今日头条：在补贴内容这件事上，我们花钱从不手软

没有什么事情是 10 亿元解决不了的，如果不行，就再砸 10 个亿。

去年今日头条花了 10 亿补贴短视频作者，今年这笔钱要花在悟空问答的答主身上了。

在 11 月 22 日的“今日头条创作者”大会上，今日头条 CEO 张一鸣宣布悟空问答在 2018 年将投入 10 亿元签约至少 5000 名专业领域的答主，此外还将通过问题赞助、回答红包等方式鼓励普通用户积极参与。

如何吸引用户源源不断产生内容，是运营内容平台的关键，而今日头条显然采取了最简单粗暴也最为有效的方式：砸钱。

今日头条会竭力帮助各位创作者们不仅获得更多粉丝，（而且）通过更多方式变现。

——张一鸣

在内容这件事上，今日头条花钱从不手软，效果也是显而易见。

2015 年，张一鸣在当时还没改名的“头条号创作者大会”上宣布推出“千人万元”计划，确保在未来一年内至少有 1000 名原创者月收入不低于一万元。于是头条号的数量在一年内从 3.5 万个飙升至 30 万个。

图片来源：搜狐

2016 年，今日头条又重金投向了当时全面爆发的短视频领域。10 亿元补贴砸下去的效果就是签下了 MC 天佑等网红的火山小视频在短视频领域迅速崛起，“头条视频”日活突破 1000 万（截止至 5 月），并在今年 6 月升级为“西瓜视频”。根据今日头条最新公布的数据，旗下包括西瓜视频、火山小视频、抖音等在内的平台，日均播放量已超过 100 亿。

今年除了吸引眼球的悟空问答 10 亿元补贴外，今日头条还推出了一个“千人万粉”计划，目的在于扶持普通创作者，“让 1000 个人拥有 100 万粉丝”。虽说没有直接涉及到资金投入，但每天 1 亿的流量也跟砸钱也没什么两样了。

予人玫瑰者，手里不应只有余香。

——悟空问答高级运营总监陆芳

“内容变现”的话题这两年屡屡被提起，但当知识与金钱挂钩时，似乎又有悖互联网的分享精神，这也是知乎和果壳这些知识问答社区在内容变现上的尴尬，既想抓住知识经济的风口，又羞于放下身段，但到了今日头条这里，情况又不一样了。

知乎 live、分答付费社区或微博的付费问答，知识变现的方式都是向用户收取费用，而悟空问答的做法却是：花大钱，请大 V。

一直以来，因为调性原因，今日头条总是被打上“低俗”、“low”等负面的标签，不过他们似乎也并不避讳谈钱这样俗气的话题。

“现金是对知识分享的奖励，”在 22 日的大会上，悟空问答高级运营总监陆芳在谈到签约大 V 的原因时，如此解释，“予人玫瑰者，手里不应只有余香。”

悟空问答最开始引人关注，应从今年 8 月被曝出重金从知乎挖大 V “墙角”说起。当时传闻称悟空问答签下了 300 名知乎大 V，报酬堪比白领年薪，以确保内容的独家所有权。

虽然今日头条随后否认了禁止大 V 在其他平台发布内容的消息，但也让悟空问答开始进入公众视野，并且发展神速。在 22 日的大会上，陆芳透露了一组数据：每天平台上产生的问题超过 3 万，得到的回答数量高达 20 万，专业作者贡献了 25 % 的回答。

过去 10 个月里，悟空问答的签约支出从单月的 1 万上涨至超过 1000 万，看到这样的数字，也就不难理解悟空问答为什么能迅速崛起了。

这种“赤裸裸”的“金钱交易”或许为知乎、果壳等自诩清高的平台所不耻，知乎就曾在回应今日头条挖大 V 时表示：

有价值的知识分享，是无法简单粗暴地用批量生产的方式实现的，也无法批量计价。

用户在知乎平台上所收获的，不仅是经济上的收益，更是在知乎认真、专业、友善的社区氛围中，通过分享知识所获得的尊重、乐趣和新机会。

商业模式、调性的差别注定了知乎不可能和今日头条搞大 V 的“军备竞赛”，毕竟前者可是连投放广告都要挑选与其气质契合的名厂大牌，但今日头条却没有这样的“偶像包袱”，在一年上百亿的广告收入面前，签约大 V 的花费也只是九牛一毛。

演讲最后，陆芳说：“单纯的善意无法支持我们持久地、完全地把自己的知识、技能、经验贡献出来，与他人分享，为他人创造价值。”你或许看不上悟空问答上各种关于娱乐、情感话题的提问，喜欢知乎的人大概也不会因为几个红包就转投阵地，但仔细想想，陆芳的话似乎也有几分道理。

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