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前天，张一鸣在北京使用了「分身术」大变活人

百家作者：刺猬公社 2017-11-27 04:11:50

导读

短视频全民变现时代已经到来，技术已经准备好了，市场已经准备好了，广告主也已经准备好了。

刺猬公社 | 石灿

上周，今日头条在北京连续四天举办了包括2017今日头条创作者大会、金秒奖第三季颁奖典礼在内的好几场活动，所有活动都暗示着一个主题：我有钱，也有办法让你赚钱，你们快来拿！

而在今日头条旗下短视频应用“西瓜视频”的首届西瓜PLAY视频嘉年华嘉年华举办的前两天，有消息称：“这一次一鸣的演讲会比2017今日头条创作者大会更有科技感，保证大饱眼福。”

抱着好奇的态度，刺猬君前天去了嘉年华现场，在年度主题演讲环节，看到了使用“分身术”的张一鸣。

张一鸣的“分身术”

“欢迎今日头条创始人兼CEO张一鸣先生！”随着主持人的介绍，在百来人的活动现场，灯光突然间暗了下来，一片漆黑。在舞台中央，出现了自上往下流动的荧光，那些散落的荧光汇聚在一起，凝结成了张一鸣。他从黑暗中走了出来，身着一席正装，与2017今日头条创作者大会当天的T恤装完全两样。

“欢迎大家来到西瓜视频‘西瓜 PLAY 视频嘉年华’，今天就以这样特别的方式和大家见面。”

张一鸣的出场，引来现场一阵欢呼，“哇，牛逼！”“厉害！”

可是，张一鸣的“分身术”到底是怎么回事？

在二次元界，有一个叫做“洛天依”的“人”，她的职业是虚拟歌姬，在微博有207万粉丝，每次出场，都以全息投影的方式出现在人们面前。张一鸣这次出场，也是借由全息投影的方式呈现。

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全息投影也称虚拟成像，这项技术能够通过声音、灯光、色彩、布景等，营造出亦幻亦真的氛围，效果奇特具有强烈的纵深感，真假难辩。这才有了现场观众“这和真人真像”的感叹。

这场演讲是西瓜PLAY视频嘉年华的一部分。此次嘉年华得以举办，源于西瓜视频在今年 6 月完成了从“头条视频”到“西瓜视频”的品牌升级。

升级之后，西瓜视频一直想通过一场线下活动来连接行业、创作者和粉丝用户，促进短视频的创作与交流。这个愿景在上周末实现了。

主办方邀请了包括办公室小野、会火、日食记、二更在内的近 40 位短视频顶级 IP 入驻嘉年华主题展区，与粉丝进行线下互动，构建属于今日头条的粉丝产业闭环链条。

粉丝互动交流

以往，粉丝都会被冠以狂热、无脑、盲目的标签，现在，这种个人化标签正演化为集体组织的谋划、观念和内在驱动力。今日头条和微博、斗鱼直播、熊猫直播一样，想通过打通线上和线下的渠道，破除粉丝与偶像之间仰望与被仰望的关系，让他们增加亲近感，打造一个商业闭环内的粉丝输送器。

目前，短视频内容创作者正面临着三个比较大的困境：缺乏视频制作的能力，质量不稳定；缺乏粉丝经营能力，流量不稳定；缺乏商业化经验，财务不稳定。

不少参会的内容创作者对刺猬公社（ID:ciweigongshe）说，线下活动的开展，要比线上活动带来的效果“猛”一些，线下能够拉着一帮人直接把话题聊深说透，大家的时间都在这里，不分心，每次对着微信聊，总感觉对方心不在焉，自己也怕劳烦别人。

嘉年华现场图

嘉年华就像是一个临时的“集市”，这里不仅贩卖商品，还兜售观点和方法论，它解决的问题要比线上聊天更有效，特别是针对商业化困境，内容创作者们会有更多的机会去与“友商”们进行互动交流。

比如怎么围绕一个IP打造出令人喜欢且符合公司文化的周边商品；怎么布局展会才能被人所关注；怎么进行线下粉丝沉淀……这些问题都能够在“集市”里找到答案，这种线下社交正是线上社交的投影。

在“集市”的主题演讲中，张一鸣分享了两个内容生产者的故事，他说：

这位是西瓜视频上专业的PGC内容生产者“顾爷”，大概在场的很多人都认识他，用今天很热的一个词来讲，他属于典型的“内容创业者”，是西瓜视频上的头部作者。在图文时代他就已经备受关注，如今他的艺术科普短视频内容在西瓜视频的播放量超过 7230 万，凭借平台分成与联合出品项目，他在西瓜的收益超过百万。

接下来这一位很多人都比较陌生——乡野丫头，同样是西瓜视频上的一位原创内容作者。用行业的话来讲，她属于中长尾创作者。她是一位来自农村的姑娘，通过短视频分享采摘玉米、钓鱼、打稻谷、做农食......这些田园生活。截至目前，她在西瓜视频的视频播放量已经接近7000万，从今年5月到现在已经从西瓜视频获得15 万元收益。

张一鸣分享这两个故事，是想说，这是两个完全不同的视频创作者。头部的顾爷依靠他对内容的专业生产能力，为受众提供知识、见解、观点。而创作中长尾内容的乡野丫头，她的特别之处在于，她所拥有的最真实的农村生活，是很多都市人群都不曾经历过的。乡野丫头那些展现质朴乡村生活的视频，成为了很多人“精神上的农家乐”。

现在，他们分别依靠各自独有的资源在西瓜视频上获得了流量与收益。

顾爷和乡野丫头的对比，细想一下，是非常有意思的。

以文字为主要传播载体的时代，像乡野丫头这样没有接受过较好写作训练的人，想依靠内容生产来获得收益是很难的。她没有任何办法和顾爷这样的专业内容生产者在同一个平台挣钱。

但短视频这种媒介载体的出现，让乡野丫头有了机会。

为什么呢？

因为文字作为内容介质，它的编码和解码是需要专业能力来完成的。只有类似顾爷这样受过专业训练的人，才掌握这种技能。

而视频作为内容介质，它的编码和解码则是由视频设备完成，视频设备帮助了以乡野丫头为代表的这类人群进行表达、传播内容。加上现在视频设备越来越智能，以前一些专业的视频技术，比如灯光、剪辑、配乐，都可以由智能设备帮乡野丫头们完成。

换句话说，短视频的普及，在一定程度上消弭了固有的传播技能的鸿沟，为更多人提供了平等创作的机会。

“这也就是，为什么我相信信息的视频化，是不可逆的。因为无论是制作还是观看，视频所依赖的文化教育门槛，都是最低的。”张一鸣说。

去年，张一鸣在头条号创作者大会上提出 all in 短视频。一年的时间过去了，越来越多的人进入到这个行业，视频创作者的增多和内容的丰富，也带动了可消费内容的增加，短视频的消费时长也在日益上涨。

以西瓜视频为例，从去年9月至今年10月，在今日头条 app 内，西瓜视频内容的消费已经占到总消费时长的 61.4%，这个比例还在不断上涨。

去年 5 月正式上线，截止到今年 10 月，西瓜视频累计用户量已经突破 2 亿，日人均使用时长超过 70 分钟，日均播放量也突破了 30 亿。仅仅一年半的时间，西瓜视频已经成为国内最大的 PUGC 短视频平台。

另一方面，MCN开始大量涌现。短视频创作从野蛮生长到精耕细作，更多的头部创业者转型MCN，运用公司过去打造头部内容的经验，发掘真正具有内容创作能力的优质CP，并通过发行及内容运营，系统地对合作CP进行孵化、培养、包装和商业化。

作为平台和内容之间的连结，MCN的巨大潜力正在被关注和挖掘，未来MCN会越来越规模化和体系化。

同时，更多广告主的预算开始向短视频行业倾斜。2017 年中国信息流视频广告收入同比去年增长 224.3% ，品牌广告的预算也会向更多优质的短视频创作者倾斜。

正是基于以上信息，张一鸣在演讲中位分享一个他自己的判断：短视频全民变现时代已经到来。“拍短视频赚钱不再是头部用户的特权，每一个普通用户，只要你愿意，你的视频就不再只是用来‘记录生活’，或者‘分享生活中的快乐’。你的视频，是可以赚钱的。技术已经准备好了，市场已经准备好了，广告主，也已经准备好了。”

在短视频全民变现的时代里，今日头条的口号变得更为激进和裸露：让所有作者有钱赚，让头部作者赚大钱。

为此，西瓜视频将拿出20亿帮助平台上的短视频作者变现，以拥抱“短视频全民变现时代”的到来。