更加个性化！2018年视频广告发展的四大趋势！

据思科统计，视频占2017年互联网流量的69%，到2019年-2020年，随着5G的到来，这个数字还会增长。美国视频广告营销公司GlassView创始人&CEOJamesG.Brooks预言2018年美国视频广告发展的七种趋势。

根据观察，《4A广告周刊》认为这7个趋势里面有四大趋势最值得广告主关注。

01

视频广告时长短化，6秒广告将流行化

，对一个视频广告而言，6秒左右的长度即可，这既能起到快速露出品牌的作用，同时也降低对用户的时间、精力的消耗，更能取得良好效果。鉴于此，今年1月，谷歌将广告主的视频限制在6秒以内，福克斯在NFL比赛中播放的也是6秒广告。

    

这种6秒钟的短视频广告，迫使创意者把最核心的内容集中展示出来，在最短的时间里呈现给用户。同时，它也很适合做连载内容。

02

在视频中间插播广告将更加普遍

消费者对广告信息的抵抗能力正在增加，不少消费者转向购买跳过广告特权或实行广告拦截，再不行就看到长广告就跳出视频。于是，中档广告的形式也越来越受欢迎。

今年9月份，Facebook宣布将在1分半钟长的视频中插入中档广告，在视频播放到第20秒时插播广告。这样，已经被视频内容吸引的用户就会更容易看完广告。

可口可乐在《军师联盟》的创意中插广告

中插广告将成为视频广告商业化的重要形式，其实在中国更是在全球首创了创意中插的广告模式，并且在视频网站的大剧营销中运用地收放自如。剧星传媒的査道存说：创意中插的市场规模将突破20亿。

03

个性化推荐的千人千面将成为必备

个性化一直是一个广告业的口号。随着用户数据的不断积累和推荐算法的改进，预计在2018年将会有更多的“今日头条式”广告。

    

04

各平台将加强对广告内容的审查

10月8日上午消息，Facebook向广告主发出的一封邮件显示，未来所有基于“政治、信仰、种族和社会问题”去瞄准用户的广告在上线前必须接受人工审核。

11月初，Facebook副总裁兼首席法律顾问科林·斯特雷奇(ColinStretch)表示，在Facebook的安全、产品和社区运营团队中，有大约1万名员工在从事与安全有关的工作。未来将保证在2018年底之前投入更多的资源并将从事安全工作的员工数量增加一倍。

来源：4A广告周刊

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