明星CP怎么用，看唯品会年末这波粉红营销就够了

相较于传统企业的老成持重，互联网企业无疑在营销上更能玩、更敢玩、更会玩。这个说法不是007信口开河，细数这一年的爆款营销案例，互联网企业无疑吸引了更多消费者目光。

唯品会，这样一个即将迎来其九周年生日的“老牌”电商品牌，在淘宝、京东统治的国内电商环境内，依旧能够高速发展，能够连续多年给出漂亮的财报，除了依赖其清晰且独到的发展策略，在营销上持续有效地大胆创新，也是贡献颇多。

从11月下旬开始，唯品会在线上线下，营销动作频频。前有“为唯品会CJO周杰伦招募方言老师”；再有周杰伦、昆凌创意CP海报的轮番轰炸下引发的用户自发性恶搞及二次创作，更引得粉丝以CP海报为契机，大胆求婚，让网友大呼甜蜜到嫉妒；更有《开不了口》走心品牌广告、方言广告以不同视角切入，或要人热泪盈眶，或让人捧腹大笑，成功撩动一众“冷漠”群众热情参与……

今天，007就和大家分享一下唯品会12.8周年庆营销活动中，个人最爱的重头内容——CP海报，如何正确的撒狗粮。

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愚蠢的秀死得快/高明的秀人人爱

夫妻或者情侣齐上阵的CP海报，套用最近流行一个词——“油腻”去形容，往往再贴切不过。

常规的CP海报一般就是夫妻合照，脸上露出幸福而端庄的笑容，与海报一侧写着的品牌及广告语基本毫无联系。下面这个品牌海报，如果遮掉品牌，你很难从海报上分辨出这是什么品牌。

而唯品会在CP海报的创意及制作上，显得非常与众不同。首先他们打破同屏的限制，让杰伦与昆凌占据两屏，单看一张不觉得突兀，左右对应起来互动甜蜜，尺度拿捏的也堪称完美，少一点甜显得生分，多一点腻招人嫌弃。

这样的甜蜜，刚刚好。

你以为这就完了？007喜欢CP海报这个创意，除了海报本身呈现的内容，海报蕴藏的无限可能性，更让人大呼惊喜。

唯品会还把杰伦和昆凌的cp互动印到了公交车上、电梯里甚至地铁闸门上。在你根本想不到的地方，突然撒一把狗粮。

而这套平面CP海报，还引起了更多网友的“恶搞”。

期待周董用二人转的旋律来一段Rap

真的不怕昆凌看到这个让周董跪键盘吗？

这种对话形式的广告，无论平面还是视频，具有强大的再创作基因，在唯品会有意无意的引导下，网友的创作力被激发出来，像这样魔性的对白CP海报，我看过的版本不下20个！

近些年，经历了“凡客体”、“为自己代言”、“工匠精神”的疯狂流行，创造出网友争相改编的狂潮越来越难。这次唯品会用CP海报牵动了不少杰迷的参与，下一个能打造热潮的又是谁？

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一条爆款UGC的诞生

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“28日傍晚，广州市民江女士在下班后如往常一样前往海心沙公园站乘坐公车。到达公交站后，江女士被街头歌手表演的《简单爱》所吸引，驻足观看起来。一曲《简单爱》唱毕，卖艺歌手将话筒递给伴舞的轻松熊，这个之前与江女士热烈互动的可爱人偶，出乎意料地开口唱起了她最爱的歌曲《告白气球》。”这是来自《羊城晚报》新闻的一段节选，并在短时间引发了社交媒体上热烈讨论。

网友们讨论的重点从“事发地点就在我家旁边，我亲眼看到了！”，到“这男的帅归帅，但唱歌也太难听了”，再到求婚到底应不应该在大庭广众之下实施进行了海量讨论。

尽管话题没有集中在“唯品会”上，可每一条讨论带来的热度，都将这则视频传给更多的未知者——你很难在观看这则视频时忽略掉明亮的广告牌，发光的周杰伦，发光的昆凌，和发光的唯品会！

007甚至相信，这条预料之外的视频所带来的流量不会比出自官方之手的广告片少多少。

007有理由相信，正是唯品会恰到好处的CP海报，以趣味又不甜腻的撒狗粮形式，既不生硬的传达品牌信息，又进一步引发更多杰伦粉丝的UGC内容。

2017年还有一个月不到就结束了，有太多营销让007印象深刻。这股来自年末的粉色风暴带来了太多惊喜，就像唯品会在这次营销中反复提及的那样，用惊喜说           。

你想用惊喜说点什么？

清博2015-2016最具商业价值新媒体
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2008-2009国际公关协会主席
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