吴咏宁之死背后，暴露短视频平台哪些弊端？

吴咏宁，这个名字这两天出现在各大媒体的头条。他在没有任何保护措施情况下，扒着楼顶做引体向上时因体力不支坠亡。

26岁的吴咏宁出身不富裕，长期做着籍籍无名的横店群演，练过武术和跑步的他后来找到拍“高楼极限挑战”视频的赚钱路子。也许这个视频会是他的短暂告别之作，因为他正要结婚，还有商家用10万高价换他的这个视频。

他的朋友说打赏害了他，他的粉丝说为了博取眼球，他拼了。吴咏宁在火山小视频上有100万粉丝，美拍上有24万粉丝，快手上有2.5万粉丝。而实际上，他是今年2月才在网上大批发布类似内容的，可见各大平台巨大的支持力度。所以，吴咏宁之死相当程度上存在平台的错误导向。

6月18日，“火山小视频”官方微博推了条吴咏宁在高空脚手架上仰卧起坐的视频，还配上文字“卧槽哥们儿你是真的不要命啊，看的我心惊肉跳”，丝毫没有认识到其中的危险性。

当然，大多数人都没认识到危险。

变现难，一步步把吴咏宁推向险境

吴咏宁通过这些短视频挣到不少钱，最直观的要数火山小视频，他在火山小视频发了300个视频，还有217场直播，获得了55万火力值，凭借这些活力值，他能赚到5.5万。这次事件还传出10万元的酬劳。

据吴咏宁继父说，今年尤其是下半年以来，吴咏宁有钱了，给了家里不少补贴，给父母买了不少生活物品。

不过，翻开吴咏宁没有被封停的美拍账号，早在2014年，吴咏宁就开始发布美拍视频，尤其是2014年6月到2015年4月这段时间，更新频次非常高，数量达到48条。

主要内容是他在横店的群演片段、训练片段，以及自己拍摄的搞笑段子。但这些内容的关注程度乏善可陈，点赞数量大都在百个以下，评论数寥寥。

因此，在2015年4月到2016年10月，他都没有做任何更新。在2016月10到2016年12月，吴咏宁继续更新一段时间的群演花絮，这段时间的点赞量有了小幅度提升，不过幅度不大。

吴咏宁是有变现野心的，坚持过一段时间，也尝试不同内容，但都反响不大。直到2017年2月，他开始大批上传主打“无任何保护措施”的爬楼极限挑战视频，这种局面才有了根本性的改变，他的粉丝一下子飙升到二十多万。

转变也是在去年，吴咏宁第一次接触到爬楼，他说，第一次在好奇心驱使下，爬了横店一座十层高的废弃大楼。在感受到前所未有的成就感，他越走越远，并把它当成一条赚钱路子。

不过，这只是开始。吴咏宁一类人可以称作“爬楼党”，稍微在美拍上搜索一下，爬楼党并不少，比如吴咏宁的朋友童虎，还有freedom_lara、洋洋、Jason_x1n、小鹿333等等（其中一部分是听障人士），他们的粉丝大都在万人以上。吴咏宁一开始的竞争对手并不少。

其中粉丝最多的是童虎，他的粉丝数量达到6.7万，他早在2016年8月就开始在美拍上传爬楼视频，时间上比吴咏宁要早半年。童虎没有像吴咏宁那样在高楼墙壁上做引体向上之类的危险动作，如果吴咏宁只是亦步亦趋，想要变现也不容易。

吴咏宁自己说过，国内玩这个的实在太多了，但我一定是玩得最狠的那个，因为我每天都在爬，我是在玩命。

高频的更新速度、比其他玩家更狠更决的玩法，才能在同类内容的竞争中脱颖而出，成功赚到钱，这是吴咏宁的成功之道。

平台内容饥渴，吴咏宁们剑走偏锋

变现难不只是吴咏宁一个人或者某个群体面临过问题，变现难是短视频行业的普遍情况。

“陈翔六点半”是行业内知名的短视频供应商，单集内容全网点击量破亿是常态。但据搜狐科技报道，其单集视频的广告报价不过20万，有的甚至只有5万，这个价格只能维持团队运作。背后是人力、创意、创作、拍摄、剪辑、后期推广等各种成本。

拍摄美食短视频大火的李子柒，最近被曝出与品牌商的合作没有达到预期效果。

据公开信息，能盈利的短视频公司只有三成而已。各大平台在短视频业务投入不断加码，平台对内容的需求越来越大，但市场却没有给以正向的反馈。

事实上，赚钱的更多集中在单干户，集中那些低成本内容，平台更依赖的内容也是这些长尾内容，而他们的盈利之路划出了一条剑走偏锋的路径。

一开始，平台比较热门的内容是美女的搔首弄姿、吃货的大快朵颐、粗俗的搞笑段子，但一段时间后，不断让位于更新鲜、奇葩的内容。

去年6月，×博士写的残酷底层物语引起人们对快手上的低俗、怪异内容的关注。媒体曾采访拥有20万粉丝的快手大V山东小闯，他的视频内容主要是各种生吃猛喝，比如生吃大肠、猪肺，秒吹二锅头。他说，我是正常人，自虐是为了挣钱。这种高强度自虐让他每月收入达到2到3万。

最近，全网大火的长相奇丑的快手大V“外星人陈山”正在庆祝粉丝破50万，他的搞笑短视频不久前疯传全网，最大的卖点其实就是奇丑长相，几乎没什么成本。

但是，这样的内容并不能一劳永逸，快手经过整顿后，以上争议内容已经较少出现主页上，在火山小视频上，更火的内容是一口干掉“老干妈＋棒冰”，自从陈山火后，类似以奇丑男子做主角的搞笑视频层出不穷，一定程度也分走了陈山的流量。

还想要赚钱也只能剑走偏锋了。今年10月，快手上的未成年人晒自己怀孕的视频开始在微博热传，事情愈演愈烈，快手被号召抵制，结果快手封停了一批账号。其实，早在去年6月，看看新闻就有提及这一现象，当时没有引起足够重视，导致快车成为未成年少女晒怀孕的温床。

从自虐、卖丑，到违法的未成年怀孕视频，再到可能危及生命安全的极限挑战，越极端，越能获得用户点击，才能赚钱，成为用户不断铤而走险的推力。

吴咏宁后，内容导向和标准有待完善

快手用户主要集中在三四线城市，不少用户为了赚钱缺乏理性，甚至不择手段，一定程度上也能理解。美拍更贴近一二线城市用户，所以爬楼党内容相对较多。正处于快速发展的火山小视频对内容审核并不严格，内容给人一种“快手第二”的既视感。

某种程度上，错误并不在用户身上，错在平台在内容导向。

比如快手以记录时代为己任，尤其标榜关注平凡普通的用户，不希望精英的权力过大，但实际情况却是，夸张、极端内容成为关注的焦点、中心，而那些真正具有记录意义的内容却非常少见。

这次事件后，美拍说不再鼓励此类内容，但爬楼党的视频还是轻松检索到，这句话的含义应该理解为不再鼓励类似吴咏宁的极限挑战视频，火山强调严禁用户在直播中涉及极限运动，没有对类似短视频做出限制，显然，对于平台而言，这是一块优质的内容源，很难一下子割舍。

在内容备受质疑的并吃过不少亏的快手要警惕性大一些，今年9月，因为吴咏宁视频过于危险，做出了限制传播的处罚。

这次事件让公众知道了爬楼党，但我们显然需要举一反三，类似危险性质的极限运动短视频并不少见，比如跑酷、极限越野等等，各种生吃猛喝，以及自虐性内容，等等，都需要得到更大的重视，防范于未然。当然，极限运动或一定范围内的自我挑战是正常的、被允许的，问题是具体的标准还有待完善。

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