这可能是双十一最沉得住气的一支广告！

双十一结束前2小时，在不少人还沉浸在双十一最后的狂欢中时，一条名为《妈蛋！双11就是个大骗局》的H5仿佛在朋友圈扔下了一颗重磅炸弹，掀起了一阵讨论和刷屏的热潮。在双十一这个广告铺天盖地，各大品牌营销套路玩的风生水起的营销战场上，这则H5能够隐忍到最后一刻，却又能在众多品牌营销中脱颖而出，实现了“后发制人”的效果，51信用卡管家是如何做到的呢？

抓场景，切痛点——

创意剧情神转折，趣味故事引发二次传播

不瞒您说，当我第一眼看到《妈蛋！双11就是个大骗局》这个标题时，我真的有被震惊到。一边寻思着自己在双十一这天是不是也无意中落入了什么骗局，一边又激动的想着这难道又是一场竞品之间的互怼？然而当我打开并看完这条H5以后，才发现我竟然中了51信用卡管家精心布下的这个套路！

本次51信用卡管家钱包回血计划H5，以“双十一竟然是一场大骗局”这一看似大众喜闻乐见的标题党作为噱头，用微信小剧场的方式，向我们展示了一场夫妻间一场围绕这双十一展开的“骗局”。不管是闺蜜间的塑料姐妹花友谊，还是与老公间的斗智斗勇，这样站在双十一购物狂角度所构建的故事内容，都迅速引起了双十一剁手党们的共鸣！

在H5视频中，故事主人公一直在纠结“老公到底知道自己的哪个秘密”，在疑惑和求助中迎来了神转折，用户都被51信用卡管家钱包回血计划的广告打得猝不及防。

当然不断重复着“money，money，money”的背景音乐也是相当洗脑，毕竟过完双十一大家都缺钱呐！虽然不知道为什么，但是看完后就想转发朋友圈，这大概就是双十一“剁手党”之间的共鸣吧！

时间人群策略布局——

抓住目标人群，选准传播时机，为H5传播奠定基础

抓住目标人群：51信用卡管家钱包回血计划瞄准的人群是双十一消费的主力军，也就是我们常说的“剁手党”，“败家女人”。这群人在双十一消费市场占据了大部分份额，并且女性人群占比较高。因此，51信用卡管家在H5内容创作上，选择闺蜜间聊天的小剧场作为切入点，在情结设计上，采用了各种我们熟悉的表情包、抖机灵、流行梗，仿佛都真实还原了生活中的微信场景，准确描绘了闺蜜间聊天，购物，调侃的画面，容易让用户产生代入感。

选准传播时机：本次51信用卡管家钱包回血计划传播爆发时间聚焦于11月11日晚10点，在时间选择上大胆而又不失细心。当所有人在经历了一整天的购物狂欢，逐渐陷入了钱包大出血的空虚与焦虑中时，51信用卡管家钱包回血计划宛如一支强心剂，牢牢地抓住了这一刻用户们的痛点，为H5爆发式传播埋下了伏笔。

精准的目标人群抓取，迟而不晚的传播时机，正是基于这两点传播策略，让51信用卡管家钱包回血计划的走红变得水到渠成。

（扫描二维码，了解H5）

如今消费者在接受信息时间不断被瓜分，在双十一这样充斥这海量品牌信息的节点，想要快速抓住用户眼球，更是不易。要在短时间内打动他们的往往是趣味性强、共鸣性高的内容。

此次，51信用卡管家通过创意H5打造的场景营销，揭露了双十一后购物狂们的微信小剧场，赢得了目标人群的认同，引发自传播式的刷屏。再借助自媒体平台与KOL宣传，获得海量曝光，在这个内容为王的时代，实现了现象级的传播效果。

点击原文链接，了解H5详情！

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