从无名小卒到国漫大咖，《狐妖小红娘》的奋斗之路

11月24日，腾讯动漫出品的国产动画《狐妖小红娘》最新篇章“南国篇”正式上线。当日，《狐妖小红娘》全网总播放量突破20亿。历程2年的发展，动画《狐妖小红娘》已成为国漫中的代表之作，多家权威媒体为其点赞。“网红”博物杂志为其开专题科普，中国之声、中国新闻周刊、新闻晨报、vista看天下在微博上为《狐妖小红娘》助力，称其带动国漫发展，带领国漫走向世界。

△《博物杂志》12月刊内页

与此同时，中央党报《人民日报》刊登了一版题为《风劲扬帆海天阔——看动漫产业发展之路》的深度报道，以《狐妖小红娘》为例，深入分析中国动漫行业近年来的发展历程，并指出：“国产动画行业中诞生了越来越多的现象级产品，预示着国产动画发展进入了快速成长期。”报道揭示了动漫产业发展新方向。随着时代发展，国产动漫对文化传播、经济增长的作用越来越大，动漫产业作为第三产业的重要组成部分正在快速发展，并获得国家层面的重视。以《狐妖小红娘》为首的优质国产动漫逐渐登上世界舞台，为中国动漫的创造辉煌拉开序幕。

▌真金不怕火炼，《狐妖小红娘》成长史

《狐妖小红娘》改编自腾讯动漫连载的同名漫画，讲述了涂山狐妖一族为帮助前世恋人再续前缘而发生的一系列有趣、神秘的故事。因为轻松欢脱的风格、时尚大方的人设、成熟新奇的世界观和跌宕起伏的剧情，《狐妖小红娘》在漫画连载时期就受到了观众热情追捧。截至目前，漫画《狐妖小红娘》点击量突破100亿。

实际上，随着国内漫画行业的发展，近几年出现了许多富有潜质的漫画新星，其中多为吸引眼球的科幻、冒险、玄幻题材作品。作为一部慢热型的恋爱番，在竞争激烈的国漫市场上，《狐妖小红娘》的承受着十分巨大的压力。但腾讯动漫依然看到了《狐妖小红娘》的非凡潜质，并于2015年将其动画化。

果不其然，播放之初《狐妖小红娘》的慢热遭受到了质疑。作为一部中国风的动画作品，《狐妖小红娘》在剧情、故事元素上都从中国传统文化中汲取精华，人物的情感表达和叙事节奏上也偏向中国人传统的“含蓄、内敛”。对于习惯了日美韩动画直白快节奏的观众们而言，《狐妖小红娘》反而显得有些慢热，有人评价它“过于平淡”。

不过正所谓“真金不怕火炼”，随着剧情发展，《狐妖小红娘》宏大的世界观、出色的剧情逐渐呈现，各种性格鲜明的人物悉数登场。一段段浪漫走心的爱情故事，赚取观众眼泪的同时也提高了作品评价，使得《狐妖小红娘》从一众同题材动画中脱颖而出。除了讲好故事，《狐妖小红娘》更是将大量的精力投放在对于爱情、人性问题的探讨上，真正做到了思想上的升华。

优质的故事内核让《狐妖小红娘》显得丰满深厚，让观众在故事中不断得到共鸣，让作品变得更有生命力。目前，《狐妖小红娘》在豆瓣上已经获得8.8的超高评分，是b站首部点击量破亿的国产动画，并被《人民日报》、《羊城晚报》、《青年周末》发文表扬……《狐妖小红娘》突破“质疑”，获得“掌声”，受到了观众与媒体的认可，成长为国产动画代表作。

▌击穿全产业链，深度探索IP内在潜力

对于一部当红作品而言，除了保持内容的热度和生命力，维持高人气以外，如何扩展影响力，进行IP开发也是其要思考的重要问题。《狐妖小红娘》在跨界开放上做出了不少尝试，获得了不俗的成绩。

今年4月，腾讯动漫举办了“觉醒之夜国漫演唱会”，将腾讯动漫旗下动画作品中的精彩曲目和片段一一呈现在粉丝的面前，《狐妖小红娘》音乐剧表演也令人印象深刻，现场还原动画中的精彩场景，让粉丝大呼过瘾。

7月，全球发行量最大的时尚杂志《时尚COSMO》对《狐妖小红娘》中的古风服饰进行专题报道，同月《狐妖小红娘》登陆日本知名动漫杂志newtype。

8月，《狐妖小红娘》在日本秋叶原开设了两家狐妖主题的女仆咖啡厅，通过中国风的古典布置、利用中国非遗艺术打造的周边产品向日本粉丝传播中国文化，得到了日本粉丝的欢迎。而在国内粉丝的强烈呼吁下，10月，《狐妖小红娘》在北京、上海两地也开设了两家主题咖啡厅，让狐妖粉能够离自己心爱的二次元人物更进一步。

9月，《狐妖小红娘》痛车上线，覆盖全深圳；东门鸿展中心城、兆邦基东、万科商业广场、中泰天成、鼎丰大厦、科兴科学园等6大商圈的LED大屏幕循环播放其概念预告，为城市带来一抹亮色。并在日本神社召开了粉丝交流会，向日本粉丝科普了剧中所出现的中国元素。

10月，《狐妖小红娘》承包了东京都都心线（山手线＋总武线），让15个站内满满地铺设上了专属广告牌，令日本粉丝深深感受到中华文化的魅力。

11月，获得人民日报、羊城晚报、青年周末等多家纸媒报道。《博物杂志》对《狐妖小红娘》中的“趣味知识”做了专题报道。

除了线下开发，《狐妖小红娘》的影视剧剧已经在开发制作中，由与南派三叔、Fresh果果、白一骢等合作改编；其相关游戏将于2018年3月首测，粉丝中呼声极高，令人期待。

《狐妖小红娘》的出现引领了国产动画市场的发展方向，利用本身的影响力推动了国内文娱行业的发展，为中国动漫IP的影视化、游戏化以及线下跨界开发都提供了新思路。全产业链的击穿，也证明着国内动画受众已从“幼儿”转向了“全龄段”，让更多人意识到：优质内容所迸发出的能量定将惊艳整个行业。

时至今日，“中国动漫”早已不是“幼儿娱乐”的代名词，它是面向各个年龄段而进行开发的文化产业，它的发展受到国家的高度重视。目前，中国动漫产业已经进入了高速成长期，每年都有大量的优质内容诞生，正如《人民日报》所说的一样：“腾讯动漫等国产动画先锋将发挥出更大的影响力，使中国市场上的动画类型更丰富、更为精品化、更具有多样性，让越来越多的别具特色的动画作品如雨后春笋般诞生。”国产动画的春天已经不远，国产动画站上世界高度的日子已悄然接近。

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/