可以，这个篮球队很bilibili

互联网公司跨界体育？——听说过。

二次元线下活动？——我觉得很普通。

但传闻中的上海哔哩哔哩篮球队，你知道是什么样的吗？

 

去年，B站冠名上海男篮，将其更名为“上海哔哩哔哩篮球队”，一个自带话题的互联网公司，如何跨界冠名篮球队？

如果只是在球衣上挂个小电视，那可能还不够B站。

 

从球衣变化引发预测，到官方正式发出公告，再到充满二次元画风的冠名发布会：

“哔哩哔哩+篮球队”的这种反差萌，不仅引发各方媒体的竞相报道，网友们也自发玩起了各种梗。

在大众的期待下，上海哔哩哔哩篮球队出征CBA2016-2017赛季和2017-2018赛季。

球队在认真打比赛，B站则在认真研究塑造赛场文化：

——怎样为球队文化注入年轻的活力？

——怎样为球队带来更年轻的球迷新鲜血液？

——怎样让球赛更具有娱乐性和观赏性？

 

▌篮球队官方入驻B站：唤醒年轻人篮球热情

在基本的球赛直播、录播和好球集锦之外，还为多场比赛绘制了热血激萌的直播专题页：

在专题页内，不仅有对上海哔哩哔哩篮球队的介绍，还对球员位置进行了仔细的科普，让B站用户中不了解篮球的，也能看得懂。

B站通过海选组建了“上海哔哩哔哩篮球队应援团”，小姐姐们活跃在赛场内外。

在官方应援主题MV《Bilibili x Shanghai》中，应援团小姐姐们走遍上海，为球队加油。值得一提的是，应援主题曲采用了B站用户熟悉的徐梦圆大大的国风电音。

B站的用户们也十分买账，这群看着《灌篮高手》长大的B站粉丝对篮球其实很有感情，许多UP主自制了应援视频——

《我们的目标是称霸全国！——自制上海哔哩哔哩篮球队季后赛宣传片》

 

▌二次元强势入侵赛场：吸引年轻人走进赛场

体育天生带有娱乐性质，篮球比赛也不仅仅是竞技活动，观众们观看比赛更多是为了寻求娱乐体验。就像知乎用户“三十分”所说“比起NBA花样繁多的场内场外娱乐营销互动，我们的联赛总给人一种严肃的感觉”。

 

自带娱乐属性的B站，在活跃赛场氛围方面做了什么努力呢？

 

和常见的啦啦队画风不同：

上海哔哩哔哩篮球队应援团不论是服装还是舞蹈，都带着浓浓的B站风格：

赛场上有身着哔哩哔哩logo球衣的球员：

作为CBA联盟中以三分球闻名的球队，上海哔哩哔哩篮球队的球衣也是三分T恤，正面印制“三分投篮”的文字内容，背面则是上海地区方言“侬辣手”（意为你厉害的）。

 

有跳宅舞的啦啦队小姐姐和搞怪的吉祥物大鲨鱼：

观众席里齐刷刷挥舞的粉色应援棒：

小电视和它的小伙伴们（雾）也会在对方罚球的时刻遍布现场：

让AV170001出场 这个是最骚的

在罚篮干扰上，相比其他赛场的色诱术，源深体育中心的表情包战术可以说是非常独特了。

 

让赛场充满二次元画风的同时，B站也为增进更广泛视野中的公众对B站的认识和好感做了很多努力，例如在冠名发布会上采访既受用户喜爱又是篮球巨星的姚明。

采访队里的明星球员“寂寞大神”弗雷戴特，一起为B站打call！

让B站的用户感受篮球的热血和激情，让关心篮球的人更了解B站的欢脱和神奇。B站的这次跨界冠名，可以说是相当走心了。

 

尽管比赛成绩时有波动，但经过两个赛季的尝试和努力，在球队文化方面上海哔哩哔哩篮球队已经可以称的上是国内最新潮的篮球队了！

 

大胆涉足体育领域的B站，接下来还会放出什么新鲜大招？让我们拭目以待吧！

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