百威英博、亚马逊全球媒介比稿尘埃落定！

经过长达数月的比稿之后，亚马逊和全球最大的酿酒巨头百威英博的全球媒介业务比稿都已尘埃落定。

亚马逊最终宣布IPG盟博成功赢得了这项价值10亿美元的全球媒介业务，其业务范围包括为亚马逊的品牌电子商务中心、各类技术产品和Prime会员服务等的推广进行媒介投放，而赢得该项业务的盟博将会设立独立的业务单元来专门为亚马逊提供服务。

其实早在，2013年，IPG盟博旗下媒介代理公司极致传媒就赢得亚马逊全球媒介代理业务。但所涉业务范围并不包括美国市场的数字媒介购买，该业务由WPP旗下尚扬媒介负责。

百威英博的全球媒介业务则由4家媒介代理商各分走一块。其中，电通安吉斯旗下的伟视捷斩获最大的美国市场，并且获得了加拿大、欧洲区以及非洲区的业务成为本次比稿的最大赢家。

WPP旗下的竞立媒体、阳狮集团旗下的星传媒体、以及宏盟集团旗下的PHD瓜分其他市场业务。据估计，百威英博的全球媒介花费应该在20亿美元左右。据知情人士透露，在中国市场上，百威英博的媒介花费大约在10亿人民币左右。

值得一提，麦当劳全球媒介比稿正在进行，此次比稿，麦当劳要会学习百威英博的模式，终结由单一的全球媒介代理，改为媒介代理商矩阵服务。最新消息是麦当劳将客户关系管理CRM业务交给宏盟集团旗下数字代理RAPP打理，其他媒介业务暂未公布。

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