加拿大总理微博求涨粉，微博董事长支招：春节多发红包

导读

特鲁多到访微博，是非常好的一次营销，毕竟，他的微博一天内涨了好几万的真粉。

刺猬公社|石灿

“你好，新浪！#一起加游#！”

 

你能想到这条微博是西方七国中第二年轻的政府首脑、加拿大历史上第二年轻的总理贾斯廷·特鲁多发的吗？12月4日早上9点整，生于1971年的他用当时不到15万粉丝的账号在北京发布了这条微博。

 

昨日，身穿白色衬衫，卷起袖口的他，满脸笑意地走入位于北京西北部的新浪总部，在接下来的一个多小时里，他在这里与新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟等人度过。

贾斯廷·特鲁多与曹国伟

他可能不知道，几小时后，其微博粉丝就破了15万，话题#一起加游#阅读量也突破2.3亿。

 

在特鲁多发言环节，说自己微博上的粉丝不少，“但我仍然希望从今天开始能继续‘涨粉’。”他对在场对着他拍照的国内外嘉宾说，“不过请你们放下一会手上的手机，等会再在微博上关注我的账号。”

曹国伟认为他对社交媒体有深刻的理解。

曹国伟给特鲁多支招

 

特鲁多今年46岁，他的父亲皮埃尔•特鲁多曾两度出任加拿大总理，1972年尼克松到访加拿大，在其父亲招待的国宴上，向当时仅四个月大的贾斯廷•特鲁多开了一句玩笑，“今晚，我们为加拿大未来总理──特鲁多干杯！”43年后的2015年11月4日，预言成真，特鲁多成为加拿大第23任总理。

 

贾斯廷•特鲁多是一名拳击爱好者，他曾经在2012年与一名议员进行了一拳击比赛，把对手打得头破血流。这件事被拍成了电影——《天佑贾斯廷•特鲁多：21世纪的政治艺术》。

 

颜值被媒体称赞为“好莱坞面庞”、平易近人的性格使他获得“小土豆”称号，年轻时的“鲜肉照”在网络上流传之后，更是一举赢得了一大批“迷妹”的心。

贾斯廷·特鲁多

 

这不是特鲁多就任总理后第一次正式访问中国。他首次访华是在2016年，为期7天，分别前往了北京，上海，香港及杭州。

而其与微博的渊源也颇深。

 

2013年，特鲁多就注册了新浪微博（2014年3月27日改名微博），那时他还是议员。注册后，他的第一条微博内容是祝中国人春节快乐。截至目前，他一共发了1800多条微博，在微博注册账号的现任外国政要中，特鲁多发的微博最多，是典型的“微博控”。“实际上比我过去8年发的还要多。”曹国伟说。

 

昨天，特鲁多在新浪总部与4名中国年轻人畅谈加拿大旅游，同时，加拿大旅游局与微博宣布达成战略合作，微博将整合旅游行业意见领袖资源，帮助加拿大旅游局更好的推广本国旅游资源，并基于微博大数据对相关内容进行精准分发，提高加拿大旅游行业在微博上的营销效率。据加拿大旅游局的数据显示，中国是加拿大第三大入境游海外市场。

特鲁多此次造访新浪总部，正是为了在社交媒体上给加拿大冬季旅游业造势，冬季来了，加拿大的大雪和极光也来了。

贾斯廷·特鲁多

 

加拿大为什么不选择QQ、微信，而是选择微博合作呢？

 

QQ的社交人群主要是国内的95后和00后，他们太过于年轻化，且多以个人社交为主。QQ看点是基于手机QQ海量用户和关系链发展起来的内容社交平台，里面虽聚集了大量95后和00后读者群体，但多是二次元、明星、游戏与IP影视剧等内容，在旅游上并不占优势。

 

微信的用户非常多，超过了9亿，但它的内容抵达用户的方式并不是“广场式”开放的，目前，用户浏览信息的主要方式还是通过订阅、转发。这相较于微博开放式的信息流来说，并不占优，加上微博正在努力打造成Twitter+Instagram+YouTube的集合体，现阶段，国内能够与之抗衡的社交平台不多。

 

从曹国伟透露的数据来看，截止今年9月，微博月活跃用户达到3.76亿，旅游兴趣用户已有1.63亿。此外，微博上还活跃着3500多个旅游行业的意见领袖，粉丝覆盖量超过9亿，而2016年，加拿大的人口也不过才3628万。

 

旅游相关的内容在微博上有极高的关注度。

目前微博上和旅游相关的话题有6万多个，阅读量超过3500亿。在微博内部，有一个价值驱动模型：用户规模x用户活跃x用户变现。近期，微博专门组织了一场会议给包括旅游行业在内的垂直领域的MCN机构、KOL讨论相关议题。

 

据微博的统计显示，84%的用户在旅行前会通过微博搜索旅游信息，78%的用户旅行后会在微博分享照片，旅行期间分享照片的用户更高达90%。过去一年里，有5300多万微博用户出境旅游，占中国出境游人数的比例接近50%。

 

用户规模和基于社交关系的传播能力，使微博在旅游推广中具有覆盖面广、传播快速、触达精准的优势。

 

加拿大旅游局多次在微博进行旅游话题的推广，并取得显著效果。2016年11月推出#加游#话题，以持续的全新短视频推广国家形象，旨在吸引更多喜欢探索的年轻旅人。一年来，这个话题的阅读量超过3.5亿次，相关短视频的平均播放量超过100万次。

 

特鲁多到访微博是非常好的一次营销，毕竟，他的微博一天内涨了好几万的真粉，也让微博再次向外界宣告了它在国内社交领域的山头霸主地位。

但这意味着它的位置不可替代吗？并不是，虎视眈眈的今日头条从去年年底开始，就扮演了挑战微博霸主地位的角色。

 

今日头条中的微头条功能，正是这样的存在，现在其还在养成阶段，能释放出来的能力尚微，上面的KOL也不多。即使如此，靠内容红利期带来的人口流量已经不能满足今日头条了，它要做智能社交，只有增强人与帐号的订阅关系，充分挖掘粉丝，才能在这个时候挣大钱。

 

前不久，在2017今日头条创作者大会上，今日头条创始人、CEO张一鸣宣布，今日头条将从智能推荐走向智能社交，正式开启粉丝红利期。

 

这个逻辑可以这样理解：

 

创作者在今日头条上发布内容，通过算法匹配，推荐给对这些内容感兴趣的用户，两方通过推荐引擎，建立起联系。天长日久，今日头条对创作者和粉丝的信息匹配越来越精准，促进他们彼此之间建立连接。

 

另一方面，通过一次又一次的阅读、分享、评论和收藏，算法积累了越来越多的作者与粉丝的互动数据，进一步潜移默化地影响了整个推荐系统的运行，实现更精准的推荐。

 

张一鸣对资讯类客户端做社交的这一判断并不是单一样本，而是对整个行业的判断，就在上个月，凤凰新闻客户端总经理岳建雄也做了一个与张一鸣类似的判断：社交化将是资讯类客户端共同的方向。人类经历了人找信息的搜索时代和信息找人的个性化推荐时代之后，将全面迎来人即是信息的大社交时代。

 

为了迎接这一时代，今日头条推出“千人百万粉计划”：未来1年内，在平台上扶持1000个拥有一百万粉丝的账号。张一鸣表示，今日头条的粉丝红利期才刚刚刚开始。基于人工智能技术，今日头条可以为更多创作者，更快更好地获取、沉淀粉丝，而技术会让创作者涨粉、赚钱。

 

今日头条披露数据，在过去10个多月时间，微头条吸引了5000多名顶级明星名人大咖入驻，累计各类认证用户超过8万个，既有赵丽颖、郭德纲、吴京等众多一线明星，也有刘强东、雷军、张召忠等各界名人。他们在入驻后快速获得粉丝，现在都是百万粉丝俱乐部的成员。其中，吴京在4个月时间获取了将近200万粉丝。

 

今日头条想打造一个超级内容平台，但是在社交上目前看到的可能性较低。以赵丽颖为例，她在今日头条发布的内容仅仅是微博的复制粘贴，没有独家内容。他们这个社交是一时半会儿难以做起来的，也可以预测在很一段时间里，微博依旧会处于强势地位。

 

就像特鲁多发完12月4日的第一条微博后，包括刘烨、高圆圆、赵又廷在内的多个影视演员都与他进行了互动。

 

刘烨在微博说：“总理先生：您好！请问加拿大什么季节最适合去旅行，另外您喜欢滑雪吗，我的家乡东北有很多滑雪胜地，欢迎您去那里走走。”还配上了么么哒的表情。

 

特鲁多很快在微博回复刘烨：“你好，刘烨先生，加拿大一年四季都非常适合旅行！感谢你邀请我去东北，我也喜欢滑雪。”刘烨随即做出回应：“太好了。”

贾斯廷·特鲁多与刘烨的微博互动页面

刘烨和加拿大总理特鲁多一问一答式的对话瞬间被网友们热议，“社长你真是个可爱的男孩子。”“下一句：总理先生，需要代购吉林土特产吗？”“恭喜刘烨小公举被总理先生翻牌。”

 

刘烨的出现代表着亲子家庭式旅游人群，高圆圆和赵又廷的出现，则代表着还在享受二人世界的婚姻人群，和你一起去旅行，被认为是游览世界最好的方式。

 

他们一唱一和，来回输送观点和事实，曝光了自己，也曝光了东土“北特产”和加拿大极光。这种互动情景太稀罕了，在国内社交媒体上很少能够见到。两大强社交大V之间互动展现出来的号召力，正在潜移默化的影响着关注他们的人，乃至他们口中所说的旅游业。

 

那么，这种互动的情景有可能出现在今日头条上吗？

石 灿

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