老板电器开启场景化营销新模式，引爆厨房社交体验

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编辑 | 李东阳

  来源 | 首席营销官（id：cmo1967）原创互联网营销第一媒体

在全民互联网的今天，越来越多的品牌盯上这个便利的平台想要拉近与消费者的距离，然而单方面灌输的传统营销思维已经跟不上消费者日渐提升的需求，以至于品牌纷纷选择用明星直播这种星素互动的方式来吸引消费者。

尤其是在双十一电商大促之时，诸多品牌与天猫合作携手发起线上互动，抢夺消费阵地，提高传播声量，显然老板电器成为了这次“双十一”抢夺战的佼佼者。

11月9日，老板电器携手戴军做客天猫直播，将老板电器上海厨源店变成“戴军音乐厨房”，上演了一场关于青春与美食的创意show，戴军一边做饭一边带粉丝与观众乘着青春时光机重拾旧忆。对于这场直播是如何玩出新思路，营销如何玩出新高度，老板电器有话说。

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内容营销：走心直播开启“厨房社交”

不同于常规直播以及猎奇直播，一直倡导“厨房社交”的老板电器此次直播可谓是一股清流，因为它真的来了一场走心的“厨房社交”。戴军的音乐厨房请来了70s，80s，90s的粉丝来到现场，让音乐唤醒记忆，用美食打动味蕾，与粉丝同桌交流，交换不同年代的人生经历。本次将品牌营销直播娱乐化，以走心的内容与消费者产生情感共鸣，俘获消费者的芳心。

整场直播没有哗众取宠，没有审美疲劳，用机智的口播和厨具演示将品牌、产品与“厨房社交”“青春饭局”巧妙地融为一体，自然而然将老板电器主张的厨房乐趣理念传达给了观众。本次的直播不只是为老板电器独家冠名的综艺《青春旅社》的衍生IP《青春饭局》打响第一枪，同时也是为了老板电器双11“好好玩厨房”战役造势。

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定位精准：用心观察，锁定消费群体

如今年轻人是消费者以及未来消费者的主力军，而这次老板电器双11活动的背后，是对当下年轻人下厨态度的深刻洞察与全新解读。对当下年轻人而言，做饭不是必须的，下厨有趣好玩才是吸引他们体验的动力。

老板电器利用年轻人爱互联网社交，爱拍美食的特性，将双十一传播造势的“秀色可餐垫”融入到了直播内容中，帮助消费者解决拍摄美食摆盘、构图、选背景的问题，并如何在社交平台分享美食照片获得更高的人气和点赞，赚足了眼球，并通过这次直播，植入了“厨房也能好好玩”“厨房社交”的概念，加深消费者对品牌的理解。

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场景化营销：攻心消费者，打开厨电社交新生态

很明显，电商已经成为购物的主流方式之一，不过当前的电商环境已经脱离了“低价”、“促销”的叫卖时代，“有趣的故事”加上“场景化融入”成为吸引用户流量的新魔方。对于消费者而言，厨房早已从单纯的功能性空间演变为社交性空间，烹饪的意义已经不仅仅只为满足“食欲”，它可以是满足好奇心的实验室，它可以是迸发创意的灵感库，它还可以是和喜欢的人一起下厨的爱心坊。

本次直播不仅人气火爆，吸引了各个年龄层的关注，在社交平台引起大家热烈讨论，还让老板电器天猫旗舰店的粉丝突破新高。除了红包雨、优惠券、礼物外，能看到的更多是消费者对直播内容进行互动和对品牌的夸赞。

厨房乐趣因人而异，厨房乐趣又难以描述，但老板电器总能给出让消费者眼前一亮的答案，用实际行动提升中国下厨生活的乐趣，推动中国厨电行业不停变革与创新。

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