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这位顾客，您的王者荣耀段位可以打折哦~

百家作者：刺猬公社 2017-12-12 02:10:58

导读

在大型商场中举办电竞赛事，很好地解决了“爸爸孩子看游戏，妈妈去哪儿”、“妈妈逛商场，爸爸和孩子去哪儿”这两个“世纪难题”。

刺猬公社 | 段宜飞

“帅哥，这是我们这几天的新活动，《王者荣耀》王者段位享受五折优惠哦！”电影院门口，导购在不停地向来往的观众推销套餐。

影院门口

10日上午，腾讯电竞与超竞互娱打造的首个泛娱乐电竞综合体——北京朝阳合生汇正式揭幕，这是腾讯电竞与超竞互娱战略合作的首个产业实体，当天有超过三十家门店参与了这次《王者荣耀》的打折活动。

饭店打折

在上午的发布会结束后，《王者荣耀》城市赛的总决赛会在商场的五楼打响。距离比赛开始还有1个小时，就有不少观众来围观。刺猬君看到了十几家“爸爸-妈妈-孩子”的家庭组合，但对比赛感兴趣的，大多是爸爸和孩子。

虽然《王者荣耀》有一半玩家为女性，但是从整个电竞市场来看，关注电竞比赛还是男性居多。在大型商场中举办电竞赛事，很好地解决了“爸爸孩子看游戏，妈妈去哪儿”、“妈妈逛商场，爸爸和孩子去哪儿”这两个“世纪难题”。

但是，电竞在线下拥有固定场馆，最重要的问题是能否持久的发展。因为目前电竞的体验，主要集中于线上。线下在没比赛的时候，如何进行内容运营、如何盈利都是线下商场需要考虑的问题。

腾讯互娱自研市场部、综合市场部总经理侯淼告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），其实腾讯和超竞电竞在五六年前，就已经开始筹划线下的电竞综合体的建设，很多商场也很感兴趣，但商场的主要目的，是想把电竞拿过去作为内容带动区域发展。

言下之意，就是商场的自我造血能力不足。经过评估后，也就放弃了合作。

侯淼

这次之所以选择合生汇开设电竞综合体，首先是因为它的地理位置非常便利，就位于北京CBD大望路、国贸的往南一站地铁，而且，“（合生汇）拥有成熟的餐饮、产业运作一整套的运作模式，它本身是有自发展的能力的。因为一年365天我不可能天天打比赛，而且即使是NBA那么好看，也不可能天天晚上全家人都去看比赛，这也不现实。所以这个商业体自己要成熟运作的模式，本身还是要有它自己的一套成熟的运作模式。”侯淼说。

刺猬君询问了一些住在韩国首尔的关注电竞的朋友，即使在处于电竞产业发展最成熟的韩国，目前也很少有电竞为主要主题的大型购物商场做成功。

之所以这样，是因为传统的线下品牌和线上品牌场景不同。线下品牌的销售目的更强，线上品牌则多把线下活动当作营销渠道。

侯淼也表示，未来很有可能在合生汇引入“英雄联盟快闪店”

英雄联盟快闪店

所谓快闪店，通常是就一个确定的主题，给消费者一种新奇的互动体验。有的快闪店销售实体商品，而有的什么都不卖，就是一个小型的游乐场，主要是为了传播品牌。它不会长期存在，只营业很短时间就撤店，就像快闪活动一样。

像饿了么和网易推出的“丧茶”快闪店，只营业了4天，却在网上形成了很好的二次传播。

刺猬君向参与活动的商家询问得知，这次凭《王者荣耀》打折的活动，也只是持续这几天。

侯淼在发言中多次强调，这次的电竞综合体“只是一个雏形”。

目前的“凭《王者荣耀》段位打折”的手段，只是最基础的、线下活动营销方式的一种。与一次性的快闪店方式不同，未来，除了《王者荣耀》、《纪念碑谷2》这样火爆程度较高的游戏，《英雄联盟》《穿越火线》《DNF》《QQ飞车》《冒险岛2》这样腾讯长时间运营的游戏，都会进行合理的排期，在合生汇进行包括游戏、动漫、网文、影视、电竞等泛娱乐的内容长久展示。