24小时销售额1207亿，网友称：双11加班，七倍工资也不如剁手开心

双11马上要到了，你的购物车填满了么？

小编真诚的问一句，这月工资还够用吗？

近日，一条“双十一加班7倍工资”的微博上了热搜榜。网友爆料：双11老板开七倍工资强制加班团建去看电影，为保加班“质量”规定必须关机。而网友回应：双11还要加班，给再多钱也不干！谁也不能阻止我买买买！七倍工资没有剁手开心。

剁手、吃土、爆款、囤货、预售，这些从双十一购物节衍生出的网络词汇，已逐渐成为朋友、同事之间交流调侃的标配词。“双十一你剁手了么？”“又囤了哪些货？”双十一再也不单单只是光棍节，它也成为一年一次的网购狂欢。

 

双十一购物节起源于2009年天猫“光棍节”促销，由于当日超高的销售记录带给电商平台的巨额利润，2012年京东、当当、亚马逊等电商也加入这场促销大战。发展至今，几乎所有的大大小小电商平台均参与其中，企望从中分一杯流量羹。

 

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2016年1207亿，今年多少亿？

2016年11月12日零点，在平常本该是个洗洗就睡的时间，但因为天猫购物狂欢节的存在，变得格外令人激动。在双十一狂欢节的现场，几乎所有人都紧张而又兴奋的盯着大屏幕上实时滚动的数字，截止11月12日零点，2016年双十一当天交易额高达1207亿元。

其中，在11月11日当天，0点52秒时，交易额已冲破10亿； 6分58秒时，已达到100亿！

这是具有历史意义的时刻，9年前马云把光棍节变成了狂欢节，9年间狂欢节带来的巨额销售恐怕一直出乎所有人预料。

• 2009年：当天销售额5000万，首届双十一，网购开始流行；

• 2010年：9.36亿，中国网购市场进一步打开，电商平台开始强势发力，销售额高达9.36亿元，同比增长1772%；

• 2011年：52亿，为上一年交易额的4倍；

• 2012年：191亿，这一年淘宝商城正式更名为天猫，天猫与淘宝总销售额达191亿，被称为双十一的爆发点；

• 2013年：350亿，超过2012年的191亿仅用了13个小时；

• 2014年：571亿，这一年阿里上市；

• 2015年：912亿，其中无线端占比达到68%；

• 2016年：1207亿，在当日15小时19分，销售额已超2015年，新的世界纪录由此诞生。

每年攀升的销售额让电商行业的战争愈演愈烈，面对今年京东的全面围剿，天猫双十一是否可以完美胜出？马云爸爸今年的胃口到底有多大？在你的腰包未瘪之前，我们先来看看天猫在今年是如何打响前战做预热营销的。

 

PC端：在临近双十一的日子，打开常用浏览器，满屏的天猫Banner与图标，让你看花眼。

微博：开屏广告高频且变着花样地提醒你，快来天猫剁手。

百度指数：10月开始，双十一话题投放开始增多，近11月话题陡增。

TV端天猫以“祝你双十一快乐”为主题，分别选取美食、母婴、服饰美妆、数码电器四个品类，制作了4个不同场景的广告片，还将天猫的品牌形象以喵星人的方式融入在广告中。

美食篇：

“不吃了吧”，

“哎，120斤和123斤有区别？”

 服饰美妆篇：

“你说我穿绿的好？还是穿蓝的好？”

“我觉得吞拿鱼味的好。”

除了站外广告投放，站内大红喜庆的页面，让人产生要过年的错觉。

打开天猫APP，“双十一好货来袭”，“ 双11攻略”等可以瞬间让你沦陷，进入买买买模式。从攻略内容可以看出，从10月19日到11日当天下午，天猫用红包、购物津贴、潮流盛典、晚会等一波波线上线下营销方式，把你牢牢的吸引在狂欢的购物氛围中。

如此声势浩大的预热，也的确让人期待今年是否又要破世界纪录？

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除了买买买，新消费更注重品质

虽然大众一如往年在光棍节当天囤货、剁手，但可以看出从2016年起，双十一总交易额增幅放缓。电商、网购的发展是否已达到饱和？其实在流量红利开始失效之时，也是新消费到来的开端。

随着电商流量饱和，线上与线下结合的新零售方式已成为了电商转型自救之道。盒马生鲜就是阿里巴巴新零售的“试验田”。

并且随着新生代90后、00后成为如今重要的消费群体，个性化、品质生活、互动体验、便捷高效与绿色健康，成为他们的消费主张。

更加注重自我空间与精神享受，在这样的隐形需求下，一大批原本小众化的市场品类逐渐走入大众视野，也掀起了不小的波澜。花点时间就是一个例子。

花点时间，2015年创立的鲜花电商，至2017年7月19日，已宣布获得B轮数亿元融资。有数据显示，2016年鲜花电商市场规模已达168.8亿元，2019年预计市场规模突破600亿元，达到千亿。一个如此细分的品类，由于消费升级，精神享受需求的提高，诞生了千亿级别的市场蛋糕。

Airbnb爱彼迎是主打民俗预订、家庭短租的住宿平台，有别于酒店标准化服务，它以更具品质享受、多元文化体验的特色民宿，吸引了中国旅行者在全球房源内超过530万次的入住。而在国内，已有160万境内外旅客入住过约8万个房源。

想想带有按摩浴缸的野外岩石屋、森林星空下的玻璃房、海边的贝壳屋，你是不是已经把四、五星级酒店抛到脑后了。

 

无论鲜花电商、民宿还是其他行业品类，注重品质与体验成为未来ToC端的发展趋势。

 

呐~创业邦在2017年11月30日-12月2日在国家会议中心也将为大家奉上一场创投品质盛宴。

 

双十一忙购物的同时，给自己的精神充充电，

报名参加创业邦100未来领袖峰会，

一起见证下一个滴滴、饿了么、知乎的诞生，

一同揭晓年度创业人物，年度天使投资人，

谁会成为下一个雷军，下一个周鸿祎？

让我们拭目以待！

 

为了省银两，创业邦特推出双十一免费赠门票活动

仅限11月9日-11日，每天前200名免费！

小编提醒：11月11日24时将恢复原价哦!

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