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卫视转型的山东样本：“中央厨房”、客户端、短视频和MCN，全都在试水

百家作者：刺猬公社 2017-11-20 03:15:20

导读

为了转型，山东卫视在多条赛道试水。

刺猬公社 | 石灿

多年前，张杰还是个留着杀马特刘海的青年，自我介绍的前缀是“环球唱片的歌手”，多年以后，他的前缀变成了“歌手”。

2006年年底，张杰因为发了新专辑《再爱我一回》，专门上了山东卫视一档叫做《阳光快车道》的节目，当时的男主持人是大冰，也就是现在的畅销书作家大冰。

当时，这档节目在周末播出，以清新明快的格调和轻松幽默的形态著称。

20061202期《阳光快车道》，张杰在上面推荐了他的专辑《再爱我一回》

那些年，国内有些地区的“天锅”搜索不到湖南卫视看《快乐大本营》，只搜索到山东卫视。在电视综艺作品不那么充足的年代，《阳光快车道》恰好填补了部分人心中的综艺娱乐空白。

不同的是，多年以后，《快乐大本营》依旧是国内综艺圈的老大哥，很多明星以上这档节目为荣，而《阳光快车道》却停播了，留在人们心中的只有无数的念想。

作家大冰

2007年，山东卫视的口号是“情深似海，义重如山”，9年之后，口号变成了“悠久文明，青春中国”。现在提起山东卫视，多会想到抗战片。

但是，对于一家省级卫视来说，向观众提供有价值的新闻资讯永远是本分工作，这也是一种不应该被改变的职责。

今年，山东广电将很大部分心思都放在了搭建集约化新闻内容生产平台上，力求改掉以前粗放型生产模式。

制造山东广电版“中央厨房”

“这一年，融媒体资讯中心做成了太多原来不敢想的事情。”在11月的一次会议上，山东广电融媒体资讯中心主任王忠这样总结他所在部门2017年的工作。

几年前，山东广电做了个决定，要打造一个新的内容生产、传播和运营体系。简单来说，可以理解为一个集约化的新闻内容生产车间，或者叫“中央厨房”，其于今年8月正式亮相，总投资超过1.3亿。这个车间还有另一个名字：山东广播电视台融媒体资讯中心。

他们打通了各个采编部门之间的隔阂，将大家的小型办公位置搬到一个宽敞的大型办公室中，每天都有一位台领导坐镇指挥中心，各平台值班主任共同值守。

这是一种“蜘蛛网”式的采编大平台架构，核心人员“人人见面”，不同平台的人员混编在一起，一体办公，跨平台协作。一些特别紧急、重大的新闻事件由编委会严格审核，共同把关。

“中央厨房”里的工位专门用来制作重大新闻，可以边审边改，目的是降低部门间的沟通成本，提高工作效率。

资讯中心呈长方形布局，在调度中心的一头，有一块巨大的曲面大屏，这块曲面大屏被称为整个山东广电的融媒体指挥调度平台。屏幕上展示有四大系统：信息汇集系统、选题实时跟踪系统、新闻发布系统、传播效果监测反馈系统。

首先来看信息汇集系统。这里集纳了政府发布、热线爆料等各种新闻信源。其中，政府发布板块汇聚了官方各个部门在官方网站、微博、微信等平台发布的最新政策信息，山东卫视能第一时间利用大数据平台获取。

除了政府发布，信息汇集系统还包括观众热线爆料、山东省的热点新闻和网络实时热点。山东广电的记者会从中筛选出有价值的信息进行报题采访，“他们不缺选题，并且这里的很多选题都是一手信源。”融媒体中心副主任谭鲁民说，通过这个系统，还能够实时看到热线数量和派出记者信息。

调度平台大屏显示，截至11月14日，该系统共有超过140万条线索，当日更新3000多条线索、派出111名记者外出采访。

山东广电融媒体指挥调度平台

接下来，是选题实时跟踪系统。山东卫视自行研制开发出了一套名叫畅媒的采编系统。只要记者在这个系统上点击报题，基本信息填写完成后点击发送，审核通过就可以在“今日选题”展示栏上看到记者报送的题目了。

山东省有17个地级市，为了应对突发新闻，山东卫视在17地市都派遣了记者，如果哪个地区发生了新闻，在资讯中心的地图上会有提示。资讯中心会在第一时间派遣距离最近的记者及时到达事发现场。

当新闻发布出来后，传播效果监测反馈系统就会启动。这个系统能够及时展示齐鲁网热点、实时发稿量、山东卫视几大新闻栏目的报道量、传播力排行情况等重要指标。

这套系统发挥出来的力量有多大呢？举个“山东单县高考篡改案”的例子：

10月24日20:48，山东卫视菏泽记者站得到单县高考篡改案即将开庭的消息，并报题到信息平台；21:50，值班编委紧急策划驻站记者联络采访事宜，派遣融媒体记者前往相关县进行采访，在闪电新闻客户端、齐鲁网发布简短文字消息。

25日15:00，案件开庭，记者在闪电新闻客户端、齐鲁网进行全程视频直播；15:03，编辑整理庭审要点在闪电新闻客户端进行图文直播；15:31，庭审结束后，记者深入采访；18:00，山东卫视《民生直通车》栏目播发“聚焦单县高考志愿篡改案”新闻，邀请法律专家走进演播室。

26日7:00，山东卫视《早安山东》重新编辑后再次追踪报道，网络深度加工专家解读，记者撰写深度网络评论，进行二次传播延伸。

在25日到27日的三天里，这一事件被全国各大新闻网站转发，舆论持续发酵，影响力从区域延伸到了全国，山东广电的这一战打得很漂亮。

如果说人民日报的“中央厨房”是国内纸媒转型的典范，那么，山东卫视的“中央厨房”就是国内电视融媒体转型的一个典型案例了。

一条尚待完善的MCN产业链

电视台最擅长什么？当然是拍视频。

今年，内容产业的两大风口是什么？短视频和直播呀。

与北京卫视、上海卫视一样，山东卫视也看到了这两个风口，并成为了风口上的“猪”。

今年1月，山东广电上线闪电新闻客户端, 聚焦在短视频和直播内容生产上，上线至今，已经生产出了5万多条短视频，进行了5千多场直播，独家直播占比超过了70%。

在全球拍客布局上，梨视频一直都走在全国各大视频APP的前列，在舆论环境上也一直处于上风。尽管如此，作为梨视频的竞争对手，闪电新闻丝毫没有掩盖它的野心，它也在布局全球拍客计划。

闪电新闻通过与中国重汽、中铁十局、中铁十四局等山东“走出去”的品牌公司进行合作，在全球30多个国家、全国各省都建立起了拍客团队。目前已经有6万多人加入其中，拍客有驻外记者、中资机构工作人员、华人华侨、留学生等。

对一家传统媒体来说，摧毁自己的往往不是新生事物的冲击，而是固步自封的蛮横和自恋。山东卫视明白，他们不能这么做，“我们刚开始做短视频做直播的时候，内部很多人不理解，好多人都反对，但这就是趋势啊。”山东广电融媒体资讯中心创新报道部主任张晓博对刺猬公社（ID：ciweigongshe）说，从现在往回看，我们的做法是对的。

是的，至少从目前来看，他们在恰当的时间做了恰当的事情。

山东广播电视台融媒体资讯中心宣传片

据CNNIC数据显示，截至2017年6月，中国互联网新闻用户规模为6.25亿，其中，手机网络新闻用户规模达到了5.96亿，有82.4%的中国手机网民通过两微一端阅读新闻。

随着网络的升级，人们使用流量的机会越来越多，有数据显示，34%的短视频用户日均使用时长超过了4小时，80后、90后是短视频的领跑者。

在新时代，用户点开一则视频，3秒后，注意力就会开始分散，只有45%的用户坚持看到30秒；观看视频的场景从大屏端转移到了小屏端，人们越来越习惯于随时随地看视频，越来越喜欢将视频分享出去，以作为社交的一种资本。

对用户来说，面对纷繁复杂的世界，资讯类信息愈加成为刚需。加上制作成本低，专业化内容与优质内容稀缺，制作移动资讯视频成为了电视台转型的一个好方向。

闪电新闻把短视频和直播内容生产出来后，通过包括腾讯新闻在内的多平台分发。就在11月14日，为了进一步打通闪电新闻和腾讯新闻之间的渠道关系，闪电新闻与腾讯新闻签署了战略合约，在内容上进行更为深度的合作，比如将“闪电号”上的内容全面接入到腾讯内容开放体系中。

腾讯网媒体拓展总经理王永治（左）

山东广播电视台副台长林修功（右）

签署内容战略合作协议

这对闪电新闻来说，无疑是一个好消息，解决了“优质内容怎么抵达用户”的传统媒体转型大难题，在整个内容产业的上游，闪电新闻离商业变现又近了一步，只要合作顺利，产品更新稳定，生产内容的驱动力和执行力一直在，赚钱是早晚的事。

而对腾讯新闻来说，开放平台资源，通过与区域媒体合作的方式获取优质资源，借助区域媒体的渠道让平台下沉，实质上填补了作为一家商业媒体机构天生的资质短板。

闪电新闻成为腾讯新闻的合作伙伴后，标志体制内的媒体也正式纳入到了腾讯的MCN体系中，MCN在商业领域的概念外延了许多。这种合作方式让内容和渠道变成了合作关系，而不是对立关系。

到这里，一条尚待完善的MCN产业链已经显露出来了：信源——记者——山东广电融媒体资讯中心——闪电新闻（闪电号）——腾讯新闻——用户。不过，闪电新闻在腾讯新闻的信息发布窗口不多，还不满足MCN机构“多频道分发”的条件。接下来，闪电新闻极有可能在腾讯旗下的内容发布平台上开设多个垂直账号发布不同的信息。

这个判断来自于人口流量红利殆尽之后，垂直领域正往纵深方向发展的大趋势，而主题垂直+地域垂直是一个非常好的组合体，加上山东广电系统的17地市资源和腾讯内容开放平台开放的流量入口，这一组合体发力的空间变得更大。开通垂直账号发布不同类型的信息，做好人格化运营工作，要比“大而全”的账号更有针对性、更有吸引力。

闪电新闻的地域定位在山东，如果发力挖掘不同垂直领域在山东的发展情况，有很大机会制作出更好的内容。