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美工跑路后，文案也跑路了...北京地铁现史上废话最多文案

百家作者：公关界的007 2017-11-21 10:42:23

引言：定位准确、文案精简、设计精美，我们传统的品牌训练在新媒体强势的时代一次次的被挑战，如今，品牌到底应当如何，谁又能有笃定而一以贯之的标准？

废话连篇文案VS职场人"内心戏"

继#创业很苦，坚持很酷#的地铁广告刷屏之后，阿里钉钉的又一组地铁广告进入了大家的视野，他们在北京投放了一组可能有几万字的广告，深刻的诠释了什么叫做“废话连篇”：

钉钉这次的地铁广告，依然采用了微信公号的形式，但画风和上一次的大字报风格有明显的不同，而是直接把好几篇文章给贴了上去，这密密麻麻满墙的字，实属户外广告之大忌，但它依然强势的出街了...

不走寻常路的"废话流"文案，实则表现的是职场人面对焦虑而滋生的九曲十八弯的内心戏，而这些焦虑的瞬间，我们很可能都经历过：

与老板同坐一步电梯

休息的时候接到同事来电

误以为同事喜欢自己

类似的广告一共有14组，题材上选取了向老板请假、打卡、开选题会等职场人常见的场景，设计上采用了Word、Excel、Photoshop这种职场人常见的软件界面，内心戏处的文案也用一致的红色线条删除。

#上个班而已，怎么那么多戏#

不难想象，阿里钉钉其实是想倡导让工作省却琐碎繁杂，“删掉不必要的内心戏”，回归原本的高效简单，有些事真没必要纠结那么多，用钉钉就能快速解决。

这一波的地铁广告，和钉钉这次新品发布会也是同期推出，在发布会上，钉钉推出了包括智能前台、智能通讯中心、智能会议投屏系统等一系列的新产品；地铁广告算是从话题的角度，为新品推出来创造声量。

美工跑路，文案也跑路了..

相较于钉钉上次刷屏的#创业很苦，坚持很酷#系列广告，这一系列的废话连篇的地铁广告显然不再是鸡汤风格。

不光如此，阿里钉钉还“任性”的在多处投放了这样的不光美工跑路，文案也跑路的开屏广告：

正常人看到第一眼一定是：好丑，好多字，好随意...但这种在外人看来极其不专业的广告，却少见的在社交网站上受到了追捧：

一场以#戏精体#为蓝本的创作比赛

为了将蛇精病进行到底，阿里钉钉还在社交平台发起了#戏精体#的话题，发起了一场以#戏精体#为蓝本的创作比赛，这一招不禁让人想到了当年韩寒的#凡客体#，形式很新颖，创作起来也非常简单，只需要按照格式在里面填出自己的文案即可：

一群和钉钉有着“塑料姐妹花”友谊的蓝V受邀参与了进来，行文各种脑洞大开：

不止如此，一众微博大V也都集体在玩这种#戏精体#的梗：

不少吃瓜网友见状，也贡献了精彩的创作：

这场在社交媒体上的狂欢，也让不少广告人士感慨，互联网的去权威化是否会让营销变得礼崩乐坏？我们传统品牌训练当中的该做什么，不该做什么，是否还有清晰的标准？其实不必急着批判，参考“分散投资理论”，营销也应分层和精细化来看，一个品牌只有一个故事，但在不同的渠道，针对不同的人群，以什么样的话术来沟通，考验的才是营销人的功力。

类似像阿里钉钉这样的办公产品，其用户永远有两类人，一类是决策者，另一类就是实际的使用者；如何在不缺热点的社交平台和使用者沟通，阿里钉钉还有很长的一段路要走，而戏精体这样一个脑洞创作体，仅仅是一个开始。