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冠珠陶瓷借势维密秀「奚梦瑶摔倒」海报背后的真相

百家作者：公关界的007 2017-11-22 13:07:17

前天（2017年11月20日）晚上，本就大热的维密中国首秀因奚梦瑶摔倒一事，迅速引爆成为了全民话题，甚至霸占海外媒体头条，可谓出尽风头。

而在所有品牌相关借势营销中，速度最快、传播最广、争议最大的莫过于冠珠陶瓷「不恨天高，就怕地滑」海报，有表示“神预测”、“佩服”赞的，也有“踩与贬”、甚至“开骂”的，真的是一时争的好不热闹。

判定一个借势营销成功与否及好坏，我们需要从速度广度、关联契合、动机态度三个维度来综合平衡。据此，我们来回顾并综合评断一下冠珠陶瓷借势维密秀「奚梦瑶摔倒」海报得OR失？好OR坏？

速度广度：

最大的借势品牌赢家

无需多说，相信在「奚梦瑶摔倒」后不久，你的朋友圈、微博等社交平台，一定或多或少看到朋友在安利自来水热传冠珠陶瓷「不恨天高，就怕地滑」海报。

所以，无论是速度、还是传播的广度而言，冠珠陶瓷凭借一张简单的海报刷屏，无疑是成功的，而且也抢了众多维密秀赞助商的“风头”。同时，从微信指数“冠珠陶瓷”可以看出，11月20-21日指数飙升197.41%。

所以无论从借势传播效果还是到品牌转化结果而言，本次冠珠陶瓷「不恨天高，就怕地滑」都可谓“成功无疑”。

关联契合：

陶瓷防滑与走秀防滑暗合

再从这张海报的构思立意来讲，虽然看上去很简单，但「不恨天高，就怕地滑」的点睛之笔，可谓巧妙将冠珠陶瓷的千锤百炼与模特走秀“台上一分钟，台下十年功”自身过硬的实力；1200度高温烧制「防滑」品质与维密「走秀防滑」特性，毫无违和感地融为一体。

相信包括在维密秀等大秀中，出现过模特摔倒的现象，这是普遍而又正常的现象，我们一般都“一笑而过”，这种“娱乐精神”式的品牌借势格调也与时下普通大众“围观维密一起娱乐”的心理非常契合。

不少公关营销专业人士人对于这次巧妙的借势表示佩服，并对其专业性给予肯定与点赞。

动机态度：

秀前提醒与事后鼓励

本次冠珠陶瓷「不恨天高，就怕地滑」海报，被网友及专业人士诟病最多的主要是：大家觉得，不该在奚梦瑶摔倒后，借势宣传，有“踩着别人伤口”自己跳舞赢得镁光灯之嫌疑。

杜蕾斯的幕后操盘手老金微博吐槽

但从冠珠陶瓷官方微信及微博推送此海报的时间“11月20日20:09”左右，而奚梦瑶摔倒的时间是21:00左右，从这些时间点，我们可以断定，其动机是“秀前的善意提醒”，并不是在奚梦瑶摔倒后才借势而为。

同时，冠珠陶瓷借势海报背后的策划人@无产有梦黄药师 前日（11月21日）凌晨发布了一篇文章《奚梦瑶这一摔，让我看到了人性的秘密》，开头就说道：今晚7点50分，在8点开始的“维多利亚的秘密”秀之前，我们在朋友圈发了一张创意稿，“不恨天高，就怕地滑”，提醒超模们走T台要小心，防滑很重要。也佐证，确实是冠珠陶瓷提前制作的维密秀借势海报，而非奚梦瑶摔倒后的借势海报。

很多不明真相的群众跑到冠珠陶瓷微博下方展开“讨伐”也可以理解，因为我们习惯同情弱者，尤其是本能的抗拒“商业行为”，这也可以理解。但007相信，在知道真相后，我们都会还冠珠陶瓷及策划执行等相关人员一个清白。

所谓“花开两朵，各表一枝”，当不明真相的群众对冠珠陶瓷的借势行为及奚梦瑶摔倒后的表现展开激烈争论之时，冠珠陶瓷再次推出一组“鼓励”的海报，传递品牌的精神与态度：凡是过往，皆为未来序章。别人的目光，定格你的坚强。现实，永远绊不倒理想。你没有后台，只有奋斗的舞台。拼尽所有，必将向世界走出你的节奏。冠珠与你一样坚信 #千锤百炼•阔步向前# 。