除了打 call，B站这次要直接给国产动画人打钱

导读

B站李旎：B站影业没有消失，往后会进行动画电影的投资和出品。

刺猬公社 | 铁林

大概是国产二次元行业的自我提升和意外复苏感动了一众粉丝，2014年起不停有粉丝在网站发帖询问：B站为什么不设置国漫区？

这句问话响了三年，终于传进了Bilibili（下称B站）团队耳朵里。当然国漫也很争气，从《魁拔》到《狐妖小红娘》，从《秦时明月》到《不良人》，都取得了不错的传播成绩，成了国漫崛起的代表作。

所以B站终于说，好的，来，开一个独立频道。但是叫什么名字呢？B站决定把选择权交给用户，就是那些回答了100道题及格以后才取得会员身份的用户，一起投票。

最终，18万用户参与投票，超过75%的用户从国漫、国动、华漫等名字中选出了“国漫”一词。

好的，既然大家选出了“国漫”，我们就叫“国创”好了。

等等，哪里不对？

原来，业内有人认为，“国漫”代表的面过于狭窄，容易不能体现动画的位置，而动画才是这个频道的主要内容。B站一衡量，“业内人士”说得对，改了叫“国创”。

不管叫什么名字，国产二次元终于有了自己的专区。国漫爱好者的情怀终于有了寄托之地，长叹一声“吾家有女初长成，送出深闺有人识”。情怀不能当饭吃，这话放在哪里都对。B站愿意为国创开道，自然不仅仅是为了粉丝的情怀。

刺猬公社（ID：ciweigongshe）了解到，根据数据机构易观在第五届中国网络视听大会上的最新发布，中国动漫行业市场规模一路看涨，从2010年开始一直处于上升期，数据显示，2015年到2017年，中国动漫行业市场规模分别为1131亿元、1301亿元、1496亿元。另一方面，国产动画在中国动画市场中的占比越来越高，到今年，国产动画占比从2015年的19.4%提升到了39.8%，约20个点。

但是到底怎么支持呢？B站首席运营官李旎昨日在成都首次公开了完整的国创扶持计划。

归纳起来有三点：投资、运营和商业开发。

投资很好理解，就是砸钱。据李旎介绍，目前B站已投资46个国产原创动画相关的项目，以绘梦、艺画开天、中影年年、动漫堂为代表的相关企业14家。这些企业在近年都诞生不少大IP的国产动画作品，以绘梦为例，《狐妖小红娘》、《妖怪名单》的动画版都出自该公司。

再说运营，其实就是要给大家看到国创的机会。设立独立频道，其实也是为国创导流的一个重要方式。在李旎的表达中，这叫“全流量”支持。除了编辑推荐，B站也会通过AI+大数据更精准地为用户推荐内容。此外还有来自直播、画站、评分、专栏等各个专区“动漫高手”的分享与“安利”。

提到商业开发，这仍然是国内动画制作组的难言之隐。单靠播放量之后的广告收入分成，常常不足以涵盖制作方的成本。

今年年中，哔哩哔哩影业遭“抛售”。媒体报道，此前尚世影业出资450万元，持股45%与哔哩哔哩弹幕网(以下简称“B站”)牵手成立哔哩哔哩影业，一年后，哔哩哔哩影业以200万元的挂牌价格在上海联合产权交易所出售。公司成立以后哔哩哔哩影业营收一直比较惨淡。

在成都的公开演讲上，李旎首次对外回应称，“B站影业的一些新闻让大家以为B站影业是不是消失了，其实不是的，B站的影业在往后会进行动画电影的投资和出品，对优秀国内的动画片B站会从开始策划、发行、出品、宣发上都给到完整的产业帮助。”

她表示，B站的商业开发布局主要体现在游戏、衍生品开发和影业方面。在衍生品开发方面，B站已经建立了自己的开发平台，“对于衍生品的设计、开发及营销，B站已经打通了整个产业链条。”

其实不管是设立独立频道，还是砸钱支持国创，背后都能看出，在中国动漫市场中粉丝对于国产动画的接受度越来越高。有市场就有变现的机会，只是国创在发展的过程中，需要去探索变现的模式，国外走得通的变现之路，国内的接受度不一定高。

绘梦动画的李豪凌曾经提到过，“现在国内很多东西卖不动，像日本可以卖卖DVD，卖卖手办。国内这块购买欲望比较弱，因为IP质量也不行。”

对于国产动画的创作者来说，仍然需要找到适合中国市场的变现之路。B站或许是先行者。

铁 林

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