再次打破流量瓶颈！只靠微信小程序，他4个月获6000万新用户，GMV增长140%

今儿咱们来复盘一下今年“双十一”。双十一对用户来说是一场购物的狂欢；对商家来说，则是一场考试，一考定这一年的江湖地位。

今年双十一这场考试中，众多电商平台里，谁家表现亮眼？

蘑菇街绝对算一个。

蘑菇街杀出了一条流量新路径

双十一期间，蘑菇街小程序内新客成交占比达到蘑菇街APP的4.2倍；小程序内用户购买成功率比APP高16.1个百分点；小程序用户购买手速达到APP的2.28倍。

截至双十一前夕，蘑菇街女装精选小程序已经获取了2000万新购买用户。

在这次双11，蘑菇街APP内所有的会场玩法、功能包括发优惠券都和小程序同步。双11当天，蘑菇街女装精选小程序中有44%的成交用户来自于微信好友分享。

而在截至11月28日的数据统计，蘑菇街小程序已跻身小程序总榜前三，在零售品类里排名第二。

11月28日小程序总排行榜

（数据来源：阿拉丁指数）

在其他电商平台陷入流量获取困境的时候，蘑菇街已经成功切入了微信10亿社交流量。

吃到新红利的为什么又是蘑菇街？

为什么说“又是”？蘑菇街常被调侃，是一家“专注于转型”的电商，哪儿有红利吃哪里。2011年2月上线以来，蘑菇街吃到的大的红利就有以下几次：

第一波红利是“导购红利”，2011年，蘑菇街以社区起家，18～30岁的女性或活跃用户，用户主要讨论穿衣搭配、化妆、减肥等女性专属话题；

第二波是红利是“交易红利”，2013年6月，阿里对蘑菇街接口“封杀”，蘑菇街不得不自寻出路，2个月后，蘑菇街决定转型，开始自己做交易平台，2014年做到了全年交易额36亿元；

第三波红利是“社会化电商红利”，2015年，眼看着淘宝京东两强格局形成，电商平台之争已经落幕。告别纯交易平台，陈琪带着蘑菇街再次出征，踏上社交+电商之路。并在2016年与美丽说合并。

第四波红利，就是2017年，蘑菇街吃到的“小程序红利”了。

经历多次转型和融资，一直到近几个月的小程序创新，蘑菇街一直走在产品创新的路上，掌舵人陈琪也越来越老练、成熟。

蘑菇街是怎么切小程序的？

往前数，2017年7月，蘑菇街开始做小程序。1个半月的时间，狂揽300万新用户，且小程序内新用户的购买转化率是其APP的2倍。

截至到10月，蘑菇街小程序在微信已经获得了6000万新安装用户、1000万新购买用户。相比7月，9月份日均访问量增长超200%，GMV增长超过140%。

在产品层面，蘑菇街小程序呈现出这些特点：

• 看完就买，买完就走——畅快体验

• 小程序+公众号/服务号——有效导购和促活

• 拼团/直播/社交立减金——流量获取和转化

• 置顶、一键登录——活跃度提升

这些产品层面的设计，让蘑菇街在微信小程序里，找到了最合适的姿势去触碰用户的G点。在战略上，蘑菇街也找到了新的流量市场。

不仅仅是小程序，蘑菇街每一次“快速切入新流量市场”背后，都有成功的产品转型在支撑。

陈琪的厉害之处并不在于每次都能看到流量新方向，而在于，每次进到流量新战场，居然都做成了！

一个人成功一次是侥幸，成功两次是偶然，每一次都成功，就一定有方法论、运作技巧在支撑。

为什么每次都是陈琪吃到红利？

为什么每次面临那么大的危机，陈琪都能化险为夷？

是什么支持陈琪不断创新，不断用成功的产品来刺激增长？

这个问题的答案，就在蘑菇街创始人兼CEO陈琪的《创业基本功之「产品开发和运营」》中，这套课程，系统地介绍了创业早期的产品开发思路和方法，帮助每个创业者建立产品和运营思维体系。

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产品开发和运营，是创业必修基本功之一。

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▼课程适宜人群

早期创业者

具备创业想法并在筹备的同学

产品、运营相关岗位的同学

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该课程为《创业基本功与精益创业方法论》系列课中的子课程，系列课共包含以下7个子课程，共计：

1. 创业基本功之「创业心态」——鼎晖创业投资基金创始人王功权

2. 创业基本功之「产品开发和运营」——蘑菇街创始人兼CEO陈琪

3. 创业基本功之「股权设计和团队建设」——世界邦旅行网创始人张平和

4. 创业基本功之「战略规划」——房多多创始人兼CEO段毅

5. 创业基本功之「筹融资与商业计划书」——泰合资本创始人兼首席执行官宋良静

6. 创业基本功之「资源整合」——决胜网创始人兼董事长阙登峰
   

7. 精益创业方法论——ThoughtWorks中国区设计业务负责人/《精益创业实战》中文版译者张玳

该系列课程由7位知名的投资人、创业者，从创业必需的7个角度，层层剖析，帮你全面掌握创业基本功，夯实创业基础。

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订阅须知

• 课程原价 ¥249.00 ，创业邦用户超值优享价 ¥168.00 。

• 该课程为虚拟商品，暂不支持退款，请做好死磕自己的准备后再做购买决策。

• 课程为视频录播课，已全部更新完毕，报名后可永久学习收听，有问题加大邦微信：cyzonebang，加好友时请备注“陈琪产品课+预留的手机号”。

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