三个100亿赋能内容创业，企鹅号收割内容平台下半场

导读

“好酒不怕巷子深”在当下的内容时代已经失效，设备碎片化、用户注意力稀缺、内容竞争激烈，内容必须要有理想的分发渠道，而且是全平台多渠道分发，方才能实现内容的勃发。

转自 王冠雄频道 | 王冠雄

自2012年微信公众号兴起，到今日头条、一点资讯等兴趣推荐引擎机制的资讯App的火热，内容创业热潮到来，同时让内容生产者亚历山大，10w+这样的指标成为内容生产者的心头痛。

而要在当前内容大势下，实现内容传播效果的最大化以及内容变现的更大可能性，需要两个字——生态。

说生态是内容时代的关键词一点不假，唯有生态才能整合现有的流量资源，让每一次注意力的吸引，都能为内容创业者带来真金白银。

不仅如此，也只有生态，才能让白热化竞争的内容红海发掘出蓝海机会和增量空间。亦只有通过生态的构建，方能实现内容生产者、品牌方、平台方的共赢。

在刚刚举办的腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯就从生态的角度宣布了为大内容生态赋能的计划。

计划简单概括就是三个100亿，即，100亿流量、100亿产业资源、100亿现金扶持。这个量级相比友商，可以说上了一个台阶。

那么，三个100亿将如何戳中大内容生态痛点？腾讯为何要出手三个100亿？又将对内容生产者、产业和腾讯带来怎样的影响？

破解流量痛点，

全平台渠道布局下的分发生态

内容为王、流量先行。在内容时代，流量成为内容的命门。

无数内容创业者追逐10w+，但至少有99%的内容创业者无缘10w+，这一方面与内容所涉及的领域有关，比如科技这样的垂直内容就很难有10W+；另一方面，也是更重要的，在于缺乏多渠道分发的能力。既有的流量渠道相对分散，分属于几家巨头和小巨头，这种情况下，内容生产者不得不去在每个平台逐一发布，浪费时间不说，由于平台之间的资源缺乏整合，效果寥寥。

腾讯100亿流量扶持要做的是，将腾讯旗下的所有内容平台打通、整合，实现一键发布、全平台分发。

即联合微信、QQ、QQ空间、浏览器、快报、腾讯新闻、腾讯视频、应用宝、NOW直播、全民K歌等多个亿级流量平台，每天将有超过100亿的PV或VV，帮助内容创业者实现一点接入、全网接通的目标。

通过全平台的全网分发，各种形式、领域的内容，不管是图文还是视频，不论是大众娱乐还是小众垂直，都能通过全平台全网分发出去，这个力量是不可估量的。可以说，腾讯通过100亿流量支持，破解了内容生产者的流量痛点，构筑了全平台流量分发生态。

而且，尤其值得一提的是，此次企鹅号100亿流量扶持中，还增加了微信、QQ这两个核心入口。显然，仅凭这两个亿级入口就能给内容生产者带来优质的流量。加上腾讯新闻、天天快报等优质入口，共同赋能内容生产者，这在以往是前所未有的力度。

由于此次是腾讯的长期内容流量支持计划，因此，仅从流量赋能这一维度看，企鹅号的百亿计划就走在了行业前面，很大胆，也很果敢，打开了内容时代传播效果的想象空间。

打通资源壁垒，

产业上下游、线上线下的融合

数据显示，我国的网络内容产业各领域用户规模持续增长。截止到2016年12月，网络文学用户3.33亿，网络视频和网络音乐用户规模都超过了5亿，网络直播用户规模达到了3.44亿，原创内容产业互联网用户渗透率已经达到了九成以上。

这种用户层面的数据背后，实际上是内容创业的艰辛与压力山大。为了创作出更好的内容，内容创业者需要有融贯产业上下游的资源支持，方才能把蛋糕做大，把内容做大。

今年腾讯全球合作伙伴大会前夕，马化腾在致合作伙伴的一封信中就提出，要做大内容、做大内容生产。

而大内容、宽平台的战略，一方面，是腾讯海量级别的流量和10个平台足够大，通过100亿流量，为好的内容找到优质的流量，找到好的分发渠道。而宽平台，则是随着线上线下的一体化，随着腾讯整个大内容生态的越来越完善，给合作伙伴打造包括线上、线下、产业、生态一系列的平台，让大家平台的路越走越宽。

这就是100亿产业资源要做的事。

腾讯拿出百亿的产业资源，譬如分布在各地的31个众创空间，基本涵盖了所有省的省会城市，还有100所高校，腾讯会联合这些高校老师，包括会深入337个大中小城市真正把内容做到用户身边。

此外，腾讯还将举办超过100场高端垂直的论坛、峰会，让内容创业者在垂直领域可以做深做透。从这个角度来看，应该说100亿的产业资源，对所有创业者在孵化过程中会是非常好的助力。而这种上下游产业资源的整合和联动，则进一步打开了腾讯大内容生态的想象空间。

换言之，内容生产鼎盛的当下，受众需要优质的内容，内容生产者压力山大，从产业资源的联动和融合上去赋能，尤其凸显了腾讯以生态思维整合产业资源的能力，以及对内容产业推进发展的诚意。

真金白银扶持，

100亿推高内容生产者收益

内容创业的盛行，庞大内容生产大军的加入，摊薄了具体到每个内容生产者的收益。一方面是因为竞争加剧，另一方面也是更重要的原因则是在于内容创业的变现方式和变现渠道狭窄。

如今的内容行业，今日头条、大鱼号、百家号等都推出了力度不等的补贴，各平台都通过资金补贴的方式来运作，这种情况下，腾讯直接将量级推高了100亿，则是充分彰显了腾讯的实力和更大的诚意。

而且从本次大会上宣布的来看，这100亿现金扶持，不仅仅是量级的提升和推高，更是分成机制的全面升级。

根据新的分成策略，腾讯的全平台分发都会给到内容生产者分成，根据不同类目以及是否首发等，还会进行加权分成。还有，腾讯将拿出全平台的信息流广告收入和内容生产者分成。

此外，腾讯还将通过投资来帮助一部分优秀的“潜力股”实现快速腾飞。通过新的分成策略，企鹅号将实现将分成“分配到每一个PV、VV头上”。

这就很有意思了，对内容生产者来说，这是白花花的真金白银，变现能力会由此提升。对行业而言，则相当于为行业注入了强心针，推动行业的良性可持续发展。对腾讯而言，则夯实了其做大内容生态的根基。可以说，这是一个多方共赢的举措，禁不住要为腾讯点赞。

内容的下半场，不仅仅是优质内容生产、流量的争夺，也是内容生产者粘性和活力的比拼，而腾讯的“大内容”生态及相应的三个100亿计划来的正是时候，一方面能推动行业良性发展，另一方面也能趁热打铁，夯实腾讯大内容生态根基，让内容产业再进阶。

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