网易云音乐X可口可乐,音乐与经典相结合让这个冬天都燃起来了!
1915年,可口可乐公司向全美玻璃制造公司立下征集令,要求设计一款“在黑暗中仅凭触觉即能辨认,甚至摔碎在地也能一眼识别”的独特包装,于是经典的弧形瓶由此诞生。百年过去了,时间赋予了经典更多的可能。
11月18日,上海大悦城线下#大型可口可乐&网易云音乐#装置横空出世,让“经典”与“音乐”在这个寒冷的冬天碰撞出“激烈的红色火焰”。
线下装置结合了可口可乐经典的弧形瓶和网易云音乐最具标志性的黑胶唱片,品牌识别性非常突出。
一开始整个装置呈黑暗状态,当身上有红色元素(红色衣物、鞋帽等)的人站在装置前面时,商场墙壁将同时投影画面:空电池会充满一格。当能量汇聚50格以后,整场线下装置灯光会全部点亮,完整呈现。
与此同时,投影灯光秀正式开启,酷炫的投影秀完整演绎,把气氛拉向高潮!不仅如此,装置内置的摄像头还将实时投影“人与灯光”的互动,搭配本次活动的主题曲《从不停歇》,用节奏爆表的音乐将网易云音乐与可口可乐热情、悦动的元素巧妙的结合在一起,瞬间点燃了年轻人心中的热情。
据007了解,这个创意的合作方是鱼果文化科技(E-GO),这是一家专注科技与艺术融合的全球顶尖数字视觉创意公司,常年作为高访随行科技、文化展示团队,服务于国家文化创意输出。高水平团队做出来的效果果然不一样,实在是666!
丧文化的流行让颓废、绝望、悲观等情绪在年轻人中蔓延,造成了极大的负面影响。可口可乐和网易云音乐联手打造的这次合作,用激情对抗丧文化,不仅弥补了缺失的社会价值导向,矫正了年轻人的价值观偏差,更彰显了品牌理念。
今天,007就从以下三个亮点为大家分析。
亮点一
最强视觉符号,打造品牌可识别性
线下装置采用了红黑相间的主色调。从色彩表现来看,红色代表新的开始、热情、奔放等,而黑色代表力量和神秘,双方的结合极具视觉感染力。另外,红黑搭配不仅经典,也完美契合了双方最具特色的品牌资产色,通过本次合作双方找到了品牌中的价值共同点,实现了品牌溢价。
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同时,可口可乐作为百年品牌长期以来建立起来的系统、一致、有效、个性鲜明的企业形象把可口可乐瓶变为了年轻人交流的符号,而黑胶唱片作为网易云音乐最具代表性的元素,砸至地面裂开,彰显音乐的力量。装置融合了双方最具识别性的品牌符号,给予了观众极大的震撼。
007认为,本次线下装置将“音乐与经典”的抽象概念具化为视觉符号,实现了音乐与经典的可视化融合,不仅视觉冲击力更强,品牌可识别性也更加突出。双方的合作打造了史上最强的品牌视觉符号,赞一个!
亮点二
最强能量站,反丧能量点燃热情
音乐是跨越鸿沟的通用语言,而力量是一切行为的驱动源泉。所以,在本次的光影秀中大量采用了可口可乐经典的气泡元素、动力波元素以及网易云音乐标志性的黑胶元素。经典的黑胶传递感性的音乐语言,经典的动力波以及跃动气泡,从视觉上也凸现活力与时代感,这种“经典+经典”的结合充满了行动力和感染力极具能量,瞬间点燃了年轻人的热情。
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在丧能量爆棚的环境下,传递积极感情和表达情绪不仅有助于年轻人释放压力还能帮助他们找到真正的自我。所以,我们看到网易云音乐在产品和数次营销中,都是音乐正能量与音乐正向情感的表达,而可口可乐的品牌形象本身就是动力和活力的代表。
从理念上来看,无论是网易云音乐“音乐的力量“的品牌理念,还是可口可乐“Taste the Feeling”的新品牌主张,我们都能感受到两个品牌不断表达年轻情感的营销思路。在本次活动中双方实现了“正能量情绪”和“正能量活力”的完美融合。
亮点三
最强文化内涵,对抗丧文化
100多年来,可口可乐不仅有着众多的乐坛明星代言人,赞助了大量大型音乐项目,其广告歌曲也屡屡登上全球流行音乐的巅峰;而网易云音乐作为中国首个音乐社区平台,音乐+社交模式用户粘性极强、媒体属性最强,也是是年轻人发声、寄托情感的地方。双方的共同特点都是通过音乐不断和年轻消费者构建音乐和品牌的共鸣。所以,在本次活动中,这一支由鬼卞演唱的音乐《永不停息》实现了双方品牌共性的链接。
从演唱歌手来看,造型夸张、嗓音独特的鬼卞,不仅极具视觉标志性也代表着“不在乎和音乐无关的一切,满怀热血追逐自己的嘻哈梦”的rapper形象,是一种年轻的文化符号。从歌曲本身来看,《永不停息》在歌曲创作上采取了流行的RAP元素,歌词中透露出年轻活力的亚文化语态。音乐本身就是生活的一部分,而在现代社会,流行音乐更成为了年轻人表达自我的象征,是一个标志性的时代文化特色。
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007认为,流行音乐与运动是可口可乐文化的主要载体,而网易云音乐作为音乐平台,传递音乐的力量也是网易云音乐文化的核心。双方的结合抓准了品牌文化上的共融性,传递出积极的正能量,与目前丧文化的潮流实现了对冲。
【总结反思】
一个立足于快消界,是快消品牌屹立百年不倒,紧跟时代的全球知名消费品,一个是后发先至,成长于移动互联网时代的在线音乐“黑马”,两个品牌都深受年轻用户的喜欢,本次活动中体现了两个品牌对于用户深刻的洞察和市场趋势的准确把握,666!
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