“不负好时光”一年后，腾讯视频要“把每个平凡的日常变成美好时光”

导读

走过了以流量为核心的“圈地”阶段，视频行业已经进入以付费业务为依托的“独家内容抢占”时代。

刺猬公社 | 杨雨晨

每当看到剧中的男女主角错过错过又错过，或坏人的奸计总能得逞时，你是不是恨不得冲进屏幕，帮他们一把？

11月8日，2018腾讯视频V视界大会上公布了首支品牌故事。故事以男生、女生的不同视角，记录了人们在家中或通勤路上不自觉地沉浸在视频中的情景，个人的喜怒哀乐也被故事情节的发展和主要人物的变化时刻牵动着。

<iframe class="video_iframe" data-vidtype="2" allowfullscreen="" data-ratio="1.7666666666666666" data-w="848" data-src="http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=w00252dgy5u&width=354&height=199.125&auto=0" frameborder="0" width="354" height="199.125" data-vh="199.125" data-vw="354" style="display: none; width: 354px !important; height: 199.125px !important;"></iframe>

这是腾讯视频继去年提出“不负好时光”的品牌精神后，再次通过易引起共鸣的品牌故事，向用户传达“把每个平凡的日常变成美好时光”的品牌理念。

正如腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀所提到的：“每一部好电影、剧集、亦或是综艺节目，都会让我们体味到生活的美好与充实。这也是视频行业最大的价值所在。”

买买买还不够

如何形成品牌特色成关键

如果时间回到五六年前，有人说视频平台将在几年后拥有大量自制内容，且逐渐能与传统电视台媲美。大多数人的第一反应一定是“疯子”。

现在看来，这句“疯话”显然成真了。近两年各大视频平台不仅上线了多部自制内容，还由此产生了越来越多的付费用户，逐渐形成各自的品牌特色。

在为别人做嫁衣多年后，视频平台终于迎来了自己的时代。

从时间上看，2011年才正式上线的腾讯视频未占住先机。但借助腾讯系产品间的互通，要完成原始用户的积累不是难事。

从前几年大力购买国内外的热播剧综以填充自身的独家内容、吸引流量的策略，过渡到大量自制、独家剧综的合作尝试，腾讯视频在这几年里逐渐意识到，用户对平台的忠诚度取决于好内容。好内容在哪，用户就去哪。

2014年前后，随着移动互联网和整个影视内容制作行业的发展成熟，腾讯视频推出了不少引起热议的作品，如：《暗黑者》《如果蜗牛有爱情》《放开我北鼻》《拜托了冰箱》等。

孙忠怀认为，视频行业已走过了以流量为核心的“圈地”阶段，以付费业务为依托的“独家内容抢占”时代已经来临。

而要把用户锁定在平台，并将其转化为付费用户，甚至长期付费用户，除了有好的独家内容外，还需要对平台的认同感。

品牌建设在此时显得尤为重要。

去年11月，2017腾讯视频V视界大会上，孙忠怀宣布腾讯视频付费会员突破2000万，并首次推出“不负好时光”的品牌精神。

筹备大半年后，今年7月，腾讯视频在“不负好时光”基础上，联合新世相、《城市画报》、“QQX计划”、微博，及多位青年意见领袖（胡辛束、圈9等）和亚文化品牌（豆瓣时间、大象公会等）打造了“好时光列车”、“点亮地球一起燃”、大学生超燃party等“好时光一起燃”系列活动。

无论是线上推广，还是线下互动，腾讯视频今年的暑期品牌季“好时光一起燃”活动，都超出一般意义。若“不负好时光”代表着平台调性，那“燃”字不仅是想吸引热血、拼搏的年轻人，也展现了其为品牌注入更年轻、更具活力的意味。

此次品牌推广的效果，与腾讯视频在内容上的拓展相得益彰。

目前，腾讯视频App月活用户近4.4亿，日均活跃用户近1亿。VIP会员数实现翻番，截至今年9月28日，突破4300万，市场份额占行业第一。

在剧集和综艺方面，10月收官的额独播大剧《那年花开月正圆》总播放量达127亿，《鬼吹灯黄皮子坟》播放量达26.9亿、《双世宠妃》播放量破40亿、《使徒行者2》国粤双语版总播放量破24亿；腾讯视频今年已上线18档自制综艺，总播放量破120亿；其中，《明日之子》播放量超过40亿，居网综第一。

以用户为中心

内容产品营销多方发力

时隔一年，又是一届V视界大会。

在“不负好时光”的品牌精神有了一定曝光，“好时光一起燃”引起了一些圈层解读和大众口碑发酵后，腾讯视频推出首支品牌故事，传递“把每个平凡的日常变成美好时光”的主题。

两版品牌故事短短3分钟，受众能在片中看到自己观影时的真实模样，虚拟与现实交织，将精彩与感悟化解为一段段碎片化又真切自然的好时光，激发用户的情感共鸣。

基于对用户需求的观察，腾讯视频发现，优质的视频内容可以让用户在有限的生活中感受到追求的无限。而这则品牌故事，也表达了腾讯视频用好内容让用户沉浸其中，将用户的平凡日常变成美好时光的品牌精神。

于是，下一年他们希望将这种“小确幸”继续。

据腾讯视频总编辑王娟透露，在内容广度上，腾讯视频2018年计划从今年的40个核心品类扩充到70个以上，以便更广、更精准地满足不同受众的兴趣需求。

在11月8日的2018腾讯视频V视界大会上，腾讯视频公布了明年主要剧集、综艺名单：

以剧集为例，2018年，腾讯视频不仅拿下《如懿传》《扶摇》等多部热门大剧，还与正午阳光、柠萌影业、唐人影视等优秀影视制作公司深度合作。由柠萌影业打造、江南创作的《九州缥缈录》，以全新视角展现三国历史的《三国机密》，改编自天蚕土豆同名代表作，由吴磊主演的《斗破苍穹》第一季等都在制作中。

自制剧方面，《全职高手》继官宣男主由杨洋饰演后，确定宋祖儿出演女主；根据南派三叔同名小说改编的《沙海》目前正在紧张拍摄中；国民探险超级IP“鬼吹灯”系列第三部《鬼吹灯之怒晴湘西》已在筹备当中，该剧继续由管虎导演操刀，计划明年登陆腾讯视频。

网络综艺方面，企鹅影视副总裁马延琨表示，网综已进入超级IP时代，腾讯视频做自制综艺的思路已经不再是单纯的某一档节目，而是一个创造IP并布局全产业链的过程。

明年，腾讯视频将重点布局偶像产业链，通过优质的内容产生偶像，偶像成为内容生产者再创造新的内容价值链，形成产业链闭环。比如个人厂牌《明日之子2》、团体偶像《创造101》、艺能偶像《舞者24》和偶像产业《朝阳里N3》等，打造年轻偶像系列IP。

另，《脱口秀大会2》《王者出击》（《王者荣耀》实景真人对抗赛）《吐槽大会2》《放开我北鼻3》《拜托了冰箱4》等诸多类型的节目，也将在明年陆续上线。

除剧综之外，腾讯视频还将在动漫、音乐、纪录片等多个领域发力。孙忠怀认为，优质内容的“魂”是一致的，“美与善”始终是内核。

视频行业最大的价值，就是每一部好的内容都让用户体味到生活的美好与充实。此次腾讯视频发布的首支品牌故事片也体现了这种价值观，在优质内容与用户之间建立情感共鸣，以诠释“不负好时光”的品牌主张。

2018年，在坚持以“头部精品”+“细分受众”布局的立体化内容矩阵的同时，腾讯视频会进一步触达不同圈层的用户，以精品内容为载体，向用户传递快乐和正向的价值观，让用户的每一个平凡日常都变成美好时光。

杨雨晨

关注综艺、音乐、影视领域  

微信号：yangyuchen0327

添加时烦请注明姓名、机构、职务

刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台，关注领域包括纸媒和数字出版、互联网资讯和社交平台、视频音频平台、影视文娱、内容创业和自媒体、二次元，以及VR/AR和人工智能等未来内容发展方向。

刺猬公社垂媒学院

限时报名，点击跳转

完

内容产业报道第一媒体

微博 @刺猬公社

合作、转载事宜请联系微信号yunlugong

投稿邮箱ciweigongshe@126.com

网站www.ciweigongshe.net

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/