微博上线“专属会员”，大V变现新利器

导读

微博此次推出的专属会员，其实是将内容付费产品进行了整合，另外增添了付费社群的新玩法。

这两天，你在刷微博时或许看到过这样的动态。

这就是微博8日正式上线的专属会员服务。

其实早在几天之前，新浪微博CEO@来去之间便在微博上透露出了一些动态。

11月2日，来总在微博上发了几张图片，点开大图查看时会提示说需要开通专属会员才能浏览图片。这便是专属会员服务中的一项内容。

专属会员服务是针对微博大V定向邀请的。开通后，大V能够为付费粉丝提供专属的服务。成为某人的专属会员，可以获得博主提供的，包括特定图片、视频、直播、头条文章等内容，还有专属的会员群。价格从几十元到几百元不等，期限均为半年。

微博的工作人员告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe），V＋会员从产品上来看，就是把微博之前的内容付费产品整合了。在此之前，微博大V在变现方面主要依赖内容，比如文章的赞赏或者付费订阅，但是这样的操作对于大V来说变现效果有限。

“V＋会员是基于大V这个人来付费，对大V的要求是更高的。”微博工作人员说，“专业性和在微博发布内容的质量、持续性都要很高才行。”

从目前被邀请开通专属会员服务的大V来看，大多数都是在垂直领域具有一定人气的博主，比如@营养师顾中一、@博物杂志、@阑夕、@女王C-cup等，均在健康、生活、科技等领域具有一定专业性和影响力。

和内容付费市场上很多产品类似，微博推出的专属会员服务对于博主的内容更新数量和频率也有一定的要求，比如@阑夕在发刊词中就详细列举了自己半年来准备提供的服务，每周的内容包括阅读清单、独家文章、海外特稿以及读书列表。

医学科普作家@京虎子也详细列出了自己将要提供的内容，包括每周5-6期健康日报、每月3期音频、一次直播、15个问答，以及建立专属会员群等。

对于垂直领域内具有专业能力的博主，为付费会员提供专业内容看起来是具有说服力的交易。

但是在这些博主之外，也可以看到像许魏洲这样的娱乐明星大V。

从许魏洲页面的介绍来看，他的专属会员服务包括独家视频、专享直播、珍藏高清大图、私密粉丝群空降等服务。

微博工作人员透露，对于明星大V，以后也会陆续邀请开通。而且明星大V和垂直领域大V相比，为粉丝提供的内容不太一样。“粉丝的需求也不一样。”

如此看来，对于明星大V的专属会员和垂直领域大V的专属会员服务微博定位还是有所差别。而不管是对于娱乐圈还是垂直领域V，微博此次推出的专属会员，都是一次对于大V进行商业变现的积极尝试。

在微博平台上，大V其实一直没有高效的变现方式。尽管此前微博已经上线了文章赞赏和付费订阅等功能，但是对于有着强大内容输出能力的部分博主来说，这样的变现方式显然效果不够显著。而通过广告等方式进行变现对于大部分博主来说门槛又过高。

其实微博此前就有了粉丝群，但是此次付费社群的功能，可以看出是为大V提供了一次打造个人品牌的机会。从之前单纯的内容输出可以更进一步进行个人IP的打造，同时也是进一步将有意愿付费的粉丝筛选出来，也方便博主更进一步的运营粉丝。

就像阑夕在专属会员服务推出之际的发刊词中提到，“社交网络纷扰无常，寻找最大公约数总是一件难事，而有些值得共享的内容，也有必要设置一定程度的门槛，从而甄选合适的同路对象。”

晓 通

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