这可能是11月份最值得期待的嘻哈广告了

百家 作者:首席营销官 2017-11-14 10:01:54


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编辑 李东阳

  来源 | 首席营销官(id:cmo1967)原创互联网营销第一媒体


营销界都在说:得年轻人,得天下。


波士顿咨询公司(BCG)在2016年发布的《中国消费趋势报告》中表示:到 2020 年,中国的消费市场将扩大一半,达到 6.5 万亿美元的规模。中国未来5年消费市场将有2.3万亿美元的增量,这个增量中的65%都将是由80后、90后以及00后带来,他们的消费总占比将从现在的45%增至53%。


于是乎,90后成了各大品牌追逐的对象,也成了他们焦虑的原因。



对于品牌主来说,这就像是牧羊,草在哪儿,羊群就去哪儿。不追草场的羊都饿死了,不追逐年轻消费者的品牌,也会逐渐消亡。


各大品牌开始把“年轻化”挂在嘴边,你会看到凯迪拉克做鬼畜视频了、宝马玩王者荣耀了,各大奢侈品牌向“流量小生”们低头了………在90后热衷的“二次元”、“黑科技”、“社交化”等领域,品牌主们用创意的包装,二次元的广告,更接地气的社交模式,与年轻人对话。


01

2017,得嘻哈者得年轻人


今年夏天最受年轻人喜爱的综艺莫过于《中国有嘻哈》,PGOne、小白、TT、欧阳靖、GAI、艾福杰尼、孙八一、VAVA、鬼卞、Bridge……成了现象级红人。嘻哈音乐成为年轻人的音乐,嘻哈风也成为年轻人很“潮”很“酷”的代名词。



善于捕捉年轻人的各大品牌,当然不会放弃这样的机会,不夸张地说,各大品牌在“向嘻哈势力低头”这件事上做得简直不遗余力。

11月13日,左右沙发为推广“11.18左右沙发节”,制作了一支嘻哈大片,并投放到多个媒体平台,为家具圈的“品牌年轻化营销”做了一次大胆的尝试。


(扫二维码,开始观看嘻哈视频)


02

不痛快,无嘻哈



嘻哈这种音乐,自带摇头属性,风格强壮有力,节奏感强,容易让人激情澎湃,感觉一种积蓄已久的能量得到释放,这种感觉,用一个字形容,爽!用两个字形容,痛快!!


90后群体虽然年轻,但是有主见;虽然消费能力强,但花钱很精明。他们修炼成了“专业级消费者”,他们信奉“嘘寒问暖,不如一笔巨款”。1118左右沙发节的主题“痛快购,来左右”想通过疯狂让利,让90后爽到爆炸,购到痛快,这与嘻哈音乐“痛快”的基因一脉相承,所以嘻哈音乐、90后的消费观、左右沙发三者的结合水到渠成。



打开视频,歌手一出场就是标准的嘻哈套装:大金链子小手表、T恤墨镜棒球帽,又酷又潮,立即拉近了与年轻人的距离,歌手通过潮酷的Hip-hop,自由洒脱的Rap,节奏带感地把左右沙发“痛快购来左右”唱成了一支洗脑神曲。



03

真正的年轻化,是价值观的年轻化


在消费社会中,消费品牌时刻表达着 “我是谁”“我想成为谁”以及“我希望别人如何看待我”的“三观”。所以真正的年轻化,一定要触及年轻人的三观与灵魂,年轻化最终都是价值观的认同,要让品牌的态度与年轻人对话。左右嘻哈视频的歌词,就是以属于年轻人的语境,讲述着年轻人的故事和心理,与年轻人的精神沟通。


研究表明,90后的家庭观是“爹妈大过天,距离产生美”,他们看似洒脱,心里却是“走遍世界各地,都不如回到家里,人生最重要就是和家人团聚”。



左右嘻哈视频的歌词,敏锐的抓住了90后的这一心理,并大声喊了出来。这种精神上的对话,更容易让90后对品牌产生归属感,也更容易留存和转化。


04

真正的年轻化,从产品的年轻化开始


如果仅仅将年轻化停留在传播上,那就是“伪年轻化”,年轻化一定要从产品的年轻化开始。为了满足90后的审美需求和消费观,左右在产品年轻化上也是煞费苦心,相继推出了北欧风、极简风、森林风的产品,自然清新的格调,适合年轻一族,为年轻时尚的夫妻打造一个温馨而浪漫的家居生活。


比如这款青春洋溢的文艺范儿沙发


  没有堆砌繁复的雕花纹样,还原沙发最真实的模样,简单,纯粹而美好。时尚灵动的外形,意味着青春尚未逝去的悦动;细腻温柔的触感,则是对所有努力付出的无限包容。


再比如这款年轻小清新风格的自然物语系列


配色清新亮丽,小尺寸的高脚设计,轻盈利落;精准的走线,勾勒出沙发灵动的外形,流畅的扶手设计,简约而现代,家里摆放这么一组沙发,就会发现生活原来可以这么怡然自得简单明了,可以一头栽进金色的阳光里,即可探索艺术的奥秘,也可窥探现实之外的平行世界。


05

只有永远年轻的品牌才能活下去


每个时代都有年轻人,品牌要保持一颗年轻的心,却非易事。左右沙发的年轻化营销变革十分具有行业标杆性,从产品设计不断满足年轻顾客的需求,到传播层面与年轻人群的深度沟通,他们总是“以年轻人喜欢的方式出现在年轻人面前”。在精准洞察目标人群心理的基础上,配合趣味互动+体验式沟通,以及集中爆破多样化的内容输出,不仅增强了老用户的粘性,更扩大了品牌在新用户中的声量,让更多年轻消费群体对左右沙发有了不一样的认识,也让这家30多年的资深行业领军品牌始终焕发年轻活力。


11.18,来左右,更年轻的左右沙发,期待着被你搬回家!



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