老品牌探索年轻化，周大福请赵丽颖出任形象大使！

赵丽颖的事业真的是风生水起啊，11 月 7 日，周大福珠宝在官方微博上宣布赵丽颖成为集团大使，同时放出赵丽颖佩戴周大福珠宝的大片。

周大福此次邀请赵丽颖担任品牌形象大使，无疑是看中其背后强大的粉丝经济，借此吸引年轻消费者的注意。毕竟，赵丽颖这两年无论口碑还是话题度，都高居前列，甚至，还刚刚被Dior认可过，绝对正在风头。

也许，周大福想要做的就是一改过去沉闷的形象，迎合年轻消费者和新的消费形式，满足他们对于珠宝的不同需求。

据福布斯杂志日前出版的一份调查显示，明星代言对千禧一代的影响力正日趋增强，有超过33%的受访者表示购买商品之前受到了知名时尚博主和明星的影响。

事实上，2015年以后，周大福的经营一直呈现出大幅度的下滑状态。在周大福上季度公布的财报中，营业额下滑了23.5%，净利润下滑了21.5%。对比之下，丹麦首饰品牌潘多拉在2017年一季度的财报中，销售额增长了9%，净利润也上涨了4.1%，中国区表现亮眼。

周大福相比潘多拉等新兴品牌总是会给人“老炮”的印象，此次选择赵丽颖出任形象大使，无疑还是想要发力年轻市场。

接下来，由周大福委约呈现，赵丽颖主演的艺术短片《幻狸录》将于上海chi k11 美术馆首演。《幻狸录》由中国当代新晋新媒体艺术家程然执导，将赵丽颖的表演艺术和才华结合到首次跨界艺术作品中，周大福将携手丽颖开启更加璀璨的未来。

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