与50+品牌集体庆生还不过瘾？脑洞大开的招商银行信用卡上线了这支H5！

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作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官（id：cmo1967）原创互联网营销第一媒体

最近，迎来“15岁生日”的招商银行信用卡表现颇为活跃，品牌动作有点频繁。

前脚，刚刚联合各领域54家品牌推出了一系列创意海报；后脚，紧接着就上线了一支脑洞大开的H5——《您有一条新的消费提醒》，带领大众共同畅想未来生活的奇妙场景。

而与创意海报相比，这支脑洞H5更深入地诠释了招商银行信用卡15周年“与未来联名”的主题内涵。

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毫不夸张的说，微信已经成为无数国人生活的必须品，大众对于微信的诸多功能也是较为熟悉。因此，模拟真实的微信界面、微信公众号做开头，在大众熟悉的沟通场景、环境中展示创意，一开始便让H5成功聚焦了受众注意力。

而H5界面中的“消费提醒”，则为后续的脑洞创意铺设了悬念，调动了好奇心。直至看到“交易时间”之后，大家才恍然大悟——原来这是一份来自未来数十年之后的“消费提醒”。

而“未来会怎样”，同样是全民都关注的话题，在好奇心的持续驱使下，让人依然忍不住一探究竟的欲望。此时，招商银行信用卡才正式开启了对未来的脑洞猜想表演。

他们以每位消费者为主角，将小招信用分、免息分期、e智贷、“10元风暴”等特色功能和活动，与消费者衣食住行、吃喝玩乐买等各类行为做了巧妙融合，辅以或科幻、或幽默的文案和动态图像，描绘了多个高度智能、便捷和个性的未来日常生活场景。

例如，时下有部分年轻人因压力大而提前遭遇“脱发”困恼，招商银行信用卡脑洞大开发明了“生发吹风机”，用户可通过小招36期免息专属通道抢购；即使在未来，曼妙的身姿依旧是女同胞们的追求，不同的是，未来可以通过小招“10元风暴”抢兑“变身香水”，不用节食减肥，轻轻一喷就能美美哒；

“包”治百病，在未来也通用，通过招商银行信用卡的“眼神支付”就能让包包自己回家；未来汽车“8S店”新推出“粒子飞行器”，小招“e智贷”能迅速感知到你的心动，并为你提供车贷方案；

届时，星际旅行早已不稀罕，而小招信用分还能给客户免除防穿越保证金；小招的AI助理，将会是你生活工作的最佳拍档，无论你多忙，她都会帮你记住“结婚纪念日”这类重要的日子，并安排好一切。

此外，招商银行信用卡还想象出VR影院、原子料理、积分天气等趣味横生的场景，令人不得不叹服“脑洞真大”！

至此，受众已然沉浸在招商银行信用卡用脑洞描绘的科幻世界中，对美好未来多了几分期许。同时，H5时刻迸发的趣味属性也令人忍不住分享转发给身边的小伙伴。

即使在受众转发的环节，招商银行信用卡也小小地“机智”了一把——当受众选择将H5单独发给亲友时，链接的摘要会是“你又买啥了？”这种亲密关系的对话形式，更能提升接收方的点击率。

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《您有一条新的消费提醒》是招商银行信用卡在15周年庆的背景下，围绕“与未来联名”主题所做的一次创意传播。与此前《番茄炒蛋》广告一样，这支H5也体现了招商银行信用卡对大众心理的精准洞察，一开始便有效地调动了大众的好奇心为H5聚焦流量，实现自然导流。

在具体的“脑洞创意”执行上，招商银行信用卡紧紧围绕“未来”这一关键词做文章，以蓝、紫等色系为视觉主元素，凸显“未来”气息；同时将“脱发”、“瘦身”、“信用分免押金”等当下的热门话题嫁接到品牌构想的“AI助理”、“VR影院”等9大场景中，并为之匹配诙谐似“段子”的主题文案，最终在恰当好处的电子音BGM烘托下，实实在在引导受众与品牌一起畅想未来，提供了一种非常规的“互动体验”。

回归到招商银行信用卡，这支H5乍看之下只是其大开脑洞的一次创意创想，实际上更凸显了他们对自身未来发展、功能服务升级、企业未来角色定位等多维度的思考：未来的积分能否为用户带去更高的价值、未来的支付能否比现在还要便捷、未来的贷款能否更智能高效……

而此次H5中的9大场景恰恰可以看做是招商银行信用卡对未来思考的自我解答，也是对发卡15周年“与未来联名”这一品牌主张的生动诠释。

既能勾起受众好奇心，又能开脑洞奉献别样的体验，这支H5自然极易引发自发分享，形成二次传播。

赶快点击阅读原文，与小招一起，与未来联名吧！

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