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今日头条垂涎已久的Reddit，到底是个什么网站？

百家作者：硅谷洞察 2017-11-30 06:49:58

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在国内，说起新闻网站，我们肯定会想到今日头条、百度、搜狐、网易等等网站。

那么你们知道么？在美国，如果你问美国人他们最常逛的新闻社区是什么，回答中肯定会提及一个网站。

这个网站在美国可谓是人尽皆知，就连今日头条都坐不住想将其收入囊中。

而它的名字就叫做Reddit。

Reddit 是美国人气最高的新闻社区，也是互联网最有趣的地方和有高度组织的集中处。

也因为这个他网站的图标是个可爱的外星人，所以有媒体将之称为“硅谷里的外星人”。

在这里，大到美国对外政策，小到一只橘猫的萌照，都能引发用户的疯狂点赞或反对。

并且时不时冒出的有才评论，也会迅速传遍整个互联网成为热门段子，如果你是一个自诩不凡的段子手，Reddit你绝不可错过。

就是这样一个看起来简陋却被大家喜爱的网站，每个月活跃用户的数量已经达到了2.5个亿。

今日头条从去年就看上了 Reddit 意欲收购它，但是没有跟 Reddit 大股东谈拢。

于是在今年早些时候，Reddit 完成新一轮 2 亿美元的融资，估值顺利达到了18亿美元。

Anyway，总之这是一个非常有趣并且非常“值钱”的互联网社区。

不过说起Reddit的发家史，可谓是一波三折。我敢打包票好莱坞以后肯定会把这事拿来拍电影，因为这简直就是一部“热血青年的耿直创业史”啊！

持续“骚扰” YC后被录取？

2005年，有俩年轻小伙，一个叫史蒂夫·霍夫曼（Steve Huffman），另一个叫亚历克西斯·欧海宁（Alexis Ohanian）。

史蒂夫气质非常“程序员”，而亚力克西斯认为自己是个高瘦潮男。

这俩人本来站一块挺违和，却偏偏在佛吉尼亚大学读书的时候做了室友，并成为最好的朋友。

史蒂夫（左）和亚力克西斯（右）

学习计算机的史蒂夫和学习商业及历史的亚力克西斯，都是怀着梦想的热血青年，两人总想着要做些什么。

直到有一天，俩人长途跋涉，怀抱敬仰的心情，去聆听共同的偶像保罗·格雷厄姆（Paul Graham）的演讲。

保罗是超级著名的创业孵化器 Y Combinator（即 YC）联合创始人，那次演讲的内容就是“如何创建一个startup”。

听完演讲后俩小伙感觉打开了一扇新世界的大门，他们想方设法约保罗出来喝咖啡，并向其兜售自己的创业点子——做一个让用户提前跟餐厅预约的手机应用。

听了他们说完创业想法的保罗呵呵一笑，表示“这是一个很好的点子嘛！我很喜欢这个主意，要不要抽个时间来我们这展示一下？”。

这两个too young too simple 的小伙子以为就这样被YC“录取“了，兴高采烈的跑回学校开始准备毕业事宜，却并不知道这只是大佬说的一句客套话。

于是接下来的结果我们也知道了，保罗先是委婉回绝了他们，后来干脆直接的拒绝了他们。

碰壁后俩人才恍然大悟：原来大佬并不喜欢咱俩的创业点子啊！

其实这很合情理：当时是2005年，手机应用离普及还有些遥远，就连苹果商城当时候都不知在哪呢！

不过这两个小伙子用行动诠释了什么叫做”不到黄河心不死“。

他们当时可是一心想创业的，所以基本上什么后路都没有准备。

于是他们坚持联系 YC的人，一遍又一遍，连另一个YC的创始人都被深深打动了。

最终，当他们在坐上火车准备离开这个伤心之地时，他们收到了保罗给他们打来的电话。

保罗在电话里哭笑不得地表示：只要你们俩放弃这个移动应用的想法，就可以加入 YC！然后我们再讨论创业内容。

呐！给他们开创了一个先例——先创业，再想创业内容！

果真人还是要坚持的啊~~

混乱起步的 Reddit

终于要大干一票了！激动的俩人从火车上跳了下去，义无反顾的奔向了YC。

不管怎么说总算是进了YC了，也是时候想想：到底做什么才好？！

保罗则建议他们把重心放在浏览器上。

于是史蒂夫和亚力克西斯根据自己的上网经验，觉得当时的互联网急需一个“门户”型网站。

这个网站要能标注出那些被分享最多的链接，这样用户能更容易地寻找内容。

是不是想到了“好123导航”？他们要做的这个可和123不一样

史蒂夫他们要做的“门户”，其首页上的推荐的

是用户分享最多的内容，而非由网站管理者挑选链接。

确立了创业项目，YC 又提供了1.2万美元的起步资金，史蒂夫和亚力克西斯撒丫子开干。

第一步是给项目取个名字。

然而当他们选定 Reddit 时，引来同一届 YC 同学的哄堂嘲笑，大家都觉得这名字太蠢了。

Reddit logo，是个圆圆萌萌的外星人

可是事出有因：当时互联网域名被抢注的太多，想申请到一个没被占用又简单好记的名字，真的很难！

另外，Reddit 还有“read it”的意思，所以不管怎么说也还算有些“内涵”的。

搞定名字，严谨的程序员史蒂夫，就想好好写代码，精雕细琢网站第一个版本。

但是事情总与愿望相违背，在导师保罗反复催促下，Reddit 只好匆匆上线。

刚开始的几周对刚创业的两个小伙子可谓是极其混乱以及难熬。

首先是大佬保罗强大的带货能力，他把一篇文章链接到 Reddit 上，期待给它导流量。

结果流量是有了，但 Reddit 也立刻招来一片骂声。

甚至有人专门撰文，说就没见过这么傻逼的网站......

紧接着就是发帖的问题。

因为没有人主动发帖子，所以两人只好自己拼命创建账户，亲自当水军，上传各种链接。

反正骂名是有了，还是要保证网站要有内容吧，不然看热闹的游客来了看啥？

另外，俩人还要做创业者常做的一件事：就是骚扰所有亲朋好友，要求他们使用这个新产品。

我在这不得不插一句：请善待你们周围的创业者（手动微笑）

在昏天黑地地忙活一阵后，整的俩人看到 Reddit 网站都要吐了。

直到某天晚上，Reddit 上终于出现了第一篇来自陌生人的发帖。

这才真正意义上实现了从零到一的突破！

幸福来的太突然，内牛满面的史蒂夫将这个帖子称作是“史上最大的转折点”。

快速变卖，是好是坏？

Reddit 的一个显著特征，就是给用户极大的权力，包括引入了用户留言功能（今天，这是所有网站标配；可是在当时，这是一个非常大胆的决定）。

几年后又让用户创建子版块（subreddits），可谓开风气之先，用户通过各种主题的子版块凝聚起来，这让他们对 Reddit 更有亲密感和归属感，也让 Reddit 和其它竞争者真正区别开来。

可是，激进的赋予用户权力，如同双刃剑，带来超高流量的同时，也让当时只有4个员工（连同创始人在内）的 Reddit 疲于管理；后来相当量的用户分享色情暴力照片，也给 Reddit 招致大量恶评。

在 Reddit 发展与难题并存的关键时刻，亚力克西斯也遇到人生中的重大变故：先是女友高处摔落陷入昏迷，然后母亲被诊断出脑癌末期。

在很多年之后的采访中，回忆起这一段时光，亚力克西斯仍然会声音哽咽：“母亲在医院见到我的第一句话是：对不起。因为她最希望的，就是儿子的创业梦想能够成功。”

在医院和公司来回奔波的亚力克西斯扛着巨大的负担，而公司另两个员工也各自出现问题：一个要忙于学业，另一人亚伦·斯沃茨陷入心理疾病（亚伦是年少成名的计算机天才，致力于网络信息开放，却因涉嫌非法侵入麻省理工学院和JSTOR系统被指控。2013年他上吊自杀）。

2014年纪录片《互联网之子》，讲述亚伦·斯沃茨的经历

唯一能挑大梁的史蒂夫，和亚力克西斯以及导师保罗商量后，做出决定：照目前状况下去 Reddit 终将崩溃。

我们唯一能做的，就在赶在之前把它卖掉，这样 Reddit 也许还能保留，而大家也能换点钱。

初始的四名员工，从左向右：亚伦，史蒂夫，克里斯和亚力克西斯

2006年万圣节，创办16个月的 Reddit 被 Condé Nast Publications 集团正式收购。这也是 YC 孵化历史上最早成功离场的公司之一。

收购价格很低（不到2000万美元），但骤然成为百万富翁的几个年轻人很开心，并且俩创始人才刚刚22岁。

只是故事的后来，急需赚到钱照顾女友和母亲的的亚力克西斯，最后没能和女友长相厮守，而是娶了网球明星Serena Williams（小威）；霍夫曼也在成长成熟以后，对当年的卖出感到极为后悔。

更重要的是：曾经同住同吃同奋斗许多年、工作累了共同打魔兽的俩人，友谊破裂，形同路人。

回归最初的地方

在收购谈判的过程中，史蒂夫和亚力克西斯的矛盾开始积攒。俩人至今没有仔细讲述过当初的个中缘由。

收购完成的第二天，史蒂夫不声不响地打好包裹，独自去了旧金山，继续为 Reddit 工作。而亚力克西斯则选择留在老家一段时间。

此后两人渐行渐远，逐渐不再交谈，甚至关于 Reddit 的讨论都消失殆尽。三年后，两人与Condé Nast Publications 集团的合约到期，他们选择各奔东西，临别时只有一句简单的“再见”。史蒂夫后来回忆说：我们之间没有仇恨，只是互相忽略对方。

失去了创始人，Reddit 在集团内话语权减小，并且麻烦接二连三找上门来。

2011年，美国著名记者 Anderson Cooper 公开批评 Reddit，因为他发现了一个“未成年少女”的子版块，里面的青少年图片令人心惊。

然后关于“儿童色情”的讨论在 Reddit 上爆发，紧接着“社区管理争论”随之点燃。Reddit 到底应不应该对用户发布的违法内容进行管理？公司内部对此争执不断。

此后，Reddit 终于加强了对违法内容的管理，比如出台了一个政策，会禁止“鼓励、美化、煽动或要求暴力以及人身伤害某个人或群体的内容”。

其次，随着 Reddit 人员和开支增加，它“如何能赚到钱”的问题在集团内部愈发凸显。

作为一个社区网站，Reddit 的赚钱途径简直别无选择——要依靠广告。

然而多种原因，比如用户喜欢匿名，没法像 Facebook 那样设计出一套精准的广告定位系统；因为违法内容的分享而引来差评等，导致广告商对 Reddit 兴趣缺缺。

所以，Reddit 的广告收入一直没有迅速增加，而其它途径带来的收入亦是杯水车薪。

2014年，曾被赋予众望的 Reddit CEO 黄易山，因为和董事会闹僵无奈辞职；临时 CEO Ellen Pao 顶上。

在此内外交困、风雨飘摇之际，创始人亚力克西斯回归，担任执行董事长。

离开九年，他做过许多事情，但一直心系 Reddit，并且和公司人员保持联系。他的归来受到公司所有人的欢迎，并且快速凝聚了人心。

与此同时，亚力克西斯主动联系史蒂夫·霍夫曼，希望他也能够回归，再次和自己并肩战斗。内心犹豫的史蒂夫没有答应，但是两个人终于能坐下来一起吃饭，因为都渴望修补分崩离析的友情。他们一起去看了心理治疗师，把那些积攒不满的陈年往事一桩桩细数，兄弟一笑泯恩仇。

2015年7月，史蒂夫回到 Reddit 担任 CEO，“有人问我：你干吗跑回一栋正在着火的大楼？可我别无选择，因为我真的、真的热爱 Reddit。”

回归后的俩人做了三件令外界印象深刻的事情。

首先，今年8月份完成新一轮两亿美元的融资，足够 Reddit 努力发展很久。

其次，发布了安卓和 iOS 版本的 Reddit 应用，超过一半的 Reddit 用户已经选择从移动端登陆。这个立足于浏览器的创业项目，总算跟上了移动互联网的步伐。

最后，全面完善和优化广告系统，比如本月刚更新的自助式广告购买工具，能生成品牌广告收益报告，媒体声称：Reddit 已经做好迎接广告主的准备。

不管怎么说，这部“热血青年的耿直创业史”依旧在继续。目前来说，他们算是收获了 Happy Ending。

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