今年全球数字广告支出将首次超过电视广告
北京时间5日消息,据Magna Global预测,2017年全球数字广告支出将达2090亿美元,占全球广告总支出的41%,而电视广告支出将达1780亿美元,占全球广告总支出的35%。这将是全球数字广告支出数次超过电视广告支出。
不过,这并不是因为电视广告在萎缩,事实上,电视广告支出仍保持平稳,或缓慢增长。在大部分情况下,大型电视广告商尚未将他们的大部分预算转向数字,尽管像谷歌和Facebook这样的公司都在大力投资数字广告市场,随着数字广告市场的发展壮大,它们将继续获益。百度、微软、雅虎、Verizon和Twitter也在积极发展数字广告业务,它们也将从互联网广告增长中受益。
尽管数字媒体仍面临着标准、测量方法、供应链诚信等方面的挑战,但数字广告仍将快速增长。随着消费者的数字媒介消费和线上商品和服务交易越来越多,广告预算也随之转移。全球已有十个市场的数字广告投入超过了电视广告。
但可以预见的是,数字广告与电视广告之间的差距正逐渐扩大。Magna预计,2018年全球数字广告支出将增长13%,达到2370亿美元,而电视广告支出将仅增长2.5%,至1830亿美元,这还要感谢奥运会和美国中期选举带来的广告收入。
到2020年,Magna预计全球数字广告支出将占到广告总支出的50%。
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