了高端商务用户和校园用户，魅族的定位就很尴尬了。虽然阿里巴巴出了力，但也没有挽回这种颓势。

06

可有翻身之机？

对于魅族而言，打一场翻身仗并不容易。线上有小米、荣耀的围追堵截，线下有OPPO、vivo的铜墙铁壁，印度、东南亚等新兴海外市场也早已聚集着大批中国兄弟。

对面外界的压力与猜疑，日前，魅族创始人黄章现身魅族社区，针对魅族的新机计划，他回复道“嗯，我打造的产品需要时间太长了，以至需要明年才能上市“；同时，他还指出魅族新旗舰的命名就叫“15 plus”，并且直接晒出了包装盒。

对于明年的“翻身之作”15 Plus，可以看出黄章是寄予了全部的希望。根据目前国产手机行业的趋势来看，2018年或许真是魅族最后的机会了。

生于忧患，死于安乐。

作为一个国产品牌里曾经的佼佼者，在快速发展的电子科技领域慢慢掉队，不是不唏嘘的，然而落后就必然要挨打，就像曾经的霸主诺基亚：我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。

历史的车轮滚滚向前，从来不会等待任何人，更不会回头看那些被浪花淘走的英雄！

你不改变，总有人逼你改变。

魅族，拿什么留住你的用户？我们拭目以待。

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