闲鱼：明星扎堆，粉丝经济的多元化深耕

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当红小生刘畊宏和他的女儿小泡芙再度成为话题的吸睛神器——作为本季《爸爸去哪儿》的小红人，“小泡芙”收到了一件漂亮的公主裙，不过很遗憾衣服太大了，小泡芙要等到七岁才能穿得上。

 

爸爸刘畊宏于是就决定把公主裙放到闲鱼上去送人，“既然现在穿不了，为什么不把这么漂亮的衣服转送给合适的人呢？”显然，刘爸爸“赠人玫瑰手留余香”。

 

在明星爸爸和他女儿的带动下，“别闲着，挂闲鱼”这句话开始被传开，还有的人顺着刘畊宏的“线索”，找到了闲鱼，互动留言，十分热闹，并称自己也要开挂闲鱼。

1、明星在闲鱼怎么玩？

不过，熟悉闲鱼的人其实对明星“开挂”一点都不陌生。因为在闲鱼上时常会碰到明星“挂闲鱼”，比如马东还在上面挂秋裤。

 

前段时间，潘粤明也现身闲鱼，不过在闲鱼上他的身份是“超赞绘画控”，粉丝们还发现潘粤明最喜欢的去的“鱼塘”——闲鱼上兴趣社区小组的别称——有“画画要走心”、“一起画画吧”等。

 

香港明星应采儿现在也是闲鱼的用户，在闲鱼上，这位明星辣妈挂了巴斯光年、胡迪探长等玩具，这些都是她的儿子Jasper的心爱之物，“我和Jasper说你有那么多玩具，可以和很多的小朋友一起分享，会给更多小朋友带来快乐，于是Jasper愿意拿出自己最爱的巴斯光年。”应采儿说。

 

数一数，闲鱼上的明星可不少。《太子妃升职记》走红男主角盛一伦、女排明星朱婷、击剑冠军孙伟、偶像小生杨玏等等，都在闲鱼上“出没”，就连今年最火的娱乐节目《中国有嘻哈》，也以栏目的形式登陆闲鱼。

 

去年春节前，盛一伦在闲鱼上拍卖他个人很喜欢的一个私房暖手壶，取了个#没人暖你，朕暖你#的标题，马上引起了粉丝们的尖叫——他们对此宝贝轮番1.4万次出价，拍卖价格一度出价到系统封顶的99.9999万元。

刘语熙工作室也没闲着，“声讨”刘语熙环游世界不回来工作，在闲鱼上把“乌贼刘”的宝贝都挂上去了，轻松诙谐的语调，吸引了不少粉丝们冲到闲鱼上刘语熙的鱼塘去留言互侃。

 

2、为什么明星爱上闲鱼？

 

“原来你是这样的爱豆。”这句带有强烈网感的评论，正在成为评价爱豆（网络上偶像明星的称呼）魅力指数的金句。

 

明星上闲鱼，甚至在闲鱼上“开挂”，说到底是因为闲鱼平台就像是一个年轻流行文化的密码破译器，闲鱼上聚集了2亿的用户，超过1600万的活跃卖家，其中主要都是一二线城市的年轻群体，而且闲鱼上用户的互动性都特别强，明星们也愿意在上面和自己的粉丝进行交流。

 

在过去明星们总是把自己“裹”得严严实实，给粉丝或者外界传递的形象总是像是设计过的一样，但随着大量的8090后进入社会主流，他们的新思维正在解构原有的模式，包括明星经济。

 

他们是由互联网“喂”大的年轻人，崇尚自由和个性，注重商品本身之外的价值内容，对明星的理解也更加的多元化。

 

比如，现在的年轻人更愿意看到的是真实的明星，看到他们个性化的一面，看到一个有血有肉的明星，而不仅仅只是一个名字和符号。

 

这也是为什么年轻的明星们会“现身”闲鱼的原因。

 

3、闲鱼未来还能帮明星做什么？

 

无论明星是以一名普通闲鱼用户身份和粉丝互动，还是借势当下热点，共赢合作，闲鱼的明星IP化已颇具成效。

 

“我的爱豆也在闲鱼玩” 、“我的爱豆原来喜欢这个鱼塘”、“我只要上闲鱼，就有可能像爱豆那样生活”、“除这个了本职工作外，爱豆也跟我们一样有这样那样的兴趣” ……类似这样的留言，在心理上，把年轻人和自己喜欢的明星之间的距离拉近，也帮助明星的IP得到了更深入的传播。

 

而事实上，明星的IP化也符合现在的娱乐产业新趋势。在过去的明星商业机制中，明星和粉丝的交流更多的是通过唱片、影视剧，但现在不一样，在数字时代，流量和话题是打造明星IP的重要元素。

 

就在几天前（11月16日），闲鱼在北京开了个品牌战略发布会，王帅，阿里巴巴市场公关委员会主席，亲自站台——有人统计了一下，这是王帅加入阿里巴巴十四年来第二次参加发布会，前面是一次是在淘宝商城更名为天猫的时候。

 

王帅在做演讲分享的时候，背后大屏幕打出了一行字：“打开下一个万亿市场”，而这正是闲鱼的下一阶段的发展目标。

 

“（闲鱼）是一个基于新生活方式的社区。”王帅说。

 

一般而言，处于流行文化潮头的娱乐业和明星文化，最需要的就是一个有着充分活跃度的社区土壤。

 

明星们渴望自己的IP，能充分让自己的粉丝理解，并被得到他们的喜爱和传播，自然也需要一个具有较高活跃度的社区来承载。安迪沃霍尔在上世纪就曾预言，“每个人都能有15分钟的成名时间”，在一个年轻人聚集的社群里，明星们真实地展现自己个性化的一面，事实上也是在带着粉丝进入明星时间，而这种来自高层次的精神享受，正是消费升级大背景下，娱乐产业的另一种跃升。

 

现在，有着潮流文化背景的闲鱼社区，正在成为明星们展现自己个性和打造IP的一个新阵地：他们可以在上面秀自己的兴趣爱好，展现自己的另一面，和粉丝进行充分的互动，甚至还能变成试水IP周边商品的明星小铺。

 

在目前中国并不缺少各种交易模型的平台，但能帮助明星深度打造IP，并实现传播的并不多见，闲鱼应该算是一个。

本文为 财经无忌 原创稿件，转载请注明来源

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