传播新贵在崛起，多家4A公司提升亚马逊广告预算！

来源：新浪科技

世界上最大的传播集团WPP首席执行官马丁-索莱尔曾经做了大胆的预测，亚马逊的广告收入将会超过25亿美元，虽然索莱尔没有说明这些营收的时间跨度，但也是外界对亚马逊广告营收公开预测中最大胆的一次了。

近几年，亚马逊正悄悄发展广告业务，其中包括自主平台上的搜索广告和横幅广告，以及通过亚马逊Prime服务提供的NFL直播过程中的广告时段。亚马逊也提供基于自主数据和技术的产品，帮助广告主向其他网站的用户传播广告。

亚马逊对广告主的吸引力在于庞大的用户和数据。这帮助亚马逊更好地跟踪广告如何提升品牌认知度和电商销售。目前多家4A广告公司正加大在亚马逊平台上的支出。据《华尔街日报》报道，多家广告公司的高管表示，阳狮、WPP和宏盟等广告公司计划将亚马逊平台上的广告支出总额增加至最多8亿美元。

WPP CEO马丁·索莱尔表示，作为全球最大的广告控股公司，WPP今年将把亚马逊平台的广告支出增加约2亿美元。而另一名知情高管表示，明年这一广告支出可能还将增长40%到50%。WPP将在亚马逊平台上投放搜索广告和横幅广告。

WPP旗下GroupM CEO凯利·克拉克表示：“我们将把亚马逊作为广告合作伙伴。我们认为，这对我们的客户有很大价值。”

此外消息人士透露，阳狮目前每年在亚马逊平台上的广告预算为2亿美元，并计划2018年将这一数字提高50%，至3亿美元。

另有消息称，宏盟目前每年在亚马逊平台的预算约为1亿美元。这个数字明年可能将翻番，而未来几年还将继续增长。

虽然拥有令无数广告主羡慕的高质量用户数据和巨大的网站流量，但是在很长的一段时间内亚马逊还是将主要的精力集中在商品销售上,广告只是作为自身业务的补充可有可无的存在。不过最近两年，亚马逊对广告这种不屑的态度正在逐渐发生变化，“沉睡的巨人”正在苏醒，慢慢对外界显露其在广告方面的野心。

GroupM在最新的广告市场预测报告中指出：“在数字广告投资的整合过程中，亚马逊正在提速。”报告预计，谷歌和Facebook今年将占全球除中国以外数字广告支出的84%。另一方面，广告公司也在寻找除谷歌和Facebook之外的第三大数字广告平台，避免“双头垄断”。亚马逊被认为是有竞争力的选择，不过该公司仍然有很长的路要走。

市场研究公司eMarketer估计，在美国，亚马逊2017年的广告收入将为16.5亿美元，2018年和2019年分别将为23.5亿和31.9亿美元。相比之下，明年，谷歌和Facebook的广告营收预计将分别为400亿和220亿美元。

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