什么？！梵高开启了代言之路，品牌主还是个食品界新晋网红？

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作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官（id：cmo1967）原创互联网营销第一媒体

12月8日，一部“以梵高的一封信为主线、还原天才梵高去世前6周故事”的传记类动画电影——《至爱梵高·星空之谜》在国内上映，感人至深的情节和新颖的油画式电影画面引起空前反响，观众好评如潮，豆瓣评分高达8.7分。

而电影热映期间的一则映前广告，也吸引了大众的眼球，获取了一个重磅消息：梵高居然做代言人了，品牌主是网红零食品牌——A1食品。

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请明星做代言人并不奇怪，但请世界艺术大师梵高做代言在国内实属罕见，A1食品此次与梵高一同亮相，着实惊艳了整个营销圈层，也成功调动起消费者对品牌的好奇心与关注欲。

01

艺术、格调、高端——

A1食品与梵高的三大契合点

荷兰天才画家梵高的艺术造诣和成就，与他的名字一道永远流淌在世界艺术之河中。在中国，梵高也是一位家喻户晓的艺术大家。

而从品牌营销角度而言，梵高无异于一大世界性的艺术IP。能够得到梵高的认同及代言，本身就折射了A1食品的成功，也预示了A1食品的与众不同。

众所周知，明星、IP与品牌合作往往建立在气质相符、理念相近的基础之上，而A1食品与梵高之间存在着“艺术、高端、格调”等契合关键词。

一方面，A1食品本着天然健康、“为家人而生”的品牌理念，不添加香精、色素、防腐剂等添加剂，先后推出了“软奶牛轧饼”、“坚果海苔”、“童颜阿胶糕”、“美丽坚合众果”等爆款产品。

另一方面，A1食品获得了梵高3000多幅作品的商业授权，可运用于产品包装及推广。在国内食品行业多用卡通动漫形象作为产品包装主元素的今天，A1食品此举无异于借助梵高的艺术高调对自身进行文化赋能。

因此，A1食品的产品就好似一件件精雕细琢的艺术品，满足了消费升级趋势下个性化与品质化的双重需求，短时间内便大幅拉升了品牌认知度，进而脱颖而出。

而此次A1食品新发布的品牌TVC更进一步，强化了其文化基因、匠心品质。

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02

风靡资本圈、娱乐圈的网红零食

正向大众圈层渗透

A1食品虽成立不到2年，但绝对是名符其实的零食界“网红”。

作为一个互联网高端食品品牌，A1食品一直风靡资本圈，并于2017年10月底获得了今日资本领投、德屹资本跟投的千万美元级A轮融资。

在娱乐圈，A1食品更是深受明星们喜爱，奥运冠军田亮、新生代人气歌手毛不易等都曾在微博向大众安利A1食品。

此番携手“梵高”，在梵高主题电影上映之际宣告“梵高成为A1食品品牌代言人”的消息，正是A1食品将品牌知名度、美誉度由资本圈、娱乐圈向更广泛的大众圈层渗透、扩散的一次有效营销。

03

紧扣“为家人而生”品牌理念

上演精准化品牌营销

复盘A1食品近期的营销动作，不难看出其由细分圈层向大众圈层过渡的营销逻辑。

在《至爱梵高·星空之谜》电影预告片发布之际，A1食品同步推出了一则“预告+广告”的短片，以“艺术、电影、A1坚果的完美结合”的营销话术既为电影预热，也为品牌发声。

而到了电影正式上映期间，15秒的映前广告及2分30秒的艺术化TVC，借势电影的良好口碑和“梵高”本身的影响力，将“梵高为A1代言”的信息深度植入广大的观众心智中，在观众内心构建A1品牌与艺术、高端、与众不同等正面标签的超强联系。

如果说牵手梵高是从艺术层面引爆A1食品的热度，那么毛不易、田亮先后在线上安利A1食品，则是从更大众化的层面为品牌打call。

当然，无论是梵高，还是毛不易、田亮两位明星，都与A1食品之间拥有较强的关联度。结合A1食品的品牌理念，其实不难揣摩毛不易、田亮在这次推广传播过程中所承担的“任务”。

作为2017年异军突起的一颗闪亮新星，毛不易在年轻群体中已然拥有不俗的影响力，借助他的明星光环及号召力，A1食品自然能收获不少年轻流量。另外，毛不易在《明日之子》中一鸣惊人的成名之路，暗合A1食品“成立伊始便红遍食品界”的品牌荣耀。

（毛不易为A1食品站台）

与此同时，奥运冠军田亮为A1食品做推广，也是为品牌的冠军品质做了背书。而田亮在微博上po出与森碟共享A1食品的图片，这种天伦之乐恰恰是A1食品“为家人而生”品牌理念的最佳诠释。

（田亮森碟共享A1食品美味）

先借助梵高IP的艺术格调高位引爆品牌知名度、扩大曝光量，再通过两位明星的站台安利演绎品牌理念、为品质背书，两条线路同步推进，使A1食品“实力网红”的形象在大众层面得以快速而广泛地传播推广。

如今，请品牌代言人早已是品牌营销的标准动作，而A1食品此番以“梵高做代言人”为主题的营销推广，堪称将“品牌代言人”这件事玩出了新高度。它给营销圈层的请示在于，真正能吸引大流量明星、大IP的品牌魅力，并非成立时间的长短、大众化知名度的高低，而在于品牌是否拥有与之相匹配的理念和过硬的匠心品质。

新晋网红A1食品与“164岁高龄的网红”梵高，看似无甚关联，但却找准了“艺术、高端、格调”的共通点，从而梵高能有效地为A1食品导流、扩增知名度，而A1食品也为梵高IP在食品领域开拓了新的商业化路径，实现真正的双赢。

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