知乎的「不知道诊所」火了，这肯定是一群处女座细节癌做出来的活动！

知乎联合三里屯太古里开了家「不知道诊所」，有多火呢？ 这么说吧，从上周五开始，潮人聚集的太古里橙色大厅前，队伍排出了10个喜茶的长度。

这个“诊所”到底为什么能火呢？007研究下来觉得，除了内容和创意本身有趣以外，大概是那些宛若处女座附体的细节。

01

六个诊室

专治六种戳心时代病

六个诊室分别对应知乎上六大高关注度的话题领域（美食、时尚、电影、摄影、心理、学习），这六个话题又刚好是年轻人最关心的。而主治的“59分吃货症”、“又没衣服穿了症”、“影评依赖症”、“镜头恐惧症”、“久丧不愈症”、“不学习空虚焦虑症”，这些当代年轻人最典型最有共鸣的「病症」足以见得策划者着实费了一番心思。

02

「一句话瞬间开心墙」

背后的隐藏惊喜

据说是诊所里最受欢迎的一面墙，感觉光这个就能玩一整天。

03

戏精上身的代入感

诊所氛围

诊所的广播背景音，据说是特地请黄渤老师录的：“刘看山主任和医生们正在巡诊，请就诊者保持耐心……”，“「又没有衣服穿了症」正在流行，请大家到外科就诊……”，“各位就诊者，请注意不要将「不懂」传染给其他人 ……”

有黄渤这样的声音里都带着戏的戏精加持，没有代入感才奇怪～

诊所里的工作人员都互相称呼“医生、护士”，时不时地还要演起来。

「经过治疗，这位患者的不学习空虚焦虑症逐渐好转了。」

「借过借过，这位患者因为患上了又没衣服穿了症晕倒了！」

「这瓶点滴打完了！」

04

前一天刚发售的球鞋

在诊所现场被「活捉」

有哪些经典的sneaker鞋款？知乎把这个问题搬到了线下，整了一面墙的球鞋，甚至还有前一天刚发售的Virgil Abloh X Air Jordan 1。据说这些鞋是特地找来 Nike 赞助，还真是只找最专业的啊～

05

一面能测色盲的

「流行色彩虹墙」

在现场被合照最多的网红墙，近看是2018年流行色的组合展示，远处一看竟然有「知乎」两个字… 设计师眼睛得拼瞎了吧～

06

最适合留言的

一间小黑屋

主治影评依赖症的五官科，除了有“台词星空”和“单人电影院”，知乎特地把屋子里的四面墙做成黑板的感觉，在这样黑暗中有一束光的环境，最适合写下心里话～

07

连出入口都有戏

可能很多人没有发现的一个小细节，入口通道里的每一个问题，在出口通道里都有对应的答案...这细节，给跪了！

08

海盐芝士咖啡

这个名字也有梗

盐和知乎有千丝万缕的联系，比如每年的「盐 Club」，而芝士也同音「知识」。这杯咖啡大概就是知识、经验、见解之海析出的精华吧。

09

二维码隐身的细节

知乎网红员工刘看山成为名画主角，把二维码隐身在名画中，成为马背上的一块布、裤子上的一个补丁、蒙德里安配色中的一只眼睛。这设计也是没谁了～

10

刘看山“变身”电影海报

诊所里有一整面刘看山 cos 著名电影的海报墙，仔细看会发现，每一张海报上都配了一个跟电影有关的知乎问题，真是无孔不入的内容啊～

11

知乎优秀回答者

变身「特诊医师」

诊所里的空白墙面也没放过，传说中的知乎大 V 们变成了不知道诊所的特诊医师，让线下的病友们了解到他们在知乎的「医师资质」。

12

摄影黑科技的细节

「小米人像摄影大赛获奖作品展」配上小米 TS 太阳镜、小蚁微单相机、小米全景相机等数十款小米黑科技拍照神器们，解读「怎么用手机拍出精彩的照片」。小米陶瓷版 MIX2 也在诊所首次公开亮相。

据说，「不知道诊所」一共把 140 个知乎问题「搬」到了线下，进行场景及内容还原。处处都是细节，这些细节让人感受到知乎满满的诚意和专业的态度。这样的活动能火，一点都不奇怪～

「不知道诊所」从抓眼球的创意、丰富有趣的互动环节，到线上线下多维度的内容整合、再到沉浸式的体验，已经从内容营销上升到体验营销。从知乎一次次的突破、融合、创新，那个以前略显严肃的知乎俨然以更生动有趣却不失专业的姿态，更加主动地与用户玩在一起，发现更大的世界。

当下，营销越来越难，营销成本越来越高。各个品牌都在尝试传播渠道及形式的转变，如何让用户「沉浸下来」接收品牌想要传达的信息，更重要的是，每一次与用户的沟通都能让他们尖叫。

当一些品牌还在用硬广投放、明星炒作等传统营销手段获取关注，知乎已经快人一步地将内容、形式、传播渠道进行整合，让品牌本身 IP 化，成功获取年轻用户的青睐。

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