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朋友圈又现一波秀照片风潮，OPPO快闪店真有这么大魔力？

百家作者：公关界的007 2017-11-24 10:41:17

当从小触网的互联网原住民逐渐成为消费主力时，说明市场年轻化已经成为一个不争的事实。

与上一代不同，数字一代的年轻人更加追求自由,渴望被认可,渴望实现自我价值。更难能可贵是，在生活中尽管他们有一些小确丧，但仍然无比热爱。体现在日常当中便是他们爱拍照，爱分享，通过记录自己的生活进行自我的发现和表达。所谓，悦己悦人，对于年轻人而言，拍照是自信的展现，也是一种自我悦纳的生活态度。

基于这样的洞察， OPPO在北上广深分别搭建了一个时尚气息爆棚的快闪店，希望通过独一无二的拍照体验，激发用户对美好生活方式的想象力和创造力。这个名为OPPO Beauty Box的快闪店包含了各种“美爆”了的拍摄场景，瞬间吸引了大批时尚潮人和网红前来打卡，掀起了一股特色拍照风潮。

OPPO选择了北上广深最人潮涌动的CBD，北京三里屯、深圳欢乐海岸、上海中山公园龙之梦、广州正佳广场，作为Beauty Box开启的地方，见证到用户的拍照热潮符合最初的洞察后，OPPO迅速将其扩散到了全国100+旗舰店，希望吸引更多用户进行体验。

从快闪店到体验店，各位小姐姐在OPPO Beauty Box享受专业摄影师明星级大片拍照体验，有木有羡慕？

为什么要搭建这样一个让年轻人自拍的体验店？实际上，从快闪店到体验店， OPPO通过创造漂亮的、让用户感兴趣的场景，吸引用户自主来拍照，以达到和用户直接接触的目的。一方面它为用户带来了更良好的体验，体现了OPPO在时尚美学方面的引领和主张。另一方面，也顺利地与新品R11s实现了对接。主动感受到了R11s强大的拍照功能，接受程度更高。

今天007就从三个方面为大家揭秘这个引爆流行的OPPO Beauty Box的秘密。

亮点一

洞察年轻人需求

让用户想拍、想“秀”

在社交网络火爆的现在，OPPO R11s的拍照功能设计无疑极大的满足了年轻用户对于拍照、对于“秀”的需求。但年轻人进行自拍行为的本质，其实并不只是想“秀”而是希望展示“自我”。两者本质上的区别在于，一个是希望别人看见自己，另外一个则是希望别人了解自己。

不过，当“宅男、腐女”这些沉溺于互联网亚文化的青年逐步成为新时代主流时，互联网的新奇内容对于从小便接触互联网的年轻人而言，已经不够酷，不够新潮了。线下新奇的、真实的体验更能够真正带给他们热情。

在洞察到这样的需求之下Beauty Box设置了清晨印象、午夜星空、OPPO Fairyland，这三大主题区。通过这三个或炫酷、或浪漫、或情怀的场景吸引用户，引发用户自主拍照并体验了产品，甚至主动分享、传递口碑，这与以往硬性的广告植入大相径庭。

亮点二

改变每天都在经历的生活场景

让平凡变得梦幻

年轻人拍照是为了记录生活，但是相片却记录了他们的青春。所以，在本次的营销中，BeautyBox不仅在场景中还原了用户普通的生活片段，也赋予了其“美好”的梦幻场景感，让普通生活都变得充满梦幻和美感。

从清晨到午夜，从卧室到客厅、洗衣房，这几个场景贯穿了我们一天的生活，这些我们每天都在经历的场景，今日却显得格外不同和美丽。通过这样平凡又独特的场景，让用户发现生活中的每个细节也可以很美，不愧是时尚生活的引领者。

“清晨印象”主题区

特意放置了一个纸质相框

房间自然也少不了床

轻松拍一张萌萌哒的起床照

洗衣机房，原来做家务也这么明媚和快乐

粉嫩嫩的客厅，让闲暇时光变得惬意

在开放共生的互联网环境下，让用户被动体验拍照，不如创造有吸引力的场景让用户自己想拍照，甚至排长队就为了拍照，可见BeautyBox通过搭建梦幻的生活场景，既唤醒了年轻人对于青春生活的记忆，也带来了极佳的传播能力。

其实泛生活化营销极具市场价值，对于OPPO而言，OPPO BeautyBox营造的美好生活体验让营销潜入到用户的生活轨迹，悄无声息的实现了品牌植入。另外，以不同形态的生活场景为入口，深度融合了用户对于拍照产品的需求，在将传统营销外延扩大的同时也沉淀了OPPO最有力品牌价值。

总之，007认为，从这些细节中我们可以深深的感受到OPPO对于用户拍照需求的洞察，以及对于美的追求。通过这些定制的场景，吸引用户主动拍照体验，OPPO用一种软性的、由用户主导的行为实现了品牌与消费者的沟通。

亮点三

时尚升级最懂年轻人

随着中国消费升级时代的来临，时尚的边界已经被打破，最明显的特征是时尚已经不再是“服饰与美容”这些外在的符号，对更多的消费者来说，时尚已经成为一种内化的生活方式。

007注意到，除了搭建这样一个时尚力爆棚的快闪店外，OPPO最近还推出了一支由陈伟霆、周杰伦、迪丽热巴、维密超模Candice Swanepoel、李易峰共同演绎的TVC。这支TVC一改往日OPPO唯美、清新、浪漫的风格，而是通过造型、场景、服装，从视觉为主打造出一股比拟“时尚大片”的轻奢感，这意味着OPPO正在尝试通过时尚升级的方式贴近年轻人。

实际上，OPPO作为2017维密时尚秀全球唯一指定合作手机，还邀请维密御用摄影师罗素·詹姆斯等的倾情加入，参与OPPO R11s影像能力的研发和调试，并用OPPO R11s全程记录维密迷人瞬间，通过这一系列极佳的营销机会向全球用户展示品牌的时尚与美学理念。