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如何让平凡日常变成美好时光？腾讯视频用跨界+创意撬动品牌年轻感知

百家作者：黑马营销 2017-11-22 09:38:18

众所周知的年轻群体聚集地标——三里屯，近日又成为了社会焦点。在北京三里屯通盈中心广场上，出现了一场独特创意展：

一群小动物们不冬眠不捕食，居然都在玩手机？

大圣、QQfamily、怪奇鹅一众萌系idol也都举着手机不放？

还有能够把一个人装进去的时光沙漏？

其实，这正是腾讯视频围绕“把每个平凡日常变成美好时光”主题，量身打造的一次创新营销事件。创新之处在于品牌跨界合作及线下互动玩法上，不仅深入渗透品牌理念，更是赋予了时间定格的独特魅力体验。

01

用一场别开生面的创意展览

释放科技与情感的品牌叠加效能

腾讯视频从艺术的角度出发，将整个展览分为「凝固好时光」主题装置艺术展和「我们都爱看腾讯视频」的微景观展。装置艺术你听起来应该会有点陌生，没错，其实腾讯视频想做的不是一场简单的品牌艺术展，它拥有自身强大的逻辑思考。

定格时间？这个主题有些科幻看似很难实现，但腾讯视频极具创意地换了个方式呈现：你只需要走进一间被摄像头环绕的馆里，坐下来，打开腾讯视频观看内容，你的观看表情和动作就会被摄像头拍下来。而后利用3D技术打印出那瞬间你的雕塑，将其装入代表时间的沙漏中，这件艺术品就实现了时光的凝固。

每个人都有专属名字的艺术品，留住那一瞬间的美好

当然，这还不够。腾讯视频贴心拍下了艺术诞生的全过程，用一支充满人文关怀的视频进行后续传播，从而与更多用户进行二次交流。如此重视用户体验、珍惜用户感受的做法，成功唤起了广泛受众对品牌理念的情感认知。

这种独特的欣赏方式、反差萌感带来较强的冲突感，深化了腾讯视频年轻活泼的品牌形象。相信在创意展的前期创意出发点上，腾讯视频对年轻受众做过扎实的心理洞察——毕竟年轻人喜欢的就是创意够特别、互动够好玩、广告够自然。可以看到，包括沙漏装置在内整场创意展细节细腻丰富，品牌露出巧妙自然，且具有高度参与的互动体验玩法，让年轻用户在不知不觉中，就会对腾讯视频产生好感和认可。

02

与二次元偶像品牌联手

玩转跨界合作暖心风向

微景观展的另一部分，是一群深受年轻用户欢迎的萌系ICON，它们集结在一起，各自手捧手机或平板，在我们身边的不同角落里观看腾讯视频。

好萌！这是多数人心中的第一感受。谁曾想过威风凌凌的大圣居然也可以像我们一样沉浸在视频乐趣中？QQ family的成员们也是腾讯视频忠实爱好者？看着自己喜欢的萌主从屏幕中走出、和大众有着同样的兴趣，这种真实错位感带来的不仅仅是那一瞬的视觉冲击力，更易激发出用户对品牌的情感共鸣。

于此，这场品牌跨界合作充分让「把每个平凡日常都变成美好时光」的主题，立住了。

其实，在移动互联网连接一切的高度开放下，异业合作的案例数不胜数。但能够让人记住的又有几个？每家都有自己的策略战术，可单纯的品牌露出or保持队形并非上策。

合作的根基，是品牌调性的统一；合作的目的，是多方的互利。当腾讯视频决定作出这样一次暖心事件，十多家萌系品牌ICON支持参与进来，并在官方微博发布系列定制的趣味海报预热，扩大用户传播覆盖面。二次元主题的年轻向，让品牌事件更易发酵。

03

好的营销看节奏——

让事件传播拳拳出击到位

围绕这轮“把每个平凡日常变成美好时光”主题的营销campaign，腾讯视频可谓是精心铺了一场大局。在本次通盈展览之前，于2018腾讯视频V视界大会上放出首支品牌故事，让用户对现阶段主打的品牌理念有了直观认知。

女生版是对韩剧、宫廷剧与综艺的幻想和喜爱

围绕不同性别的年轻用户，用特定的穿越故事剧情，来具象化观看腾讯视频时的沉浸式体验，好的内容会刺激每个人都想要融入其中。后续通过将品牌故事和平面海报的多渠道线下落地，最大化触达用户感知力度，为后续的营销事件预热，聚拢品牌主题关注度。

此外，为了更加下沉年轻消费者群体，腾讯视频在创意展览沉淀话题后，继续搞事情，举办高校“床单电影院”活动。此次聚焦校园场景，将床单这一最为日常的校园用品，巧妙转化为放映幕布，并在学生中征集属于他们自己的创意视频，于活动当晚集中展映。

通过事件视频可以看出，无论是“床单电影院”预热海报、电影票、幕布还是坐席等，都充满了床单主题的用心细节设定。

而参与活动的学生们的反应，则最真实的印证了腾讯视频“让平凡日常变成美好时光”的品牌力量。

可以看到，腾讯视频正是有的放矢的组建了一套独家年轻化营销打法，拳拳到位，以独特的情感输出直击用户共鸣，品牌年轻力可见一斑。

04

牢记不负好时光的品牌精神

腾讯视频用立体传播真正收割年轻圈层

可以说，在80和90后成为中流砥柱、95和00后也逐渐凸起的社会群体力结构发展下，每家品牌都想扩大自身的年轻市场，但光靠炫酷的科技或追逐热点的创意，并不能一举拿下他们的心。

腾讯视频在品牌全新升级打出“不负好时光”的品牌slogan后，在年轻受众心里可谓越来越有分量。借以平台自身优质内容的支持，营销策略扎实发力，并深度洞悉了年轻人的心态和兴趣点：要别出心裁、要爱我所爱、更要动人好看。

如何不负好时光、把每个平凡日常变成美好时光，对于品牌来说极富挑战性，但在腾讯视频这里，这不只是一句口号：深耕内容矩阵，用品牌故事撬动用户对精神品质的追求，成功引发受众的情感共鸣；再尔举办艺术展览、联动多家品牌一起，让用户切身通过创意互动来感受到时光记录的美妙；后续继续收割年轻圈层，在“床单电影院”创意校园活动中，收集UGC视频作品、打造出全新的观影方式，拉近用户与品牌的距离。

这一系列的行为，真正让用户从“普通观众”转变为“视频主角”，极大程度满足了年轻受众的心理需求——有趣、有料、有玩、有看头。无论是穿越故事、沙漏装置、还是床单观影等，每个事件不仅成功为用户塑造沉浸式的体验，将品牌精神生动、大范围的深入到大众认知中；腾讯视频更是实打实地为大家创造了一个又一个值得珍惜的美好记忆。从言语到行动，全立体化的营销传播已经做出了“不负好时光”精神的最佳诠释。

营销有万变，但不离其宗：技术、思维、玩法跟上时代步伐的同时，不妨像腾讯视频一样认真看清楚：你的用户，他们的心留在了哪儿；而品牌自身能够继续发力创造的价值，又在哪儿。

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