2017年度《广告周刊》十大最佳广告！

虽然这一年过得颇不平静，但至少还有一些体现优秀创意的广告，能够带给我们一些启发与愉悦。

今年的《广告周刊》( adweek )2017年的十大最佳广告涉及了许多富有挑战性的主题——其中包括新闻和政治；种族和偏见；和性别平等等社会事业。这些广告并没有拯救世界。但每一个都以自己的方式使它成为一个更好的地方。祝贺所有获胜的营销人员和代理商。

名称：“无畏的女孩”

代理商:McCann纽约
品牌商：道富环球投资管理公司

在1989年的12月深夜，一头铜牛雕像在保安交接班的4分半钟间隔内被安放在华尔街街头，至此之后成为不屈不挠的美国精神的象征。而28年后的初春，在国际妇女节这天，一个双手叉腰的小女孩雕像一夜之间出现在了铜牛的对立面，短暂的在华尔街成为女权主义的代言人。

在2017年，没有任何其他广告作品能像McCann的作品那样在概念上令人惊叹，或在文化上有所突破，无畏的女孩州立大街全球顾问雕像。今年的戛纳国际创意节上，它获得了玻璃狮(Glass)、公关狮(PR)以及户外狮(Outdoor)三个大奖。

名称：Logic“1-800-273-8255”

音乐：Logic

品牌商：全国自杀预防生命线

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这是一支嘻哈歌手 Logic 的歌曲 MV，歌名 1-800-273-8255 是美国预防自杀（NSPL）热线。这位说唱歌手Logic揭开了有史以来最具创意和文化底蕴的公益广告之一——他的歌" 1 - 800 -273 - 8255 "以国家预防自杀生命线编号命名，并与联邦政府倡议合作创建。

Logic提出了这首歌的想法，然后与NSPL合作，最大限度地提高它的曝光度。结果令人震惊。在发布当天，美国预防自杀（NSPL）热线收到了超过4573个电话，是当时第二高的每日通话量，比通常的通话量增加了27%。歌曲发行后的两个月内，每月平均增加10万次拨通，平均从30万次增加到40万次。

名称：“故事无处不在”

代理商: W+K

品牌商：instagram

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W+K今年为insta gram创作了一场“故事无处不在”广告片。其实说它是一组广告片，并不太准确，这则视频更像是用户自发上传。这场规模巨大、娱乐性极强的运动超越了数字时代，涵盖了从电影到家庭以外的一切。它色彩斑斓，充满活力，有趣，制作精良，几乎所有的创意都是利用应用程序的故事功能本身制作的。

名称： Nike "breaking 2 "

代理商: W+K

品牌商：耐克

去年 12 月，耐克宣布了一项名为 “Breaking2” 的计划，Breaking2 的意思是“打破 2 小时”。今年，他们尝试了这个疯狂的事情，因为耐克公司在一次不到两个小时的马拉松比赛中进行了一次认真的跑步——这是人类田径运动中最具传奇色彩的障碍之一。

最后，肯尼亚的奥运冠军埃利奥德·基普乔格仅仅落后25秒。然而，他的时间——比世界纪录快整整两分半钟，尽管还没有正式计算在内——却被广泛认为是令人震惊的，这个项目并且和Twitter、Facebook和Google合作创建了一个多平台的现场直播流，有近2000万人观看，从品牌营销的角度，耐克用一场突破想象力的方式完成了极其广泛的传播。

项目：《纽约时报》“真相难找”

代理商: droga5纽约
导演:达伦·阿罗诺夫斯基

这一年对假新闻的嘲弄中，记者们大肆宣传他们对真相的搜索，而这部视频巧妙而激烈的影片，讲述了一些棘手的问题。但正是《纽约时报》和droga5在他们的剧集《真相很难》中揭露的各种风险，以及寻找真相的难度和价值。"《纽约时报》这系列的广告很好的传达了媒体的精神。

项目：汉堡王 “Bullying Jr.”

代理商：David 迈阿密

品牌商：汉堡王

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迈阿密 David和汉堡王的合作也度过了令人难以置信的一年，包括戛纳大奖赛获奖的“调戏谷歌”和“燃烧的商店”活动。但今年这支汉堡王的新广告做了一个人性测试，选题是校园欺凌。当有人在遭受校园欺凌时，路人会挺身而出吗?路人的挺身而出有用吗?答案当然是肯定的，但测试结果差强人意。

片尾弹出字幕“论是学生 Jr.，还是汉堡 Jr.(小皇堡)，都不应该受到欺凌。”这是汉堡王这则公益片想表达的主题。

项目亨氏“传亨氏”

代理商：David 迈阿密

品牌商：亨氏

相信看过《广告狂人》的朋友们大概会对这个桥段有印象：在第六季中，在 Don （《广告狂人》剧中人物）和他的团队想出来的海报中，没有番茄酱的影子，只有一句文案“递一下亨氏番茄酱（Pass the Heinz）”和各种跟番茄酱搭配的食物。

在剧中，客户并不满意。（虚拟的）亨氏团队的负责人说：“这里面没有我们的番茄酱瓶子。”今年迈阿密的创意广告公司 David 说服客户亨氏，在 2017 年采纳了这个创意，——他向客户解释这个创意的精妙之处就是产品不露出，让消费者来完成另一半思考。这种思路在六十年代（剧中设定的时间）是相当超前的。

项目：宝洁公司的《谈话》

代理商:BBDO纽约
品牌商：宝洁

宝洁和BBDO发表了美国企业界对种族问题最具启发性的声明之一，宝洁把这则广告说成是真实生活的反映，而不是一个政治宣言。毕竟，这些是黑人家庭几代人一直在谈论的话题。尽管如此，其目标仍然是将关于偏见的讨论扩大到黑人之外，并激励一个拥有平等发言权、平等代表权和平等成功机会的世界。

项目：Nespresso “Comin’ Home”

代理商:麦肯纽约

品牌商：雀巢

雀巢的这支广告让长期发言人乔治克鲁尼发表他迄今为止最好的商业表演之一——一句话也没有说。

在一个大雨倾盆的夜晚，他准备和朋友在一个万里无云的海边共进一杯，然而在“好莱坞”式的旅途场景中，从《精神病患者》( Psycho )到《海底奇遇记》( sea picuit)，这一路上各种场景突然出现。但最终，从克鲁尼无言反应的镜头中来了个神转折。

项目：冰激淋品牌 Halo Top “Eat the Ice Cream”

代理商： Lord Danger

品牌：美国冰淇淋品牌HaloTop

低脂冰淇淋品牌Halo Top的这支怪诞的科幻风格广告，一间科幻感苍白的封闭白屋里，一名老妇被一位机器人唤醒，60年代风格的音乐响起，机器人一个劲地让老妇吃掉她并不想吃的冰淇淋，。你会怀疑自己是否正在看斯坦利·库布里克的《2001太空漫游》？或者是《黑镜》里的某个科幻故事？

并不是，这支广告由YouTube鬼才导演Mike Diva拍摄，融合诡异气氛，科幻设定以及恐怖氛围的广告似乎在传达一层更加深刻的后启示录式寓言。不得不说，Halo Top让以实验风格见长的Mike Diva执导这支商业广告的确挺有勇气，也可以看出品牌的新鲜活力。

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