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7-11推出自有彩妆，一律低于5美元

百家作者：36氪 2017-11-24 02:33:58

7-Eleven又开发了新领域。

文｜Evelyn 杜

当提起7-Eleven你最先想到的是什么，面包、饭团、关东煮？我猜绝不会是彩妆产品。但现在这种认知将被打破，7-Eleven在美国率先推出了自有彩妆产品Simply Me Beauty，价格相当便宜，仅需3-5美元，也就是说，买个眼影和几瓶水的价格差不多。

其实在中国7-Eleven的货架上，我们也能看到彩妆产品，只不过是日本平价品牌的产品，比如Kiss Me的眼线笔这类，种类比较有限。这次7-Eleven自有品牌Simply Me Beauty的产品更加齐全，从底妆、眼妆、唇妆到美妆工具、卸妆一应俱全，共有40多款产品。

包装看起来一点都不像“便宜货”，而且配色和质地上来看也比较不错。这些彩妆基本能满足姑娘们每天的出门需求。从价格上来看，主要针对预算有限，但又喜欢尝试各种新产品的千禧一代。

近几年，由于不少千禧一代爱美者，喜欢追求时尚，以低成本尝试各种潮流。在她们看来，买一支30-40美元的大牌口红，还不如买10支3美元的口红，每天都可以换个颜色。因此，在美妆领域涌现出了一大批低价美妆牌子，比如KIKO，NYX。

7-Eleven的产品经理Lindsay Robertson表示，他们也是看好了低价美妆市场，希望大家买彩妆跟买零食一样，很方便的付款走人，毕竟价格便宜，买起来没心理负担。

7-Eleven相中的低价美妆市场的确挺有潜力，但是玩家也并不少。事实上，在美国超市里、药房里买美妆产品是件很普遍的事儿，沃尔玛也早就推出了自有品牌，放在自家超市货架上跟零食一块卖。NYX、e.l.f 这样的低价彩妆主要的阵地也是商超，已经获得了不少忠实的粉丝。

除了商超外，快时尚也在分低价美妆市场这杯羹。Forever 21、H&M、Topshop、Zara 的门店内都有专门的区域来卖彩妆。H&M在2015年推出彩妆线，涵盖了700多种产品，价格同样是很低廉，试衣服的时候顺便就可以在店内各种尝试+买买买。Forever 21不仅拥有自己的同名品牌，还开出了美妆集合店 Riley Rose。

目前，药房和超市的美妆产品销售额占据了整个市场的30%，7-Eleven远没有沃尔玛和美国连锁药房CVS规模，也没有快时尚的人气，面对竞争对手的层层包围，想要发展壮大阻力也是不小。

在YouTube上，已经有不少美妆博主出于新鲜买了Simply Me Beauty系列产品并放出了评测的视频，大多数的反馈都是：7-Eleven出彩妆挺有趣的，质感比想象中的好，但是谈不上多喜欢。