这个双十一最不双十一的品牌是谁？

双十一来了，各大品牌的促销广告铺天盖地袭来，有的拼低价、有的讲情怀、有明星的秀明星，有产品的秀产品，画面一个比一个精致，文案一句比一句有韵味……唯独有个品牌，把广告打的是那么随意，那么任性。

 

是谁？

 

当然是苏宁易购，从今年818开始，他们就成为了国内最不好好打广告的公司，没有之一。

 

他们找来库管、保洁阿姨、财务来给广告写文案，美其名曰“老大让我顶一下”，其实就是剑走偏锋与众不同。

 

如今到了双十一，苏宁易购的广告打的更是离谱，竟然涂抹掉人家的广告，直接写上自己的文案……

 

这是什么情况？苏宁易购不怕人家公司打他们么？

果不其然，第二天苏宁易购的广告牌也被人家“报复”了：

新一轮的品牌互怼大战即将开始了么？

不要担心，这是苏宁易购跟众多品牌一起推出的广告新模式——涂抹体。

 

这些广告没有明星代言，没有爆款产品，只有任性的涂抹几下，就像是在别人家广告的基础上打上自己的广告。

被怼的对象不仅有苏宁易购的合作品牌，还有合作媒体，不仅在户外灯箱，还刷到了报纸上，完全是一种谁也拦不住的架势。

线下“互怼”的涂抹体海报投放的同时，苏宁易购当然也不会放弃线上话题的升温。他们跟国内知名的创意媒介平台“有点牛”一起密谋，来了一次全民打广告的事件传播。

有点牛公司利用微信矩阵，苏宁则利用自己的大区矩阵，一同在微博微信端打造话题#你的地盘我来刷#，扩大共享广告的线上声量，并且引来全民刷广告的大量UGC内容持续发酵：

还有人请了数百个广场舞大妈为苏宁疯狂打call！“广场舞跳个痛快，苏宁买个实在。”摸着良心讲，这是我单身二十多年来看过最有逼格的广场舞了，分分钟想在“双十一”向大妈们表白。

<iframe class="video_iframe" data-vidtype="2" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7058823529411764" data-w="464" scrolling="no" data-src="http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=w13274ounmm&width=370&height=208.125&auto=0" width="370" height="208.125" data-vh="208.125" data-vw="370" style="display: none; width: 370px !important; height: 208.125px !important;"></iframe>

还要请大咖！我想到一位金发大波浪，身材优雅，仪态万方的大咖

虽然他婉拒了出席，但是发来祝贺视频。

<iframe class="video_iframe" data-vidtype="2" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7647058823529411" data-w="480" scrolling="no" data-src="http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=b05005wmi4r&width=370&height=208.125&auto=0" width="370" height="208.125" data-vh="208.125" data-vw="370" style="display: none; width: 370px !important; height: 208.125px !important;"></iframe>

把广告刷到大街小巷树叶螃蟹我也忍了，更夸张的是，苏宁易购竟然还能把广告刷到某东的地盘上，把贴吧第一高楼的直播刷到了这里，只想让人问一句：还！有！没！有！人！管！ 

是不是有人想问，为什么要这么打广告呢？

这种广告形式，让苏宁易购从双十一期间诸多的广告中脱引而出，形成一种强烈的反差感，提高人们主动关注广告的几率，也能够形成更深刻的记忆。

试想一下，身边有个风趣幽默又亲切、随时脑洞大开惊喜连连的朋友，哪有人会不愿意多跟他接触呢？品牌当然也是如此，用新颖活泼的沟通方式，跟消费者像朋友一样相处，当然能够培养出更高的忠诚度。

 

当然了，除了恶搞之外，苏宁易购也有着走心的一面。11月7日爆红网络的奶茶套杯便是如此，看似简单的文字，却透露着浓浓的暖意：

“苦海无涯。”“回头是我呀。”

“人总是会变的。”“从喜欢你，到更喜欢你。”

11月8日的南京城，又被另外一件事刷了一次屏：

苏宁易购实力宠爱粉丝，一位粉丝在微博留言，想要祝爱豆生日快乐，他们居然就包下了南京城126块大屏，为粉丝完成梦想！

除了实力宠粉之外，在这个人人对着手机、电脑的年代，苏宁易购还创造性地打造沉浸式购物体验场景，与消费者相约线下，在北京、上海、成都、南京、深圳等地打造了20多场嗨购市集，集结众多品牌跟消费者亲密互动。

 

这是一种诚意，更是一种关怀。苏宁易购似乎洞见了消费者的孤独感。

手机电脑给人们带来了很大的便利，同时也带来了极大的孤独感。大多数人变成了“低头族”，那种人与人真实的沟通和碰触越来越少。

 

苏宁易购正是希望通过线下的市集，让人们跟品牌接触，跟产品接触，也跟更多人接触与交流,从单纯的双十一促销，变成一次欢乐温暖的见面。

 

<iframe class="video_iframe" data-vidtype="2" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7647058823529411" data-w="480" scrolling="no" data-src="http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=u1327xe9sol&width=370&height=208.125&auto=0" width="370" height="208.125" data-vh="208.125" data-vw="370" style="display: none; width: 370px !important; height: 208.125px !important;"></iframe>

其实，无论有趣恶搞还是走心关怀，一切的一切都源自苏宁易购跟消费者处在相同的频率，并主动跟消费者成为亲密无间的朋友。

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/