腾讯微视“死而复生”，找来吉克隽逸、蒋劲夫站台，能东山再起么？

导读

自今年4月正式关闭以后，微视在随后的半年对应用进行了7次升级改版。

刺猬公社 | 铁林

短视频领域的竞争还在继续。

一周前，腾讯微视悄悄更新APP至版本3.4.1，暗示各位对手，它回来了。

重启来得并不容易。2015年3月，微视并入腾讯视频，此举被业内认为是腾讯对微视的战略放弃。今年4月10日，微视宣布正式关闭应用，并表示个人已上传的视频可以登录PC官网，到个人页下载保留。

即便保留了下载权，应用关闭还是影响了不少用户的使用感受。有用户在苹果App Store的评论中提到：孩子出生正值微视火爆，每天都会拍好多视频，说放弃就放弃，说关闭就关闭，连一份邮件都没有发给用户。

当然这可以理解为“爱之深，责之切”。而谁也没想到，大半年后，它又回来了。

对于微视来说，这是值得庆祝的重启，但从短视频行业来看，这是错失发展机遇的两年。来自QuestMobile的数据显示，今年3月，短视频平台“秒拍”以2.76亿月覆盖用户数和5877万日均用户覆盖数，位列短视频行业第一名，快手、今日头条分列二三位。

差一点，如今的短视频领域就有微视的半壁江山。从时间上来看，微视的爆发早于快手和秒拍，2014年春节期间，微视下载量稳居App Store免费榜前5名，日用户数量增至4500万。

但，仅此而已。

作为腾讯内部唯一一个短视频社区，微视的回归是腾讯在短视频社交领域的再次布局。在重新洗牌的情况下，借助于腾讯的用户数量和导流能力，微视仍然有机会在行业内占据一席之地。

微视的产品变革：关闭应用后的7次更新

气质不一样了。

回归的微视把logo从原来的粉色改为了黑色，用户拍摄视频的时候可以增加“炫酷特效”，也能体验“音乐秀MV录制”、“对口型录制”、“10秒原创大片录制”等新增功能，多了几分草根短视频应用快手的味道。

新功能背后是微视战略定位的调整。

诞生初期，微视希望利用明星效应来带动用户增长，在大量广告投放的推动之下，其在2014年春节期间把日用户数增加至4500万人。但从目前短视频市场的情况来看，明星效应不再是唯一推动力，各大平台都开始发力用户内容生产（UGC）和短视频社交。

道理很简单，如今做产品的人都明白，足够多的内容才能吸引用户，足够强的社交才能沉淀用户。微视打的也是这个算盘。

微视团队有关负责人告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe），现在短视频普及度已经很高了，很多草根出身的PUGC达人，也能创作出可看性非常高的内容，普通UGC用户也乐于去模仿和创作，重启后的微视会更聚焦用户的创作能力，好玩有趣的视频会更多。

不过，他们并未完全放弃依靠明星效应来圈粉的老路。据悉，回归后的微视已经开始和吉克隽逸、蒋劲夫、开心麻花、SING女团等明星进行合作，陈赫、柳岩等明星也会陆续入驻。

今年七夕节期间，为了推广产品的“音乐秀MV录制”功能，微视邀请了歌手吉克隽逸到平台发布了四段宣传视频。截止27日晚间，四段视频播放量均超过10万。

“重启微视后，我们还没开始大规模的推广，前期发力点主要在打磨基础体验，和拓展更多的短视频达人，让普通用户进来后，就能看的爽、用的爽。”上述负责人表示。

“用户体验”成为微视的发力重点。刺猬公社注意到，微视的调整并非在短时间完成。自今年4月正式关闭以后，微视在随后的半年对应用进行了7次升级改版。根据App Store版本历史记录，半年来的版本升级是微视在沉寂两年后第一次集中改版。看来，微视的重启计划蓄谋已久。

记录显示，在最近半年的版本更新中，微视一方面在增加全新的功能，让用户保持对产品的兴趣；另一方面也在不断改善视频的画面质量，连续提升视频的清晰度。

打开微视APP以后，刺猬公社发现首页推荐视频超过一半的用户在使用带音乐的特效，画面特效的使用用户则更多，这也意味着，用户对于改版后的新功能有比较高的接受度。

做95后视频社交平台：落地QQ空间

作为腾讯旗下的产品，微视想象空间最大的地方，大概就是如何借用腾讯的社交基因。

据艾媒咨询《2017上半年中国短视频市场研究报告》数据，60.5%的短视频用户使用类似于微博、今日头条等内嵌短视频的应用观看短视频，26.1%的短视频用户使用美拍、秒拍等垂直短视频APP观看短视频，仅有12.6%的短视频用户使用传统视频平台观看短视频。

业内最典型的例子应该是新浪微博和一下科技。通过和一下科技旗下秒拍、一直播、小咖秀等产品的深入合作，新浪微博极大地拓展了平台内的视频内容，而对于一下科技来说，微博超过3亿的用户数量，也为产品带来了巨大的流量。

刺猬公社了解到，回归的微视会加强和腾讯内部平台的合作。据悉，QQ空间将成为微视的重要导流基地，微视的优质视频内容会输送到QQ空间，供空间的用户消费，空间用户想更沉浸地看到更多有趣视频，也可以下载微视。

不难理解，今年的腾讯大会上，QQ提出了“百万新青年计划”，将投放超过60亿资金，去帮助大家在新青年和新社交领域发展。在被微信圈地以后，QQ需要重新找到自己的核心定位。

中国互联网络信息中心2017年报告显示，29岁以下网民占全部网民的52.2%。用户年轻化是大部分互联网产品的新趋势，来自QQ空间今年4月的数据显示，QQ空间用户年龄分布中，95后占据了35.9%，出生于1990年-1994年的占据了20.0%，1990年以前的用户占据44.1%。

这也就是说，在月活跃用户超过5亿的QQ空间中，超过一半以上是90后。

一方面对于QQ来说，要做服务于95后群体的社交平台，就需要为这些95后去生产内容。视频已经成为平台内容的一个重要部分，这是微视的一个好机会。出于扶植内部产品的目的，微视可以借助于QQ空间实现导流。

另一方面，回归的微视也将目标用户群锁定在了年轻用户。其负责人告诉刺猬公社，“微视重点突出的还是好玩有趣，迎合年轻人的喜好，除了特效，音乐等短视频较为普世的功能外，跟影视、动漫及游戏的结合，也是我们特有的优势，比如视频拍摄中，王者荣耀的AR玩法，跟僵小鱼共舞等。”

从这个层面看，QQ之于微视，正如微博之于秒拍。如果两者能够做到真正的深入合作，对于微视来说，绝对是一个重生的契机。

危机：重蹈覆辙的可能性

因此，在理想状态下，借助于腾讯强大的用户体系和导流能力，微视很有可能从中受益。但是不要忘了，这个优势放在两年前也是成立的。

为什么曾经的微视没有成功？

上述负责人表示，微视起步是在2013年，那时短视频的认知度和普及率都很低，普通用户只是用来记录日常，缺少创造力，加上当时网络环境并没有现在这么发达，所以用户的持续性相对会弱一些。

刺猬公社认为，这并不是全部。在明星效应的带动下，微视曾经有过一年的短暂辉煌，此外微视也在社交上下过功夫，增加“好友邀请”等功能培养社交基因。但是在产品发展后期，明星效应余热渐弱，产品创新不足，对用户的吸引力也开始下降。

更为致命的是，2014年10月，微信推出短视频功能；2015年3月，腾讯微视产品部总经理邢宏宇已经离职加入58同城；微视运营总监何钐转岗加入腾讯内部一个新产品团队。一系列的变动导致微视逐渐丧失发展契机。

因此在短视频起步的2015年，微视突然沉寂了。

对于如今想要杀回短视频领域的微视来说，一方面面临着强大的竞争，另一方面也面临着技术方面的挑战。

目前能在短视频领域排上号的产品包括秒拍、快手、西瓜视频、美拍、抖音等等。比较特别的是快手，这个不依靠社交或者内容平台的垂直APP，目前的用户数量超过4亿，日活跃达到6000万。

有短视频公司工作人员告诉刺猬公社，这两年是短视频的风口，产品不少，想长久生存下去，要看产品的用户量积累、产品的逻辑、产品价值观以及运营产品的公司技术。目前有一定市场占有率的短视频公司都有各自的特点。

在没有社交平台加持下的快手能够起家，说明能让短视频产品成功的原因，不止是平台导流。

对于目前精耕用户体验的微视来说，依然需要进一步完善产品的设计以及用户体验等。上述负责人表示，短视频领域近几年竞争越来越激烈，说明这个市场很有想象空间和增长潜力，除了快手、美拍这些早期进驻短视频行业的，今年还是杀出了几个新起之秀，只要有市场有需求，产品做的好，进场晚点也还是有很大希望的。

作为腾讯内部唯一一个短视频社区，该负责人解释称，“为了增加微视的吸引力和创造力，公司内有很多资源可以借势合作，比如，在达人引进及培养方面，微视和空间、企鹅号等都有密切的合作，在音视频资源及IP引入方面，也会跟QQ音乐、腾讯视频有所合作，更多合作场景和模式，我们也在不断探索。”

至于能不能东山再起，还看微视的下一步动作。

铁 林

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