什么？梵高开启了代言之路？品牌主还是个食品届新晋网红？

许多人会问，为什么梵高生前无人问津，死后才声名远扬？有人说，也许是他跑得太快，时代在他身后气喘吁吁。

终于迎来了这一天，梵高是我们所有人的宠儿

2017年应该是梵高最誉满全球的一年，有关他的电影《至爱梵高·星空之谜》刷满了每个人的朋友圈，脸书。一夜之间，梵高成为了164岁的高龄网红。

8年860幅油画，1026张绘画作品，800封信件，这是梵高这一生中最重要的几个数字。它们被今天的我们一次次提及，敬仰。

电影大热之际，很想知道到底是哪个品牌能借势而上？

我们发现，A1通过电影《至爱梵高·星空之谜》上线刷屏的契机，放出了最新的广告片。 

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接着，我们从以下三个角度来分析此次营销：

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走出传统代言的第一步：选择梵高

在业内，大部分的品牌都会选择明星作为品牌形象代言人，依靠流量明星的影响力，增加品牌曝光度，由明星的个人形象嫁接到品牌形象。然而同一个流量小生同时代言多个品牌，也是见怪不怪的现象。面对品牌识别度降低，伴随明星八卦频出等负面影响，选择明星代言并不是聪明之举。

而A1把梵高作为自己的代言人，用艺术大师梵高取代流量小生，打破了传统套路，选择用艺术为品牌背书。

2

品牌代言人梵高与A1的碰撞结合是否有用？

品牌寻找代言人，最重要的无非是选择与品牌理念调性相吻合的人物标签。如果说，梵高定义了绘画界的后印象派，那么A1本只视频所讲的就是如何定义美味。很显然，双方的理念和调性高度契合。将双方进行深度绑定，A1能够借由优质代言人梵高的人物性格和形象，优化品牌形象，提升品牌的美誉度。

同时，通过艺术这种更软性的表达方式能够更好地将商业化的诉求传达给大众。所以，这是一次艺术商业化的全新尝试。

3

网红标签+明星曝光+艺术消费=A1零食深度曝光

众所周知，品牌宣发得好必借势。借势营销已成为了行业内的常态。一场大的活动流量巨大，而且在特定的氛围里打动消费者与平常来得更容易。

请来田亮和毛不易助阵，大大增加品牌曝光度

选择在电影《至爱梵高·星空之谜》上映期间推出，众多的梵高迷和消费者的情绪被点燃到更高潮，在被电影刷屏的一众朋友圈里，此片的出现与电影结合，增强了品牌在消费者心中的好感度。让电影宣发看起来像是一场为品牌而做的营销事件。

A1此次大胆尝试，启用梵高此类文艺标签作为品牌附加，让我们耳目一新。这个越来越“不安分”的品牌，接下来还会放出什么新鲜大招？让我们拭目以待吧。

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