圣诞营销 | 你熟悉的可口可乐圣诞大卡车遭抵制！

说到圣诞节，可口可乐自然是不可不提的品牌。圣诞老人，这个自1931年起就成为可口可乐品牌固有部分的形象，早已让人们将圣诞节和可口可乐紧紧地绑在一起。而他们每年推出的圣诞主题广告，也足以让消费者充满期待。

作为一个百年品牌，可口可乐对于圣诞季的宣传自是颇有心得。1995 年 ，可口可乐第一次在电视上放映了圣诞卡车广告片，满载着免费可口可乐饮料打扮得颇具圣诞风情的卡车在各个城市间穿梭。如今，这个广告片已经成为了圣诞必播广告，当它出现在电视上时，就意味着，圣诞节不远了。

今年的圣诞节，可口可乐依然延续他们的卡车旅行。今年这辆圣诞卡车将在英国设置42个停靠点，向人们发放免费可乐。今年除了这个小福利，车上还布置了拍照墙以供粉丝在社交媒体上发起“Holidays are coming”的话题。此外，还与英国酒店预订网站laterooms共同策划了入住圣诞卡车的项目。

在官网上填写报名信息并讲述自己的圣诞节故事，便有可能得到12月15日当晚入住圣诞卡车的机会，限额两名。当晚的客人不仅能畅饮可口可乐，还能获得圣诞礼物，并有专业管家服务，已便响应客人的不时之需。

在圣诞车内，墙壁和家居都是红白配色，这既是可口可乐的经典色也是圣诞节的颜色。墙上挂着的8000只小灯、祝福卡片，与挂着长袜的圣诞树、温暖的壁炉一起烘托了车内的温馨氛围。两张单人床上也放置着有圣诞图案的床品，床边还有可口可乐的迷你bar，里面装满了经典版、零度和健怡可乐。

或许你认为这是一件很美好的事情，但是，有人却不这样认为，英国国家公共健康局最近表示，在可口可乐的圣诞卡车所到之处，当地儿童的蛀牙率和肥胖率都高于平均水平。他们呼吁各个城市议会和购物中心禁止可口可乐圣诞卡车到访，以解决当地儿童日益严重的蛀牙和肥胖问题。

利物浦自由民主党已经致信给该卡车所属的购物中心商家，要求停止可口可乐圣诞卡车活动，因为利物浦正深受肥胖困扰。同时，澳洲一些不满的家长已经开始发起一份请愿书，要求它不要出现在悉尼年度圣诞音乐会上。

请愿书在开头写道，“卡车本质上是一个巨大的移动广告牌，它向弱势群体推销不健康的产品。可口可乐圣诞卡车经常在美国和英国环旅，这是他们第一次登陆澳大利亚。

尽管可口可乐公司声称，此次巡演将在其所访问的小区留下足迹，这辆卡车也会在悉尼的年度圣诞音乐会上结束旅程，但这一音乐会却主要是面向儿童的活动。可口可乐仍然表示他们不向12岁以下的儿童推销产品。

此外，可口可乐英国公司表示，可口可乐公司的圣诞卡车也会给消费者提供低脂无糖碳酸饮料。

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