京东打造国内最强校园选秀比赛，“校园之星”引发上千所高校参与

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（id：cmo1967）原创互联网营销第一媒体

2017年11月22日晚，2017京东校园之星华北赛区复赛在北京航空航天大学落下帷幕。张永亮、陈姝梦、孟迪、陆向可吟等4位优秀选手最终胜出，将组成华北最强战队，迎战全国总决赛。现场选手们的精彩表演和嘉宾评审阿肆、谭伊哲的参与，为1000多名同学奉献了一场超级视觉盛宴。

在京东看来，校园市场作为年轻群体消费的主战场，是拉近与年轻人距离的绝佳之地。京东校园之星如今已是第6个年头，用年轻人喜欢的选秀比赛，成功俘获了校园群体的芳心。今年，京东又将这一校园活动全面升级，真是越玩越嗨了！      

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赛制升级：

联动7大赛区团战对决，提升区域影响力

2017京东校园之星分为华北、东北、西北、华中、华东、西南、华南7个赛区，采用区域团战作战方式选拔冠军。将赛制和区域相结合，能够激发区域荣誉感，从而驱动活动实现参与最大化，将范围从校园拓展到更大区域。全国7个区域参与实现了人群的广泛覆盖，从而提升活动影响力。

除了团战赛，今年的比赛还设立了明星招募官和明星制作人，邀请李行亮、金莎、孙伯纶、金玟岐、阿肆、刘思涵、万妮达等明星助阵这场青春Battle。借助明星效应提升校园之星的热度，更有助于将活动打造成热门校园IP，进一步形成品牌价值。

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互动升级：

7大品牌冠名参与，线上线下实现福利共享

今年活动的另一看点是京东联合乐事、自然堂、高姿、立白、亿滋、温碧泉、舒肤佳7大品牌助力7大赛区，实现双方资源共享，并基于京东庞大的用户群体和校园之星在校园中的持续影响力，实现与品牌的共赢。一方面，受众可以享受京东和品牌带来的福利，线上线下同步互动，获取为选手投票的机会；另一方面，京东平台和品牌也能够触达自身的目标群体，实现传播目的。

京东“校园之星”精准切入学生圈层，通过深入洞察，了解到年轻群体的喜好特征，打造出一场极具个性和才华的选秀比赛，以年轻消费群体喜爱的方式，在校园中进行更深层次扩散，渗透到高校学生的消费生活，为品牌和年轻群体提供了双向互动的新空间。

京东“校园之星”经过持续发酵，已经成为高校学生一年一度期盼的校园比赛，深受欢迎。2017校园之星全国近1000所高校参与其中，这不仅仅是一场选秀比赛，也为高校学生提供了一个未来发展的良好平台，能够助力有梦想的年轻人实现梦想。同时，对于京东来讲，“校园之星”的成功举办，也为其收割了众多年轻粉丝。

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