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特效中的荣耀王者，绝对不止五毛！

百家作者：首席营销官 2017-11-23 10:15:36

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编辑 | 李东阳

来源 | 首席营销官（id：cmo1967）原创互联网营销第一媒体

近期，一部蜜汁神剧《传奇大亨》再次将“抠图”俩字带上热门，该剧的男女主角竟在从没见过面的情况下，利用后期特效，硬生生上演了一出爱恨情仇。

《传奇大亨》强行将贾青人像抠图拼合在一起

如果说该剧的抠图是迫于换角的无奈，只得补拍。那曾震惊观众的《孤芳不自赏》及最近被戏称为《抠图天下》的某部电视剧，也足以证明，依靠抠图偷懒已经成了影视圈的一种捷径。

《孤芳不自赏》后面的人根本没在看着钟汉良，估计是本尊不在，眼神无处安放…

差点以为那是男主小时候…

仿佛一张纸片人一样的男主

实质上，让人不忍直视的“抠图片”的背后，是国内多数制片方没把特效当回事儿，以致其频频与“五毛”挂钩，成了耻辱的代名词。

纵观近些年的热播剧，但凡跟仙侠、奇幻体彩沾点边的，基本都没甩掉“五毛特效”的锅。除了抠图，影片中那荧光色调的山峦与丛林、长得跟飞虫如出一辙的龙、让人一头雾水的特效假包子......着实辣眼睛了。

《花千骨》赵丽颖吃包子特效

对此，从事影视后期制作的朋友称：“五毛现象”其实不外乎三个原因。一是制片方的诡异审美；二是不舍得出钱；第三点则让人听上去不胜唏嘘：国内的特效水平确实有待提高，我们需要好莱坞那样成熟的后期运作机制，而这个机制建立起来的时间，取决于有追求和有良心的制作方，特效水平的进步一定来自于互相督促，而不是将我们当做“失误备胎”。

也就是说，什么时候制片方能对自己的作品精益求精，真的重视起特效的表现力，才能推动这个行业的进步。

近期，中国房地产行业前20强“新城控股”旗下的吾悦广场于央视1套上线的TVC《亲爱的亲密的吾悦广场》就是其中的典型范例，其精湛的特效表现，甚至引发了部分网友的误解，追问吾悦广场是不是和好莱坞合拍了一部特效大片？

其实这样说也并不为过，吾悦广场确实请来了担任过《哈利波特》、《银河护卫队》、《速度与激情6》等多部好莱坞大片的顶级特效团队MPC。

其中恣意翱翔的飞龙、上天入海的鲸鱼、荧光相伴的奇幻跑道等一系列的特效表现完全不输任何一部特效大片。

欢乐的泡泡舞蹈

城堡梦幻求婚

送上婚戒的魔幻小人

上天入地的鲸鱼

从这几组特效对比不难看出，吾悦TVC成片中的特效不仅不逊色，还独具特色。

比如，TVC中的鲸相较于少年派中的鲸，在体型及色彩表现上都更加柔和，因为少年派中的鲸饰演的是“摧毁者”，但TVC中的鲸确实父子间“快乐的制造者”；

而TVC中的龙形象则跟权力游戏中的龙完全不同，前者是典型的中国龙，周身充斥着祥润的气息，后者则是典型的西方恶龙。MPC团队也坦言，在创作龙形象之时他们没有任何参照物，完全是根据想象实现了这样一个独属中国及吾悦的龙形象。

除了超水准的特效，吾悦TVC得以呈现出美轮美奂的最终效果，大获成功的背后是伦敦、班加罗尔、上海三个工作团队的共同努力。

这些团队中随便拎出一个都是赫赫有名的大佬人物，比如《和谐中国》的执行导演之一的李静波、广告圈“四大鳄”之一的莫康孙。你一定想不到，这部整片仅90s的TVC，是经由25轮制作会议、耗时180多个工作日才最终完成的。

看完这部纪录片，相信大家不难发现，想要呈现一部好看的特效大片，它背后所要付出的种种，包括场地搭建、前期建模、后期特效、演员的表演难度、工作人员的工作量等等所付出的辛勤远超一部粗制滥造的五毛特效片。

特效是一部片子画龙点睛的神来之笔，但这一笔着实太难了，它需要的是制片方对高品质的追求、幕后团队兢兢业业的付出、演员无实物下的高难度表演......吾悦TVC之所以能将其画得漂亮，离不开以上几点间严丝合缝的配合。

除了“眼”，“龙”的身子骨也同样重要。此次吾悦TVC能受到业内外的广泛认可，离不开吾悦TVC的创作初衷，也就是它所构思出的那条“龙”，它蕴含着吾悦广场“不只是商业中心，更是一座城市的幸福中心”的品牌形象，不管是影片本身的故事还是特效的强力加持，都是为了将其传递给更多的消费者并与之建立共情，使他们感受到幸福与爱。

未来，吾悦广场将秉承这部TVC的初衷，带着消费者的信任，将其植于它的每个业态，让“亲爱的亲密的吾悦广场”不再只是一句slogan，还是大家对吾悦广场切实的体验感。