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媒体“超级玩家”内容之战，花落谁家？……

百家作者：董毅智 2017-11-28 07:04:01

欢迎来到“内容之战“，你还有五秒进入战场，今日头条砸入10亿，百度、阿里、腾讯跟不跟？到底是“double kill”还是“阵亡”？信息流的战役，火力全开。首先，为大家简单介绍几位“超级玩家”的技能。

“超级玩家”的技术分析

今日头条“个性算法”技能

今日头条战略是根据人的特征、环境特征、文章特征三者的匹配程度进行推荐。通过算法解读微博、QQ等社交账号登陆的使用者的兴趣，进行阅读内容的推荐。2015年5月，国内旅游社交网站蚂蚁窝入驻今日头条，开通“头条号”。2017年2月2日，今日头条宣布全资收购美国短视频应用Flipagram，进军视频市场，5月16日，今日承诺在未来一年投入10亿元，用于补贴火山小视频达人，在视频上抢占市场，平台视频阅读量达到40亿次，2017年7月21日，今日头条与澎拜新闻签署视频战略合作伙伴协议。2017年10月，在音乐方面，今日头条宣布10 亿美金估值收购音乐短视频平台 Musical.ly。11月，打开智能社交，使优质微头条用户在冷启动早期享受流量保底，400亿流量扶持头条，头条推出的“千人百万粉计划”，计划在未来1年内，在平台上扶持1000个拥有一百万粉丝的账号。

今日头条采用人工智能直接介入创作的方式，它有一个名为“Xiaomingbot”的机器人来完成，一条稿子的写作时间平均下来大概是不到两秒钟，采用人工智能的算法去帮助头条号作者选出更好的图，或者更合适的头条。

日前，今日头条的悟空问答宣布2018年将补贴10亿元鼓励知识分享。面对这样的局势，内容之战已经全力打开，内容付费是否会是下一个出口，今日头条用钱开路的方式，是否可以抢占更多的话题？

百度“影分身”技能

面对今日头条的疯狂入资，似乎百度对这反应的并不灵敏，但在这风口上，百度也有一些信号，百度视频决定投资人人视频，布局PGC短视频内容战略。百度主打人工智能，AII in 人工智能，新版智能地图，11月16日，百度世界大会内容生态论坛上，百度副总裁向海龙发表演讲时提到，百度正在基于先进的人工智能技术和海量数据沉淀，加速建设百家号+熊掌号双品牌内容平台。主打人工智能的手段，采用高速的方式，进军市场。

阿里“全面突击”技能

在这互联网聚变的风口，阿里也不会静观其变，今年3月，阿里巴巴也在视频上开始抢占市场，围绕短视频发布新格局，和土豆、优酷合作，开展视频战略。阿里大文娱旗下内容创作平台“大鱼号”在今年3月升级“大鱼计划”，投入20亿纯现金激励创作者。依据7月大鱼号产品负责人吴越公布的数据，大鱼号总入驻量已突破50万，而10月份公布的10期大鱼奖金仅由6712位创作者获得，共计金额1.4亿元。在今年的双十一阿里AI机器人设计4亿张海报，人工智能的全面进军，阿里影视今年不断解锁IP电影市场，皮卡丘大电影《精灵宝可梦：波尔凯尼恩与机巧的玛机雅娜》于11月11日在中国正式上映，创下首日票房850万的好成绩。阿里腾讯IP之战，究竟谁能抢占市场，还是个谜。

腾讯“横扫千军”技能

针对今日头条的抢战技能，腾讯可以算是动静最大的回应者，腾讯要以“100亿流量、100亿资金和100亿产业资源”，在流量和变现、投资孵化、线下文创基地等领域全面扶植内容创业者，三个百亿也被业界视为腾讯开始抢夺内容创作者资源，集中精力“打头条”的节奏，马化腾表示，海量数字内容的生成与分发正在促成“大内容”战略，只有内容足够大，才能匹配“全用户”需求。2012年，腾讯互娱在业内第一个提出了“泛娱乐”概念，并先后发展出游戏、文学、动漫、影视、电竞等五大实体内容业务平台。腾讯74亿美元收购芬兰游戏公司Supercell，开发《王者荣耀》、《穿越火线》等腾讯互娱顶级IP，抢占市场，上到中年，下到小学生，都是它的受众群体。主打社交、游戏战略，取得流量，推进腾讯的市场占用率。

混沌的“内容之战”致胜法宝

今日头条致胜法宝—提升内容质量

“内容之战”火力全开，各路玩家可谓是纷纷开火，今日头条和百度主打广告模式，自营广告模式，阿里还是采用电商的模式，腾讯主打游戏战略。纷纷投入资金，这背后的资金到底是去向何处，没有人可以说的清楚。今日头条的机器人筛选新闻的技术，速度是很快，但是文章的质量是怎么保证的呢？缺乏人性的机器人真的可以全权代替人类去选择么？下图为今日头条的几个题目，

这类的题目好像变成了今日头条的“主打”，小报气息浓烈，为求得更多的流量，今日头条放宽对文章的入驻，也就是说，任何一个没有新闻报道经验甚至没有任何写作经验的人都可以在这里开通头条号，将他们的“创作”推向今日头条的读者，而这些所谓的“头条号”绝大多数都是垃圾文章。今日头条为了追求数量巨大的用户群体，在内容质量与用户数据之间，选择了后者。用户也纷纷反映今日头条的插播广告让人难以接受，在众多文章中，插入一条突兀的广告，直线拉低了阅读气氛。今日头条庞大的人工智能下，更新速度可以说非常厉害的，但是如何保证质量，是今日头条应该思考的。

百度致胜法宝—增加责任与担当

百度的文章点击率是真实的么？审核机构是真的可以屏蔽不良信息么？互联网的飞速发展，造就了百度，但是百度在发展中一次次“踏空”，2011年，央视曾抨击百度的虚假广告问题，但这好像并没有得到改变，百度的商业性越来越浓，你用百度浏览器任意搜索，基本上前三条都是广告，但这些广告的真实性、可靠性是否得到保障，这些问题，都需要百度给一个回应，但是百度作为全国最大的搜索引擎，为公众带来的便利也是毋庸置疑的，应该加强监管和筛选，将不良信息屏蔽。保证盈利的同时，也承担起相应的社会责任。

腾讯致胜法宝 — 提升原创水平

前几年，腾讯的抄袭问题似乎已经变成了腾讯的最大问题。从最开始的QQ与ICQ，到后来在公众引来热议的“3Q大战”，到现在的“王者荣耀”。腾讯帝国的建立和利润的主要来源，是腾讯游戏。而腾讯游戏也不是独创，是腾讯借鉴了联众， QQ游戏推出第一个版本，拥有打牌升级、四国军棋、象棋三个游戏，而后用了一年的时间，将联众全部吞没，这也足够看出了腾讯的能力和水平。七年前的《狗日的腾讯》一文，直指腾讯凭借着平台和资金优势，不断模仿抄袭，在互联网各个领域挤压其他公司发展的空间，并将其比作一只贪婪的企鹅。文章一出，大量转载，但腾讯却好像采用以不变应万变的策略，将眼光不断放远，在全球进行收购。不过近几年的的腾讯也发生了很多变化，腾讯凭借着微信及其移动支付不断创新，打开了新的市场，获取了千余项的专利，重视用户体验成为腾讯站稳市场不可忽视的重要部分，推出资本扶持创业者，不断改进和开发腾讯核心产品。腾讯不断开发开源技术，拿互联网业务系统举例，前端框架只有少数业务使用jQuery框架，多数业务使用的是一种称为QZFL的内部框架，后端server使用腾讯自主研发的qzhttp。这些技术细节都是不被外人所知的。这些年的腾讯进行的改变是不可否认的，2014年11月19日世界互联网大会，马化腾强调，互联网对人、服务和硬件的连接才刚刚开始，不可能由腾讯一家提供所有服务，必须与尽可能多的合作伙伴一起才能打造一个更高级的互联网生态。现在腾讯已经将很多非核心业务交给合作伙伴去做，比如搜索和电商业务就分别与搜狗和京东合作，将腾讯转变成一个平台，投资原创，建立更好的互联网平台。

这些年腾讯不断地在提高自己的创新能力，在“内容之战”中还需要继续提升原创能力，这样才可以保证更多原创的面世。希望腾讯的明天越来越好，能够打造一个属于自己的全球“原创帝国”。

无论你采用的是什么形式，无论你是什么平台，无论你使用什么样的手段，在这高速发展的互联网时代，归根结底还是“内容为王”，它不是你用一些色情词汇就可以吸引到大众的眼球；不是你七拼八凑就是一个头条：不是你疯狂炒作就站稳脚跟。最终可以真正走入人心的，还是你原创的内容，是你去考察和立证，花时间去分析去思考。作为一个新闻媒体，不能一味的追求热点、阅读量、点击率，也应该承担起自己肩负的社会责任，把真相还给大众！经过充分考证和凝结智慧的内容才是真正有价值的，这样的内容，才能在这场混沌的“内容之战”中，立于不败之地！

董毅智

专业互联网(EC/TMT)、投资金融(PE/VC)律师，风险控制专家。中国电子商务研究中心特约研究员、浦东国际金融学会会员、法律自媒体人。腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰、和讯、金融时报、财经国家周刊、法人、创业邦、品途网、虎嗅网、艾瑞网、雷锋网、极客网、TechWeb、钛媒体、百度等多家机构特约撰稿人、专栏作者、创业导师，有数百篇文章在相关媒体刊登及接受专访。著作有《互联网+产业风口》、《Uber 开启“共享经济”时代》。